数字之路—一场出版人必须面对的革命

文/杜辉 

数字出版正以不可逆转的势头冲击着传统媒体的各个角落。传统的纸质图书出版，也在这股潮流中苦苦挣扎，寻觅出路。有彷徨的、有迷茫的、有绝望的、有盲从的、有神化的、有憧憬的。

数字之路对于我们即是朋友也是敌人。因为新的颠覆性的技术变革必然会让许多人失去曾经赖以生存的基础，包括工作岗位、职业技术，生活方式等等。曾经无比热门的工作，让人推崇的技术都将黯然失色，慢慢的淡出历史舞台。这是一个时代的终结，但这也是另一个时代的开始。新的技术带来了新的工作岗位，新的技术应用，新的经营理念和运营模式。只有理解、掌握和能成熟的应用这些新事物，才能跳出原先的桎梏，到达新世界。

阅读的核心是内容，出版的核心是传播。所以古代的青铜石刻、甲骨简牍，现代的纸张印刷等，都是在当时的技术条件下，达成把内容最大限度传播出去的工具。数字出版也是如此，新技术的诞生和应用，丰富了出版的传播形式和内容的表现手法，传播能力在以几何般的变量增长。而我们现在的出版人，总是把自己局限在狭小的纸质媒介上，从而忽略阅读和出版的本来意义。忘却了阅读的魅力在内容，出版的能力是看传播。

数字出版的大环境下，阅读的形式会有所改变。和传统纸媒相比，读者兴趣关注点会有很大不同。比如阅读碎片化、娱乐化、浅显化等。但正因为有这些特质，所以反而能把某些领域的阅读效果增强和放大。比如文学、休闲、娱乐等内容的图书，正适合了读者在紧张工作之余的放松，正符合了在拥挤和漫长路途之中闲置时间的应用。而传统的纸介则可以满足收藏、深阅读、学术参考等功用，适合在休息时间和有独立空间的时候静心学习和思考。

虽然纸质阅读每况愈下，但其实不是没有人阅读了，只是阅读的方式变了。人类的阅读比以往任何时期都多，而且是爆炸性的增长。比如手机、电子阅读器、平板电脑、车载电视等等技术。这些新技术让阅读无处不在，但传统的出版人对于这些新兴的市场和新的商机往往非常迟钝。在开始阶段是对新形态的漠视和抵触，再后来则很容对新事物产生盲从和膜拜的过分推崇。未来的阅读，必然会被更多种的技术形式所分流，这背后就是消费群体的从新分流和市场的更进一步细分。读者的消费在不同媒介间，具有多重选择性。也可能对不同的媒介重复选择购买，也可能只习惯使用单一媒介。内容则依据受众不同，阅读工具不同，阅读目的不同，会进行有针对性的编辑和加工。比如移动版可能是内容的精简、浓缩版，而平板电脑和阅读器则可以是全版。纸介出版物将以收藏版，精装版为主。同样的内容，依据技术特点不同将进行有针对性的在加工、定制。

其实纸媒出版不会消失，人类对于物质的存在感具有特殊的心态需求，只有真实存在的物质才会让人拥有安全感和充实感。你电脑里也许会有几千部电子书，但和你的书柜里拥有几百册图书的感觉会完全不一样。纸媒的触感、视觉感受甚至是气味都具有强大和持久的魅力和吸引力的。未来的技术肯定会创造出比数字阅读更加先进的技术形式，但出版人只要把握阅读和出版的核心功能，就会永远立于不败的境地。与时俱进，不断进化，才是生存之道。

作者注：

    本文发表在2014年1月6日的新华书目报.社科新书目第1111期A09版。当时好像是为某个专题而写的短文，内容空洞都是说的概念。其实说技术咱也不懂，只是看到个趋势，不过自己也没把握住。人的思维惯性太强，视界、思维、性格、三观等决定了自己的命运。这么多年了，其实还是喜欢纸媒，在选择工作的时候还是纠结在纸媒，所以错过了太多的机会。不过也无法改变，就这样吧。静观沧桑变，做得自己人。