“快女教母”龙丹妮卸任 天娱传媒还能造出下一个李宇春么?

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“快女教母”龙丹妮卸任天娱传媒总经理一职,已成定局。

昨日有消息指出,在天娱传媒有限公司班子交接大会上,湖南卫视高层正式宣布了任命:龙丹妮去职,接任者为肖宁,为湖南广播电视台节目交易管理中心主任。

很明显,后者在对外的名气上,远没有龙丹妮那么大。要知道,龙丹妮身上的标签,不仅是为湖南卫视打造了超男超女、快男快女系列的“选秀教母”,同样是曾经在华语娱乐圈有过辉煌的天娱传媒的初创者之一。

当然还请注意,这只是曾经。

“选秀教母”

龙丹妮的卸任,早有传闻。根据湖南卫视的口径,天娱传媒与龙丹妮的合约到期,此次人事任命是很正常的。

资料显示,天娱传媒成立于2004年,旗下拥有天娱音乐和天娱影视两大核心业务板块。而其最为人们所熟知的,便是其《超级女声》、《快乐男声》和《快乐女声》等系列选秀节目。

尤其是2005年《超级女声》,李宇春、周笔畅等,天娱传媒名声大噪、一举成名。同时,将选秀节目的大部分艺人第一时间揽入怀中,由此在华语娱乐圈站稳了脚跟。

策划这些节目的龙丹妮也被称之为“选秀教母”。在加入天娱之前,其创办了我国首档大型综艺节目《幸运3721》,在当时引来收视热潮,之后又创办《真情对对碰》捧红了汪涵。更是通过策划《加油好男儿》、《快乐男生》将李宇春、何洁、张杰等人捧红。

2008年天娱传媒高管带领团队集体辞职自立门户,在天娱陷入前所未有的危机之时,龙丹妮担任总经理,扮演了救火队长角色。

不过,龙丹妮的到来并没有并未将天娱从水深火热之中解救出来,一方面,陈楚生、何洁、苏醒这样的“天娱老人”也纷纷选择解约;另一方面,公司内部的党派之争也让龙丹妮头疼不已。

面对综艺节目遍地开花,各台纷纷花大成本制作的情况,依靠选秀发家的天娱却越来越难以策划出《超女》、《快男》这样的爆款精品节目。选秀已不再是综艺节目的王牌。

成也超女,败也超女

成也超女,败也超女。

2004年,《超级女声》凭借着新颖的比赛形式,迅速引起全国电视观众对于选秀节目的高度关注;2005年,《超级女声》更是走到了巅峰。数据显示,当年《超级女声》在北京、上海等12个城市“收视仪”调查中,平均收视率为8.54%,决赛期间则平均达到11%,可谓创造了收视神话。

在天娱传媒最高峰时,旗下艺人多达140人,远超当时业内排行第一的华谊兄弟。不过,事后证明,这种暴发户式的扩张,对天娱传媒来说,并不是一件好事。

蓝媒汇了解到,在初期,针对艺人的签约,天娱一直坚持“宁可错杀一千,不可漏掉一个”的原则,希望与旗下选秀节目的所有选手签约,甚至被爆出“选手不签约,就晋不了级”的霸王条款。

而由于资源有限,即便将艺人纳入麾下,实则大批的艺人都被公司处于搁置状态。再加上在在艺人的培养与推广上天娱也缺乏经验,大量依靠恶意炒作让旗下艺人爆红的方式引来了许多斥责,同时因霸王条款,强迫艺人进行多场次商演,最终导致其曾经一手捧红的艺人,与天娱决裂,并对簿公堂。

龙丹妮试图做出改变。但当观众已经对选秀类节目审美疲劳的近些年,“快女教母”似乎也无能为力。

2013年,龙丹妮再做“快男”时,她尝试了很多改变,首先是技术:从舞美、灯光,到摄影、摄像、导播、对直播流程的控制。“快男”海选六期,一集90分钟,是从200个小时的素材里剪辑出来的,这是国外的做法。

另一个改变是“年轻化”。但最终,这届“快男”的平均收视仅仅只有1.07%,远不如浙江卫视的《中国好声音》。

彼时业内,灿星等代表综艺节目大制作的趋势逐步占据舞台,而这时天娱,早已不在中央位置。

转型影视

转型,也是被迫。

从天娱目前来看,它仍是坚持以唱片、选秀和影视为主要发展方向。

近年来,天娱培养的一线歌手也仅以华晨宇为代表,从其唱片销量来看,其唱片一年销量最多10万张左右,而2006年李宇春的首张专辑年终销量就高达137万张,唱片的没落已经成为不容置否的事实,天娱对唱片的坚持也只会带来更多的损失。

在影视方面,天娱近年投资了《夏日甜心》、《宫锁沉香》等剧,虽然出现了《宫锁沉香》这样的引起关注的作品,但大多数作品都如石沉大海,例如电影《开心魔法》就算请来吴尊,古天乐这样的一线明星票房只有2000万。

作为选秀教母,龙丹妮让湖南卫视一举成为我国综艺节目的王牌卫视。可面对重心仍在选秀、唱片的天娱,即使创造了多款精品选秀节目,龙丹妮仍显得有些无力回天。就算未来天娱将重点放在影视行业,可,内部艺人管理的问题仍会困扰天娱,面对竞争日益激烈,节目亟需多元化的电视市场,龙丹妮的此番卸任,应也算是天娱在寻求破局的求变之举。

不过,其最终能否挽回战局,尚不清晰。


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