很久以前的时尚广告

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你没有看错，这是20世纪30年代的广告。

1930年代的上海，来自宁波的商人严柏林和严中立两兄弟率先使用纯天然薄荷及天然香料配方，调出独特清凉口味的牙膏，并将这款牙膏品牌命名为“黑人”，从此一炮而红。

早在二战之前，黑人牙膏就已行销中国、新加坡及泰国各地。这是一个百分之百的土生土长的中国品牌。

那个年代，中国国内的民族工商业得到较快的发展，市场出现生产过剩问题，国内外企业为争夺有限的市场竞争相当激烈。厂家商家为了扩大自己的市场，各种产品的广告也就顺势发展起来了。

那个时期的广告画又叫月份牌，这种广告形式最早起源于清末民初的那个阶段。

这是1915年，亚洲石印局关蕙农的一张月份牌手稿。

1920年代，月份牌广告开始盛行于上海的十里洋场，到1930年代，铺天盖地的各种广告画达到顶峰。

那个时期的广告设计在形式上体现很多突破传统的观念，这些在当时不只是体现商家商业宣传的需要，同时也颠覆了传统的审美观和伦理观。

这是中国女性第一次摆脱了从属形象，以独立个体的身份成为各类商品的消费主体和代言人。

这种广告形式的出现改变了社会对女性的传统认知，改变了民众对女性的刻板印象，促进了女性对美的追求和独立平等的追求。同时，这也是中国开始有平面设计的概念到逐步形成属于自己的设计雏形的商业专业内容的发展阶段。

那也是一个由从传统向现代社会转型的变革时期。那个年代，各种职业女性相继出现，女性也可以通过职业收入获得经济上的独立, 广泛参与社会生活，彰显了自己的社会存在价值。国人对女性的传统审美伦理观开始被颠覆，那些开放、时尚、知性、文明的新女性，成为时代的宠儿，也成为青年男女追逐的对象和梦想。

街头巷尾，大量商业广告设计开始出现了许多以女性形象以及女性消费者为主打的内容，这些女性形象穿着最流行的时装，用着最新潮的物品，展示着最时髦的休闲生活。

这不仅使看惯了传统仕女图像的寻常百姓有耳目一新之感，而且催生了市民阶层追逐时尚潮流的文化心理。随着印刷精良的美女广告画走进千家万户，广告中的新女性形象成为引领时代新风尚和社会新生活的历史文化坐标。

当时的主流媒体《申报》，也是全国广告量最大的报纸之一，《申报》的广告中刊发了各种女性形象，构图丰富多彩，引领着当年的时尚潮流。

当然，广告有时仅仅只是广告，广告只是一个城市文化最具代表性的外在表象和符号系统，一座城，由传统向现代转变则是更加复杂的过程。在这个转变的过程中，广告能够反映出社会的表征，也在影响着几代人的观念。

好了，简单说到这了，各位还是用自己的眼光认识一下那个时代用以广告的形式留下的足迹吧。

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