【聚焦】59家建材家居上市企业2019年营收近7386亿元，涂料企业营收可观
过去的2019年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为10057.1亿元，同比上涨4.1%。全国建材家居市场2019年保持“整体稳定、小幅波动”的主流趋势，市场并未出现单边大幅上扬局面，整体发展仍保持低位维稳向好。
具体企业层面，截至4月9日，小编根据公开数据整理了59家上市建材家居企业2019年业绩报告。统计显示，59家企业2019年营收总额累计超7386.4亿元，营收平均增速为0.26%。47家净利润呈正增长，12家净利润呈现负增长态势，其中三棵树同比增长82.55%、东方雨虹同比增长38.25%、科顺防水同比增长98.35%。大部分企业取得了相对满意的成绩，少部分企业数据不及预期。不难看出，2019年建材家居行业市场整体运行趋势平稳向好。
2019年是定制家居企业整体向上突围的一年。
定制家居产品下游主要为购买商品住房、旧房二次装修居民，以及推出精装修商品住房的房地产企业。近年来随着住房市场由新房逐渐转向存量房市场，二手房交易占比上升，旧房和二手房装修需求增长较快，长期空间较大。另外，随着中国经济水平的增加，越来越多的消费群体开始关注居家的整体生活艺术，及个性化自主的创意与特色，这使得人们对定制家居的需求呈现上升趋势。
2019年定制家居板块业绩均呈同比上升趋势。汇总表显示，在本次统计的59家上市家居企业的业绩快报中，定制家居板块展现出绝对的优势。
数据显示，以业绩预告上限计算，上述8家公司2019年的总营收和净利润分别为375.76亿元和45.44亿元，平均营收增幅和净利润增幅分别为20.20%和18.67%。其中，欧派家居总营收最高，有望冲击140亿元大关，顶固集创营收体量则不足10亿元。从营收增长率来看，超过20%的企业有望为5家，2家营收增长率仅为个位数。而净利润增幅超过五成的，仅有我乐家居一家。
全屋定制成为2019年各大定制家居企业重要的营收增长。报告期内，我乐家居通过不断突破传统全屋定制概念，将定制家居从厨房延伸到客厅、卧室、书房、衣帽间、餐厅等9大空间，并进一步丰富配套品、厨电、软装配饰、护墙板等品类，为用户提供一站式购买的优质家居定制服务体验。除此之外，尚品宅配、金牌橱柜、欧派家居以及好莱客也都先后推出适合企业战略的全屋定制整装业务。
业内人士表示，从仍然偏低的品类渗透率、不断提升的城镇化率和人均收入，以及新房和存量房市场释放的需求增量来看，随着消费升级和审美升级的深化，中国定制家居红利持续，未来市场份额将进一步向头部上市品牌集中，并进一步制衡成品家具和手工打制市场空间。综合看来，定制家居行业空间，仍可支撑2020年开启的新一轮黄金十年发展期。
2019年是宏观经济继续调整的一年，在消费升级趋势下，建材家居行业站在了转型升级的十字路口，面临新的发展机遇，但同时运营压力也相应增大。
随着各地相继出台精装修、旧房改造政策以及拎包入住等等渠道多元、市场多元的发展，精装房已经全面上位。据奥维云网大数据监测显示，2016——2019年，在各地政策的推动下，精装修市场规模从115万套增长到319.3万套，规模增长超200万套。
基于此对精装房配套部品种类需求也相应在扩大。据国家统计局数据，2019年前三季度，家具类商品零售额为1396亿元，同比增长5.9%；建筑及装潢材料类商品零售额为1449亿元，同比增长3.6%；家用电器类商品实现零售额6517亿元，同比增长5.9%。此外，部分房地产开发商自己也在实施拎包入住战略，旗下的装修公司接单，自行打造供应链，与家居建材企业进行合作，实现拎包入住。随着企业的工装业务急剧上升，另一头零售端的业务逐渐萎缩。
建材家居行业缺少部分工程订单，市场份额减少，而没有能力做工程业务的中小型企业，将失去精装配套订单，必须选择深挖零售市场，拿下存量房市场。总的来说，随着精装房交付、工程订单需求继续增加，零售市场势必要向存量房转移。
物竞天择，适者生存。房地产开发商和建材家居企业已经开启了新的双赢模式，房地产开发商通过招采优秀供方建材家居企业合作来实现终端服务；建材家居企业依傍房地产开发商，拓展自己的销售渠道，使自有品牌知名度更为集中，达到双赢的结果。
2020年突如其来的疫情对各行各业都产生了一定的影响，建材家居行业也不例外。疫情的发生，建材家居市场消费者减少不可避免，而客户来源主要集中于单一线下渠道的企业，进入十分被动的境地。积极寻找出路，改变销售模式，适应新消费场景，借助移动互联网开展线上营销，发展以内容社交为核心的新零售、新电商尤为重要。疫情后消费者对绿色、健康、环保类产品需求更高，加大绿色、健康、环保产品的研发，提升产品力、保障产品质量，在行业竞争中脱颖而出。
■【观察】经销商为什么赚钱越来越难？
监制：张 旭 主编：郑菊瑜
本期作者：温志清