网易云音乐获阿里领投7亿美元融资 在线音乐两强格局形成

雷帝网 雷建平 9月6日报道

网易今日宣布，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。此次融资为网易云音乐B2轮融资。

融资后网易仍单独享有对网易云音乐的控制权。

网易表示，网易公司会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。

网易称，将继续大力支持网易云音乐发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品，实现更大的梦想，并为中国用户提供世界一流音乐服务。

阿里巴巴表示，很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

此前，2018年11月，网易云音乐完成超过6亿美元的融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等。

不到一年时间，网易云音乐再次获新的融资。当前，在线音乐行业两强格局形成。腾讯音乐娱乐集团（TME）的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网易旗下的网易云音乐位于行业第一阵营 。

极光大数据曾发布报告指出，在线音乐步入存量红利时代，社区化成大势所趋：在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性，而社区化是深耕存量用户的主要方向。

网易云音乐凭借音乐社区的定位近年快速发展，成头部音乐产品中唯一的非腾讯选手。且网易云音乐用户中25岁以下年轻用户占比83.5%，年轻用户社交需求相对较高。

网易云音乐刚宣布总用户数破8亿

上线6年来，网易云音乐产品在一片红海中走出一条特色化之路，凭借精准的个性化推荐、海量的歌单内容、优质的用户乐评、活跃的社区氛围、良好的原创音乐生态等优势，用户数量持续保持快速增长。

据网易2019年第二季度电话会议披露，网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%；同时，网易云音乐付费有效会员数同比涨135%。

用户数持续快速增长的同时，网易云音乐的商业化进程也呈现良好态势。网易云音乐已建立起包括付费音乐、广告以及音乐直播、演出票务、音乐周边等在内的多元化商业模式。

本季度，在付费音乐方面，网易云音乐付费有效会员数同比涨135%；数字专辑销售同样取得良好数据，其中BTS（防弹少年团）《MAP OF THE SOUL : PERSONA》销量超46万张、销售额超800万元，范丞丞《Like A Fan》销量超89万张、销售额超500万元。与此同时，网易云音乐平台广告收入也快速增长。

2019年第二季度的财报电话会议中，网易CEO丁磊也表示，网易云音乐非常重视原创音乐，希望给中国原创音乐提供更多推广、发展的机会，把本土原创音乐做大。

丁磊说，网易云音乐也始终保持持续的产品创新，近期全新上线的社区板块“云村”很有创新性；同时，公司对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

差异化发展之路成型

相比于资金实力更强大的腾讯音乐，近年来，网易云音乐走出了自己的差异化发展之路。

比如，扶持原创音乐，构建原创音乐生态。网易云音乐推出了独立音乐人扶持计划“石头计划”。“石头计划”包含推广计划、原创作品征集计划、演出计划、赞赏计划、音乐人培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系七个子计划，旨在为独立音乐人提供全方位扶持，帮助音乐人获得更多曝光和音乐收益。

2018年5月，网易云音乐也正式启动“云梯计划”，扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者。“云梯计划”通过音乐人作品点播分成、广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列产品功能的创新改进和运营机制的制定，扶持更广大的内容创作者，推动其与平台共享数字音乐产业发展成果，实现“多数人的繁荣”。

网易云音乐希望通过全新探索，呈现音乐产品商业化的更多可能性，构建与内容创作者共赢的健康商业生态。

这其中，网易云音乐通过“石头计划”持续扶持上游独立音乐人，保持内容端的造血能力，同时通过“云梯计划”帮助音乐人拓展音乐收入。网易云音乐希望建立起从创作—传播—创收的完整的原创音乐生态闭环，扶持了大量的原创音乐人。

据介绍，在“石头计划”“云梯计划”等扶持计划助推下，网易云音乐入驻音乐人从2万（2016年11月“石头计划”发起时）增长到8万（截至2019月1月），音乐人上传原创作品超120万首。

此外，网易云音乐的主营业务为在线音乐平台开发和运营业务，围绕主营业务建立起了付费音乐和广告等多元化商业模式。

目前网易云音乐的付费会员呈快速增长之势，或将成为网易云音乐未来最具增长空间的商业模式。2018年10月，网易云音乐还推出音乐直播产品“LOOK直播”，建立起“音频+视频+直播+电台+现场+图文”的立体化音乐传播渠道。

今年以来，网易云音乐上线全新社区版块“云村”，帮助用户更好的发现和分享音乐的同时，也提供新的音乐表达创作方式。