情绪引爆抖音观众，带你走进观众心里

什么情绪才能引爆观众？

前面我们讲过，我们做短视频应该是让观众凭直觉就能喜欢，而不是让观众去动脑子思考我们这个账号值不值得关注。
要做到这一点，我们的内容就要能调动起观众的情绪。
用户在看短视频时，可能会产生哪些情绪呢？
开心，愤怒，有趣，无聊，同情，悲伤，恐惧，惊讶，赞同，爱慕……
那情绪有这么多，我怎么知道做哪个更能出爆款？
情绪不是单独存在的，情绪都是在特定场景下与特定对象发生事件后产生的。所以，哪些场景和关系最能体现人的欲望，哪些情绪便最能引发共鸣。

对人而言，以现在为界时间可以分为过去和未来，以无感为界情绪又可以分为喜好和厌恶，以此为框架，最能引发共鸣的四种情绪便明确了：怀念、心酸、向往、焦虑。

无感自然不用说，那为什么没有现在呢？因为人对于自己正在经历的事情都有一定盲目性，只有当现在经历的过去了，得失才真正体现，这时再回首才会有更深的感悟。如果没有，那说明这事不重要。

• 过去的喜好，是我们所怀念的。

比如儿时的玩伴，父母的关爱，学校的荣誉，通宵的游戏等等。

• 过去的厌恶，是我们所心酸的。

比如童年时期的阴影，亲人朋友的离去，父母老师的责骂，初入社会的迷茫等等。

• 未来的喜好，是我们所向往的。

比如升职加薪，佳人美酒，豪车别墅，环球风光，名垂青史等等。

• 未来的厌恶，是我们所焦虑的。

比如我们害怕错失机遇，害怕落后于人，害怕失去现在的幸福，害怕止步不前等等。

那么对于这些话题，我们可以怎么创作呢？

怀念的：

• 描述一个让人怀念的对象或经历；

• 为其补充一个完美的结局。

心酸的：

• 如果是外部对象导致的，复仇、反击、逆袭他们；

• 如果是自身及客观因素导致的，展示自己现在克服了困难，过得很好；

• 如果是自己犯了错误，做些事情去弥补。

向往的：

• 展示（不是炫耀）一个让人向往的事物；

• 为实现向往的目标提供帮助；

• 鸡汤。

焦虑的：

• 批判、打击让人厌烦、焦虑的对象；

• 展示其他好看、有趣的事物转移注意；

• 为缓解其焦虑提供帮助；

• 鸡汤。

爆款当然也并不只局限于这几方面，体现了某个方面也不一定就能成为爆款，还是要结合各个领域的实际情况而言。

为什么要这么做？

一个正常的人，天生会不喜欢焦虑、痛苦等一切负面的情绪和感知，而且会回避那些让我们感到焦虑、难过的信息，这是一种生物自我保护的本能。而能帮助我们缓解不适、感到愉悦的信息和内容，是我们天生渴求的。
我们在人生的每个阶段都会遇到大大小小的不顺，但我们会自动地回避焦虑、痛苦，尽量去看到乐观积极的因素。而这时，如果你的出现能帮助别人缓解不适，甚至解决问题，那用户必然会注意到你，从而转化为你的粉丝。
当然，“救世主”可不是好当的。相对于直接面对买房、社交、婚恋、生娃这些大山，人们更偏爱能帮人暂时缓解焦虑、忘却烦恼的内容。特别是在这样一个996引发全网热议、生活压力颇大的时代，人们更需要通过短视频等形式的内容慰藉自身。

KOL是什么？就是活出了目标群体希望自己活出的样子。

你真的了解观众吗？

你要知道对方是谁，对方是怎么想的，有什么样的欲望，才能把话说到别人心坎里去。
当你和朋友聊天的时候，朋友在你面前是一个具体的形象。而你在创作剧本、拍摄视频的时候，观众并不在你对面，你们之间没有直接的交互，你就无法通过反馈来矫正你的内容，这时你就容易陷入到自嗨的状态。
这时候你可能会想：哎呀不对啊，那我跟朋友聊微信的时候不也好好的啊？没错，所以关键还是在于：对象的熟悉程度。那么问题又回到了用户调研，在平时你应该主动通过问卷调查、私聊、相关的社区、群组等形式来了解他们的价值观、喜好、烦恼和苦闷等等。

你对他们了解的越多，他们的形象就越具体，你脑海中原本模糊的目标群体就越像是一个个“有名字”的真实个体。这样你在创作的过程中就能更好地聚焦于你的观众，你就能更清晰地知晓他们的幸福和烦恼，观众在观看的时候才能更好地带入剧情。