五一期间回暖明显 二季度家电市场有望迎来加速复苏
作为传统的家电销售旺季，虽然五一小黄金周已经“不复当年之勇”，但是仍然承载着后疫时期家电人的期望，结果不负众望。
据苏宁易购发布的《五一消费大数据》显示，疫后经济正在满血复活，吃穿住行各个方面都有显著增长。五一期间（4月29日-5月4日），线下销量激增，苏宁“中华第一店”新街口门店开业当天单日销量破2亿。大件家电销售喜人，空调销量环比增长482%，冰箱销量环比增长310%，洗衣机销量环比增长342%。
同时，京东大数据显示，京东家电5月1日全天销售额达去年同日的两倍，空调4分钟销售额破亿，到上午10点已超过去年全天销售额；冰洗销售额同比增长65%；电视销售额较4月日均增长500%；厨卫电器销售额同比增长89%，创历年五一销售新高。
此外，据中国证券报报道，在5月5日的“超级5”活动中，京东家电销售额达到去年同日的3倍，是4月日均销售额的2.5倍。
从一季度的大幅下滑到4月份逐步复商，再到五一迎来小爆发，后疫情时代，家电行业复苏迹象明显，而五一的小热销也为二季度整体家电市场的复苏吹响了集结号。这让疫情期间承受线下停摆、销售冻结之困的家电市场和家电企业有了回暖和再次出发的信心。
线上线下齐发力，市场迎来回暖
假如说一季度只是电商渠道的“独舞”，那么这次五一黄金周家电市场的小爆发就是典型的线上线下双人舞。当然，线上渠道依旧是焦点，但是线下渠道回暖迹象明显。
据阿里巴巴公布的数据显示，截至5月5日，与4月28日前一周相比，天猫成交环比增长28.2%。其中，3C家用电器最受欢迎，数据显示，五一期间，天猫消费电子行业销售额同比去年增长近60%，订单量同比增长近78%。从品类维度看，应季商品销量更高：风扇同比增长超380%、空调超120%、冰箱超95%。
线下实体门店销售增长同样显著。苏宁大数据显示，4月29日-5月4日期间，下沉市场的苏宁零售云销售额环比提升112%。
京东公布的数据则显示，分布在各个3-6线乡镇的1.2万家京东家电专卖店，五一期间掀起了乡镇农村居民的报复性家电消费潮，5月1日空调品类销售额翻番；冰洗产品销售额同比增长175%；厨卫电器整体销售额3倍增长；电视品类销售额同比增长超100%。
来自中怡康周度零售监测数据显示，线下市场第18周（4月27日-5月3日）冰箱、空调等大家电产品销售额环比上周都出现了较大幅度的增长。
不仅是家电零售门店，线下实体百货店同样复苏明显。
由中国银联联合支付宝、财付通为上海“五五购物节”提供的实时数据显示，自5月4日20时购物节启动至5月5日14时12分，历经18小时12分钟，上海地区消费支付总额破百亿元。5月1日至5日，北京重点监测的100家商业流通企业实现销售额39.6亿元，恢复至去年同期水平94.1%。支付宝数据显示，“五一”期间全国29个省份消费金额同比增长。商务部数据也显示，5月1日到4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。
虽然五一出现了久违的复苏，但是我们也应该清晰地看到背后的政策扶持。相关数据显示，仅4月30日-5月4日，全国至少有68个城市宣布或启动新一轮消费券发放。叠加此前各地滚动发放和仍在使用期限中的消费券，这个五一假期全国可用的消费券金额将达数十亿。
业内人士认为，今年“五一”小长假促消费力度明显大于往年。首先是中央和地方齐发力。在各地结合自身条件发放消费券进行补贴让利的同时，商务部等部门也启动“双品购物节”等活动，共同激活消费市场。二是政府和企业同进退。在财政出资发放消费券的同时，企业也给消费者提供打折让利，合力营造节庆消费氛围。三是线上和线下相结合。促销活动通过线上、线下多种方式推进，苏宁等推出的线上领券、支付，线下提货的消费方式深入人心。
市场回暖，离报复性反弹还很远
虽然五一期间整个家电市场的表现出了较强的回暖信号，但是我们也应该清醒地认识到，这些只是“五一”黄金周在疫后补偿性消费，离报复性反弹还很远。
首先从宏观经济方面来看，整个宏观经济仍然比较脆弱，特别是一季度，GDP出现了较大幅度的下滑，与此同时，国外疫情仍然不明朗，出口下滑，内需疲软外需受阻，在这样的大环境下，消费者的消费行为更加理性。
其次，房地产方面，据奥维云网（AVC）地产大数据推总测算，2020年商品竣工面积比预期减少7%，推迟竣工的商品住宅或超过50万套，江苏、广东等地受影响最大。预计一季度竣工规模全年占比比预期减少近8个百分点，5月恢复到正常施工水平，下半年将集中成为核心竣工交付时间。增量市场受阻，存量市场迟迟打不开，对于整个家电行业来说，前景依然堪忧。
第三，从整体销售数据方面来看，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年第一季度中国家电市场整体销额是1057亿，同比下降了37.6%，整体下滑严重，且市场竞争越来越激烈。而五一市场的回暖显然是对于一季度断崖式下跌后的一个补偿性消费。
奥维云网总裁郭梅德也认为，疫情可能会从一个事件变成2020年的一个常态化，其负面影响持续时间或将超过一年，整个行业需理性对待。
总的来看，虽然五一黄金周市场回暖信号明显，但是整体市场仍以“修复”为主，未来市场能否出现大的反弹，一方面需要看需求端是否会逐步放开，另一方面还需要看国家是否会出台相关政策提振家电消费。
业内专家也认为，“五一”小长假的消费反弹只是一块试金石。接下来还需要有更多细化政策出台，重振消费信心，畅通以消费为引领的经济循环，强化内需对经济的有力支撑。这是下一步消费市场施策的重要方向。
目前来看，有些政策已经在路上，商务部正在联合有关部门和地方政府推进绿色智能产品销售，鼓励“以旧换新”政策有望加快落地。商务部表示，将鼓励有条件的地区结合实际制定奖励与补贴相结合的消费更新换代政策，鼓励企业开展消费电子产品以旧换新，积极促进绿色节能家电、家具消费。
综合来看，市场复苏叠加政策层面的刺激，二季度家电市场有望继续保持复苏，但是2020年整体家电市场表现如何，短期看6.18的市场表现，长期看下半年需求端的反弹。
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