再不学给你头打掉 | 保罗·拉扎斯菲尔德

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今天和大家聊的人物，是传播学四大奠基人之一，对后来的传播学研究方法影响最大的一个人，他的名字叫做保罗·拉扎斯菲尔德。

用学神来形容拉扎斯菲尔德一点也不为过。作为美国知名的社会学家、实验心理学家，拉扎斯菲尔德在维也纳大学获得了哲学、人文学和法学博士学位，更厉害的是，他还获得了数学博士学位，可以说是横跨文理两届了。他的研究范围也十分广泛，涉及大众传播、选举与选民心理、市场研究、民意测验、失业、教育心理、数理社会学等领域。除此之外，他还是一个建所达人，他在维也纳创办应用社会学研究所，在哥伦比亚大学建立了应用社会研究局，还创建了好几所大学的研究机构。

拉扎斯菲尔德在形成现代传播研究方面具有重要的思想影响，是传播效果研究的开创者。其中最著名的研究之一是关于伊里县总统选举的投票研究，即“伊里调查”。他提出了“二级传播理论”（后发展为“多级传播”学说），为传播效果、传播机制研究开辟了道路。他还提出了既有政治倾向、选择性接触机制、意见领袖等很有影响的概念。

拉扎斯菲尔德对研究方法作出了重要贡献，更多地把传播学引向了经验性研究的方向，他通过不断改进抽样调查技术和量化分析方法，为传播学赢得了来自其他学科的尊重，被称为传播学研究的“工具制作者”。

那么，这位行走的学神、研究方法的革新者，你记住了吗？

晚 安