【e汽车】女性时代之下,看欧拉如何演绎“Lady First”? 2024-06-23 23:27:00 时下的社会环境,有两个大家公认的主流趋势:1、主流的消费群体之中,年轻人的比重越来越大,互联网化日趋明显,科技与时尚,成为了当下很多产品的两大核心卖点;2、随着女性的社会地位日益突显,品牌对女性消费群体的争夺战已经白热化。“她时代”已然来临。对于很多车企来说,要把两者结合起来并非易事。因为对于女性而言,科技并不是她们最感兴趣的点,如何平衡这两种趋势的关系,其实是颇显车企水平的一件事。所以,当欧拉带着它的新车型——欧拉好猫向我们走来时,我们仿佛看到了一只体型优雅,脚步婀娜的猫咪,展现着这个年轻品牌在女性与时尚,潮流与科技之间的巨大张力。-1-9月27日北京车展上,欧拉好猫预售一经开启,便赢得了市场和女性的一片关注,为什么?首先是因为功夫做到了前面。开启预售之前,汪涵直播谈到好猫盲订订单量已突破1500台,产能压力过大,因此,欧拉汽车官微发起“520只好猫 女士优先”的微博话题投票,并在预售现场,兑现520只好猫名额优先留给女性的承诺。在这个Lady First的时代,话题一出,马上就引发了女性车主的广泛点赞。事实上,这已经不是欧拉第一次与女性为伍。早在欧拉R1上市之初,就推出了女性专属定制版车型——欧拉R1女神版,这是中国品牌首次为女性车主的专属定制,也是从那时开始,欧拉在女性营销方面,已经跑到了其他品牌前面。当我们深入去分析市场时,就会发现欧拉对于市场的前瞻性。资料显示,从2009年开始,全国女性月平均收入水平在逐年增长,同时绝大多数女性掌管着家庭财政大权,而超过80%的家庭支出决定权在女性,女性消费势力引人瞩目。据中国汽车工业协会与尼尔森联合发布的白皮书调查显示,中国女性消费者的购车意愿大幅上升,增幅已超过男性;在2017年,在互联网上的汽车关注群体中,女性群体已经占到22.7%,即将达到女性网民的50%。由此可以看出,女性消费者的购车潜力巨大。另一方面而言,“女性优先购车”的购买群体不一定都是女性,男性消费者也是购车的重要群体。就比如在“520只好猫 优先女士”的权益发布之时,杜海涛就已经“抢好猫送梦辰”了。所以,有了“女性优先购车”,也将吸引男性消费者购买送给爱人,男性用户群体并不会流失。这是极其聪明的做法,但是欧拉好猫聪明的地方还不止于此。-2-讨女性欢心,它很有一套。熟悉欧拉的人都知道,它是个超级颜值控,所以,好猫的外观依然是吸引女性的第一个杀手锏。它由前保时捷设计师艾蒙·德尔塔亲自操刀,气质非凡。带着保时捷基因的“猫”,既优雅又野性,这两种极端的气质,让欧拉好猫看起来既有复古主义的仪式感,又有未来主义的科技感。这种历史与未来的交融,还来自于极具魅惑力的猫眼大灯。作为一只“猫”,它的确卓尔不凡。前大灯是神似保时捷又有独特“猫性”的全LED猫眼大灯,这是一种独特的气质,“眯缝眼”却还炯炯有神。这一下,就把猫的神态展现得淋漓尽致。当然,除了外观以外,女性对颜色同样敏感。要不然,你以为她怎么能分得清迪奥999和纪梵希小羊皮306是两种不同的红?所以,一辆车在颜色上达到女性的需求,才能与她们产生瞳孔共振。所以,好猫特意为女性准备了8种颜色。白-布偶白、金-大橘金、米-万人米、红-高跟红、蓝-蓝波万、棕-睿智棕、绿-原谅绿、黑-暹罗黑……不一样的颜色,才配得上风格各异的女性朋友们。同时,不同的车身颜色还可以搭配不同颜色的内饰,将“复古未来主义”理念贯穿于整体内饰设计风格中,这种质感与鲜明所呈现的视觉冲击力就是——出彩,又与众不同,欧拉好猫形成的独特风格,与当下女性所追求的风格不谋而合。官方给欧拉好猫的定义是:新世代智美潮跑。在“美”之前首先就有一个“智”,可见在好看的皮囊之下,好猫还有一个极具智慧的灵魂,是的,女性都喜欢聪明又贴心的小伙伴。它的聪明,首先体现在它的存在方式,即平台上。它是柠檬平台架构+咖啡智能生态打造的首款车型,这意味着,好猫是站在长城新平台之下的新时代产物,而这个新的咖啡智能生态,就是好猫的强大大脑。好猫的交互能力远优于同级车型,语音交互流畅不卡顿,还细心地增加了一个“闲聊语音包”,就像“吸猫”般安逸;好猫还搭载了丰富的应用生态,喜马拉雅、爱奇艺、抖音、袋鼠故事、酷我音乐等都是正版内容资源。再比如,好猫有一个主人模式,主驾驶的摄像头能进行脸部、声纹的识别,一旦ID登录,就可以“一键舒享”,只需轻轻一按座椅会便自动启动按摩功能,空调会自动调节最舒适的温度,车厢内也会自动播放起熟悉的音乐。小姐姐们忙了一天后,一定很累。这时候坐进欧拉好猫里,它能给你轻轻按摩,温度也正适合,还放起你最熟悉悦耳的音乐,这一刻是不是觉得生活瞬间就变得很美妙,烦恼心事也没有了?除了更加智能,好猫还能带来满满的安全感。带来安全感的就是好猫的柠檬平台。基于长城最先进的平台技术,好猫的“三电”系统集成度极高,保证了整车性能的高效;车身采用IronBone™超高强度钢车身结构,坚不可摧,而一旦发生低速碰撞,只需更换前防撞梁与吸能盒系统,安全又省钱;同时,好猫配备同级别最多的6气囊,安全无死角。所以,好猫又是一款安全感爆棚的车。我们不妨总结归纳好猫的优势,从外观看,有颜值;从内涵看,它很聪明;从防护看,它安全感爆棚……这不就是小姐姐们心中完美男友的特质么?可是惊喜还不止于此。刚刚预售的好猫,还带来了女神专属礼包政策——“520女神优先领养计划”。欧拉承诺,前520“只”好猫限量只供女性,女性用户只需在长城欧拉天猫旗舰店支付1520元定金,即可在享受价值20000元豪华大礼包(包含2年免费充电、至高5000元换购补贴、至高4500元贴息、价值4500的原厂智能充电桩等专属好礼)的基础上,叠加享优先提车权、女神优先礼包等甜蜜权益。-3-事实上,行业内关于女性的营销方式多种多样,但是众多趋同和刻意迎合女性的方式,却并不见得能取得好的效果。但欧拉却不同。从欧拉R1(现在叫黑猫)再到欧拉好猫,欧拉一次次给行业带来了新的思考。在市场定位上,欧拉好猫不仅再度深挖女性需求,环顾其他品牌,欧拉好猫还在营销上做到了无对手;从产品塑造上,高颜值、高配置满足了女性的用车需求;在与女性消费者对话方面,在精准的市场定位下,欧拉品牌能够及时转变营销思路,以新颖的互动形式,打开了女性消费者的心房,在产生情感共振之时,品牌口碑的传播的正面价值将无可估量。记者 | 张莉 编辑 | 十三叔微信名:e汽车新鲜资讯,内幕深扒 赞 (0) 相关推荐 得“她们”,得市场 IAUTO 速度 深度 态度 导|语 2021/04/12 2020年轻人消费搜索大数据,在搜索汽车相关产品中,女性超越男性. 文丨杨晶 编辑丨小叮当 前几天,宏光MINI EV马卡龙上市,就冲着&q ... 更懂女人心!中国首款女性专属座驾来了 上世纪90年代初,某车企曾经尝试为女性消费者研发过一款新车,但或许是因为时代背景.产品原因,后来这款产品也销声匿迹. 在近年的消费升级大潮中,有一个值得重视的现象,新时代的女性越来越独立,她们手握资金 ... 欧拉R1女神版全国到店,专为女性设计仅售7.98万元 欧拉R1女神版作为国内首创针对女性的专属智能座驾,不止是一款更养眼的电动小车那么简单.它更像女性用户都市生活的智慧伴侣.欧拉品牌后续还将针对都市女性的购物.娱乐.理财等典型场景开发欧拉女神版车主的衍生 ... 欧拉营销密码:爱女人才能被女人爱 想到车展你想到什么?以黑白灰为主色调的VI设计.整齐划一的展台? 是的,通常来说是这样.但在今年的上海车展上,欧拉却以一反常规,通过粉嫩的城堡风设计.五大网红打卡点."白马王子"现 ... 不止好看更是实力派,欧拉牢牢抓住女人心的秘诀找到了 在刚刚落幕的上海车展上,如果说哪个品牌最吸引女生的目光,我想一定是长城欧拉的展台了.不仅有帅气的流量小生张彬彬空降现场,更有超多福利,让原本以男生为主体的车展,增添了一丝粉色. 这几年来,随着女性经济 ... 欧拉,从她开始 传统造车势力的反攻正呼啸而来 作者 | 吴 静 编辑 | Jane 出品 | 帮宁工作室(gbngzs) 2021年4月19日,上海国家会展中心,来自20个国家和地区的1000余家汽车企业聚集于此 ... “女性专属”,成为欧拉开拓市场的“障眼法”? 欧拉即将推出"女性专属车"欧拉R1女神版.这究竟是欧拉引人热议的营销噱头?还是其角度刁钻的进攻方向? 记者|孙柏.卫金桥 不可否认,当今社会女性的地位在逐渐提高,中国女权主义的呼声 ... 成都车展 | 带“她”来逛车展,只看欧拉就够了吗? 文/吴雨晨 如果要说上海车展留给我印象最深的展台,那一定非欧拉莫属.各种"她营销"的操作炫目多彩,公主城堡和五大网红打卡区将欧拉的网红气质不断放大. 所以如果带"她&qu ... 轱辘试驾|为女性而生的欧拉R1,轱辘哥却在其身上收获不少惊喜? " "哇,这台车开起来质感原来这么好?内饰也做得不错,根本不像一台七万多块的纯电小车啊!"在拿到欧拉R1后,轱辘哥邀请了一位小伙伴试驾,这是他对欧拉R1客观的第一评价. ... 打破汽车对女性的偏见,从欧拉开始 前几日,欧拉品牌营销总经理余飞大胆"开麦",他表示"满足女性需求这个事是讨好女性甚至吃软饭的话,我们欧拉要把这碗软饭吃到彻底,坚持到底." 这番言论在&q ... 比亚迪e1和欧拉R1告诉你 2.0时代A00级电动汽车该看什么 在新能源汽车的2.0时代,即便是A00级车型也不能仅靠售价和续航去打市场了.平台化.三电技术带来的安全性.操控性和舒适性以及智能化的表现成为了A00级电动汽车未来能给在市场中安身立命的根本. 曾经,A ... 【车展·新车】把中国新能源汽车带入2.0时代?欧拉用两款新车为自己证明 2018广州国际车展在11月16日正式开幕,随着国内新能源汽车的兴起,越来越多的消费者到车展看车时都会特别留意这一新事物.其中欧拉品牌就是本届广州车展最值得一看的新能源汽车品牌.作为长城汽车旗下的纯电 ... 全球最爱女人的汽车品牌,欧拉一季度同比暴涨1035.1% 2021年的这个四月对中国的汽车媒体一点都不友好.因为疫情的关系,日内瓦车展.北美车展-这些在年头就举行的国际车展陆续取消了. 此次上海车展如期举行,各家车企为了抢占这个流量池可谓是牟足了劲.不算车展 ... 售价20万,零百3.5秒,酷似保时捷911,欧拉能让女性实现“超跑自由”吗? 文/辰 如果要问刚刚过去的上海车展最热闹的展台是哪个,欧拉一定榜上有名.从甜点.香水到可爱周边,从美甲.美妆到互动游戏,欧拉从"吃.玩.看"三大角度将"喵文化" ... 【e汽车】同质化时代,看这家企业是如何玩转年轻化,智能化的? 点击上方 e汽车 关注我们 文 | 杨帆 微信号 | eautocar 如果说在21世纪,还有哪一种技术可以和历次工业革命中的先导科技相提并论的话,那一定是正在步入成熟增长期的智能化技术. 以交通为例 ...