4月份两净市场线下简析：农村市场增长迅猛

4月26日，聚美优品举办云层之上发布会，对外展示了两款自主研发的空气净化器，宣布聚美优品就此进入智能家居市场，创立独立品牌“Reemake”。
       4月份，家电领域促销频频，在两净产品领域，受史上最严的地产调控新政影响，一二级市场消费需求受到抑制，导致规模增长相对迟缓，而三级市场与农村市场则增长迅猛。在产品方面，大通量净水器和高洁净值的空气净化器仍扮演主力军，份额比重继续攀升。

根据奥维云网（AVC）线下监测数据统计，4月份净水器线下市场销售额为2.4亿元，同比增长22.7％；4月份空气净化器线下市场销售额为0.7亿元，同比增长30.8％。在整体中国家电市场中来看，增速表现尚佳。

均价方面，根据奥维云网（AVC）线下监测数据统计，4月份净水器线下市场产品的均价为3945元，同比增长13.7％；4月份空气净化器线下市场产品均价为3444元，同比增长5.3％。

具体来看，从奥维云网（AVC）线下监测数据看来，净水市场在大连锁和超市渠道增势较强，各级别市场增速依次递增。分渠道来看，4月份，净水器在大连锁渠道的销售额同比增长了23.6％，百货商店渠道增长了5.1％，超市渠道增长了39.9％，其他家电渠道增长了28.7％。分级别市场来看，4月份，一级市场销售额同比增长15.1％，二级市场增长31.2％，三级市场增长35.6％，农村市场增长速度最快，达到36％。

空气净化器市场4月份超市渠道表现不佳，农村市场潜力得到释放。从奥维云网（AVC）线下监测数据看来，分渠道，空气净化器在大连锁渠道的销售额同比增长了33％，百货商店渠道增长了6.8％，超市渠道仅仅增长了0.4％，其他家电渠道增长了39.9％。分级别市场来看，4月份，一级市场销售额同比增长28.2％，二级市场增长29.7％，三级市场增长53％，农村市场增长速度最快，达到58.4％。

净水器产品结构稳定，4月份，净水器核心技术零售额份额同比变化不大。从奥维云网（AVC）线下监测数据看来，大通量产品增幅明显，占据65％销售额，同比增长65％。厨下式净水器占据90％的销售额，同比降低4个百分点。智能显示占据52％的销售额，同比降低8个百分点。箱式外观产品占据40％的销售额，同比降低1个百分点。

空气净化器方面，从奥维云网（AVC）线下监测数据看来，4月份家用净化器零售额份额同比提高6.8个百分点，达到98.5％，车载迷你净化器占据1.5％的销售额。高洁净值产品渗透率继续攀升，400+CADR值空气净化器占据61％市场份额，同比提高了12个百分点。APP控制的产品占据17％市场份额，同比提高了6个百分点。带有空气质量监测的产品占据81％市场份额，同比提高了4个百分点。带有滤网更换提醒功能的产品占据75％市场份额，同比下降了2个百分点。

从奥维云网（AVC）线下监测数据统计来看，4月份，排名前五的TOP净水器产品中，A.O.史密斯和美的分别占有两席，厨下式占据四席，仍是主流。相同的是，前五位的热门机型都是采用反渗透（RO）技术，处理量为400加仑的产品。此外均价都在4000元以上，跟上市月份相关联。需要注意的是，热销机型排名第二的美的MRO201-4净水器是2012年4月份上市的，2017年上市的机型仅有一款A.O.史密斯AR400-J3，同时均价也最高，为6196元。由此看来，净水器市场还存在新旧产品更新慢的情况。
       4月份，从奥维云网（AVC）线下监测数据统计看来，排名前五的TOP空气净化器产品中，被飞利浦和A.O.史密斯两个外资品牌瓜分。五款热门机型均为家用型净化器，上市时间都在15年和16年，相对于净水器来说比较统一，同时全都没有APP控制功能。从奥维云网（AVC）线下监测数据看来，高CADR值成为趋势，前五款中有四款机型CADR值在400以上。均价方面，从2500+元到接近7000元不等。