内容创作瓶颈下，流量是问题，也不是问题

作者丨韩小黄

 来源丨AI蓝媒汇（ID:lanmeih001）

“我们明明感受到了风的方向，还有什么理由不顺风而行？”

图文内容流量腰斩

周五下午的例会上，某财经内容账号主理人张帆在和团队讨论转型视频内容的问题，这不是张帆团队第一次讨论了，到底要不要转型视频内容创作的问题，他们已经讨论了半年多。

公众号图文创作的流量几度下滑，隔壁视频创作者却愈发干得风声水起。

“说不眼红，那是假的。”张帆承认图文创作流量下滑给团队带来的巨大经营压力，但又苦于习惯了文字输出形式的“老人”们，学不会新人的玩法。“我们的优势是深度内容和观点的输出，你让我们写了十来年文章的人去学剪视频，确实太难了。”

但留不住用户，说什么都没用。

以张帆团队内容矩阵下的某科普类账号为例，近一两年之内打开率下降得尤为严重，“两年前我们一次打开率保持在10%是没问题的，粉丝的阅读习惯和互动情况算是比较稳定。但这两年来下滑得太严重了，说腰斩都并不为过。”

张帆坦言内容质量绝对没有下滑，反而稳中有所提升，但数据依旧每况愈下。

“竞争者太多了，图文门槛较低，优秀的创作者层出不穷，一定程度上稀释了平均流量。”图文创作已近红海，是创作者不得不承认的事实。

根据新榜发布的《2020年内容创作发展趋势报告》显示，截至目前微信公众号创作者数量已超过2000万。而这个数字在张帆刚刚入行的2013年，仅仅是200万。

7年翻了十倍，一方面体现了内容创作的繁荣，一方面也不得不承认这份流量红利几近消退。根据新榜发布的《2019中国微信500强年报》可以看到，全平台账号的平均单篇阅读量为1423，同比下降24%，连续五年走低；平均单篇在看为9，同比下降50%，连续两年下滑。

以图文为主的内容创作形式已经从流量时代正式进入了存量时代。

市场势必要经历一轮洗牌，大浪淘沙、优中择优，难度升级是肯定的。

于是，不少知名图文创作者果断跳坑流量更充沛的视频平台，且转型不久即小有成就。更有甚者如巫师财经、半佛仙人等创作者凭借拥抱视频新形态成功破圈，实现了内容创作的二次起飞。

前奥美公关资深文案姜茶茶此前在公众号平台累积了近百万粉丝，多次产出10w+及100w+作品，转战西瓜视频后的 8个作品均有不俗的流量表现，最新两条视频的观看数据一个突破了130万、一个达到300万。

专业财经自媒体“温义飞的脑洞财经”亦转战西瓜视频，近期发布的视频均能观看次数均在300万以上，最高达到477万次。

巨大的流量吸引力，足以成为创作者们从图文转型视频的强大动力。

率先“叛逃”的用户习惯

先于创作者们“叛逃”的，是用户本身。

根据西瓜视频刚刚发布的《图文作者跨体裁趋势报告》称，注意力稀缺时代，视频体裁更适应当下受众的生活方式。

数据显示，截至2019年12月各类应用使用时长占比中，网络视频占比13.9%，短视频占比11%，时长份额不断扩大；相较之下，网络文学和网络新闻的占比在不断压缩，分别占比7.2%和4.8%。

2019年—2020年Q1横屏视频日均播放量是图文的2.5倍，用户的停留时间方面前者是后者的3.5倍。

用户的注意力，渐渐被视频吸引。

除此之外，用户对于视频内容的需求，也渐渐从单纯的娱乐休闲转变为有一定内容深度的长视频。

《报告》中指出，1-15分钟时长的横屏较长视频仍有巨大发展空间。YouTube统计的前25万个频道中视频平均长度在13-14分钟。且相较1分钟以内的竖屏视频，15分钟以内的横屏视频能够表现更多的内容细节，符合人眼生理结构，自动收拢注意力，将用户最快进入“沉浸式”状态。

简单来讲，用户需要更详细、更深入、更专业的视频内容，这些恰恰是传统图文创作者的强项。

“从前我们常说两微一抖，短视频领域普遍讲究创意、金句或玩梗，实在是不适合我们这种需要有完整逻辑关系的详细内容。”视频形式受限，是图文创作者转型的桎梏。

但随着西瓜、B站等较长视频平台的日臻成熟，上述内容创作者们找到了更适合自己转型的阵地。

内容创作者们没有恋战的道理。

况且用户在哪里，广告商才会追到哪里，流量只是表象，推动图文创作者纷纷转型的根本动力，还是后者更突出的商业化能力。

《报告》显示，2020年Q1横屏视频作者月收入普遍比图文作者收入高出了2.4倍。

“说一千道一万，人家赚得盆满钵满，你却在这吃糠咽菜，没这个道理。”

包括姜茶茶、温义飞的脑洞财经、毕导、萌蛋人在内的多位内容创作者均公开承认，转型视频之后流量、粉丝量和收入水平均得到了不同程度的提升，其中尤以流量攀升最为明显。

“钱多了，地位高了，有真粉了。”萌蛋人直言。

悄然之间，内容创作的市场格局已经转变，无论是从供给端、需求端，还是内容变现的能力，视频内容创作已经完成了对图文内容创作的全面反超。

视频时代，不再是创作者的单打独斗

然而说一千道一万，还是有不少内容创作者被视频制作的高门槛拒之门外。

“坦白讲，很多专业领域的作者年纪不小了，再从头学习视频制作不是很现实。而且更怕摸不准某些视频平台用户们独特的语境和话语体系，反而流量不高。”

张帆担心的，正是多数还在“观望”的创作者们真正关心的问题，“我们只看到了半佛、巫师财经这些成功者，但是没有看到还有很多腰部以下创作者的失败与迷茫。”

这个时候，单打独斗就不行了，创作者需要平台给予更多的助力。

上述提到的多位“成功者”，很大程度上是依靠平台给予的一整套培育及扶持政策的结果。以西瓜视频为例，其在今天下午刚刚举办的分享会上，针对这一问题的“活字计划——西瓜视频图文作者转型招募计划”正式推出，洪晃、李银河、六神磊磊、姜茶茶、温义飞、饭统戴老板等知名内容创作者担任首席招募官，同步向整个行业招募转型视频的内容创作者。

可以说，搭配西瓜视频给出的完整扶持政策，创作者不仅可以在平台得到西瓜、头条、抖音等业务联动下的庞大流量池和优质内容分发机制，同时还可以定期参与类似的分享会和沙龙等活动，得到平台和平台上头部IP的独家创作和运营经验。

不仅如此，针对内容创作者担心的转型门槛等问题，平台早已总结出随取随用通用路径。

《报告》中罗列了图文转型视频制作的4种常用路径，详细展示了各自的优势、难度和数据表现，堪称保姆级教程。

基于这样的合作关系，西瓜平台和西瓜上的创作者迎来了数据和收益上的双赢。数据显示，2019年Q1-2020年Q1，西瓜平台横屏视频有发文作者数增长282%，其中10万粉丝以上作者数增长47%；有播放视频数增长74%；视频评论量增长102%；视频点赞量增长202%。

可以说，平台已经形成了从流量扶持，到运营服务，再到产品工具的全方位深度扶持链路，属于横屏视频的红利期正式到来。

鲜少有像西瓜这样能够与创作者形成紧密、高效的合作关系，也正是凭借这一优势，西瓜成为了图文创作者转型视频时首选的平台。