胡子月，男性营销真的好难
编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：Heron，36氪经授权发布。
事情是这样的，我们之前写过好几篇关于男性的文章，包括《如何做好男人的生意，先从男性护肤说起》、《他经济崛起，直男败起家谁也拦不住》等等，结果阅读量都很一般，后来我们内部形成一个认知：原来男性不仅在商业方面是“弱势群体”，在阅读这样的流量层面，也是一个“弱势群体”，我们曾一度要抛弃“男人”。
所以今天这个内容，其实是不服输的一篇，试试看能不能绝地反击。
全世界人都知道三八妇女节，但很少有人提起八三男人节，母亲节也比父亲节出现的更早。当然，这里不是为了挑唆对立，而是想说今天的这个节日，可能很多人完全不知道，它就是每年11月份的“胡子月”（Movember）。
“胡子月”，是个什么鬼，庆祝胡子的节日吗？
胡子月，呵护脆弱的男人啊！
就像先出现妇女节，过了100多年才出现男人节；先出现母亲节，后面才有效仿的父亲节。11月份的“胡子月”其实也是紧跟10月份的“粉红丝带月”（关注女性乳腺健康），被号召来关注男性健康。
这项活动起源于2003年澳洲墨尔本。发起人当初和男性朋友喝酒时，感叹女同胞们命太好，总能得到社会上的关注，而男人则太苦逼，狠命打拼不说，得了病也总不愿意公开表达，各种缺乏关爱。
于是他俩召集了30位男士留起小胡子，在越来越多男性不留胡子的时代，看看能否用留胡子来引起大家的关注，这也就是“胡子月”的由来。
谁料，这个活动还真的火起来了。
2004年起，这个刚开始秉着玩一玩心态的留胡子运动，吸引越来越多的人关注， 于是他们建立Movember Foundation，同时发起募捐活动，将筹来的善款捐给澳大利亚前列腺癌基金会（ Prostate Cancer Foundation of Australia），并且开始资助关注男性健康的健康项目。
后来Movember慢慢传到英国、美国、加拿大、新西兰、爱尔兰、西班牙、芬兰、捷克、南非、荷兰、法国等等二十多个国家和地区，Movember也从最开始的30人成为了世界性的慈善活动。
越来越多品牌玩起“胡子”，但普遍很惨
在普通大众层面，参与这个项目除了捐款外，最简单的方式就是官网注册，然后组队留胡子Po照片。男性留胡子，被称作Mo Bro，女性留胡子（多用道具替代），则被称为Mo Sista（注：Mo，就是胡子Moustache的简称 ）。同时，在社交媒体上还可以发布话题#胡子月 的相关Po文也可以，目前Ins上就已经有200万话题下的相关的照片。
虽然看起来走遍世界，但对于一个男性健康节日来说，胡子月的知名度还是很可怜的，就像国内鲜有人知。同时，虽然有200万话题量，但这个节日都存在这么多年了，的确也不多啊... ...
官方为此也是拼命花功夫，希望更多人了解与参与，例如推出了大量的宣传片。
在下面这支短片（截图），可以说是表现最好的一支创意了，为胡子赋予了各种生活含义，有第一次长胡子、第一次灰色的胡子、痒痒的胡子、难以忘记的胡子，以情感力量激发共鸣。
或者是耍酷型的，在唐人街理发店去享受一次华人传统剃须服务。
甚至还有诙谐式的广告，宣布让“胡子男”重回女性审美的秘诀就是：鼓励更多男人留胡子，让女人无路可选... ...
总之一系列光怪陆离的创意之下，胡子月官方Ins账号总算募集到了快20万粉丝，Youtube账号发布600多个视频，也攒下了1万初头的粉丝。
对于一个国际节日来说，这个更新量搭配这么些粉丝量，的确就还是挺难的。
除了官方外，还有一些品牌也开始加入到“胡子月”的队伍中来，但... ...反正都挺“浅尝辄止”的。
2020年最有名的就是品客先生，把吉祥物留了一百多年的胡子给刮了，发布了一个社交平面略表诚意。
拥有2000万粉丝的Play Station （就是推PS4那个组织），让他们游戏中的知名角色刮了胡子，发了个推，只收获了178个点赞红心。（现在它们随便一条推文都是几千到几万的点赞）
冰雪皇后DQ鼓励大家发胡子贴文，结果也没人搭理... ...
特别聚焦男性的手表行业，ORIS也曾在两年前推出过一款印有胡子月标志性LOGO的产品，不过似乎也没有掀起波澜，因为这两年已经再没有相关合作了... ...
难道，就真的没有一个品牌能利用“胡子月”出局么？
有，还真的有。
不过，这个创意本身和男人的胡子无关，而是蹭了胡子月的话题，聊女性胡子的女性剃须刀品牌Billie。
好吧，想不到，还是被女生完败。
正如时有趣所说，“他经济”还没正式到来，因为理性思维让男性在购物过程中更倾向于参数细节对比，导致男性在某种程度上对营销行为实现了免疫，这种“去营销化”让消费行为回归到产品本身，而男性“种草”信息则落回到了垂直品类的兴趣社区，但好处也在于，男性一旦认准某个品牌，便拥有更高的品牌忠诚度。
这也是为什么尽管男性消费潜力巨大，但却始终没有出现一个类似小红书、唯品会体量的男性平台，只有在西装定制、运动装备、汽车、数码、IP影视等垂直领域才会涌现“他经济现象”。
目前来看，“他经济”无论是在商业运作，还是在品牌营销上依旧不够成熟，但不可否认的是，“他经济”正处于一个高速发展期。
当然，最重要的是，这篇要是再没什么阅读，我们可能真的要告别男人了。（just kidding）