《文化安顺》2017年第126期（总230期） 安顺收藏 安顺老商标
延兴和京果食品店广告 蒋晓昀提供
——周世杰
商标俗称牌子，它的作用是区别商品生产者和不同质量的商品标志，又是便于消费者识别和选购商品的标志，即通常所说的认牌购货。本文记述了安顺三、四十年代的商标状况，与实施中华人民共和国《商标法》后的发展变化是不能同日而语的。
安顺历史上商业和手工业很发达，地方产品“土货”，虽讲求质量，但却很少重视商标的作用。约在清末民国初年，“广货”、“洋货”涌入安顺，如“美孚牌”洋油（煤油）、“拜尔牌”阿司匹林、“派克牌”自来水笔、“晴雨牌”阴丹士林布、“龙头牌”细布、“吕宋牌”博士帽、“虎头牌”电棒（手电筒）、“美丽牌”香烟、“双妹牌”花露水、“无敌牌”蝶霜、牙粉等等。商品牌子（商标）在市场竞争中的作用引起了工商业者的重视，使用商标也逐渐时兴起来。
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现代商标与装潢有严格区别，企业名称、商品名称、商标名称也不容混淆。可是在当时的安顺，商标装潢、店铺牌号融为一体。如铜匠街姚大顺家生产的铜灯铜器是很有名的，为防止别人仿造，并向用户保证质量，在产品上打上“姚大顺”字样，“姚大顺”即是店铺名称，又是商标名称。远近闻名的碧漾湾余家生产的剪刀，也制钢模打下“余记”字样。其他如甘家的斧头、凿子，柴家的镰刀、锄头和众多的生产银器铁器的小作坊，一家仿效一家，都有自己的标记。有的生产纸伞、字牌、灯笼等，则盖上自己店铺的图记。李天福银楼加工的金银首饰，在背面上打上“天福银楼十成足赤”字样以示信誉。这些，可以说是安顺原始、朴素的商标了。
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随着商品经济的发展，为了在市场竞争中打响自己的牌子，除了对产品精工细作，还注意外观包装的吸引力。如唐万兴隆的鸡棕干菌，特制精巧木盒作容器，贴上在贵阳文通书局精印的彩色套金商标，并有中英文的食用说明，以富丽堂皇显示它的名贵身价。万和斋的“荸荠贡粉”以曾受光绪皇帝的赞赏而得名，装潢也不逊色，其商标在上海商务印书馆印刷，美观大方，并印上经销者张元吉本人肖像，以区别真伪。延兴和京果也是妇孺皆知的可口食品，它的点心商标有“嫦娥奔月”、“帆船”等图案，印刷精致惹人喜爱。周绍臣家开设“醉群芳”作坊，酿制的回沙茅酒，瓶型装潢也独具一格。唐复兴京果店的红白酱油，用烧料瓶装，古色古香。安顺有名的“三刀”，有的厂家也使用了商标装潢，如有一百多年历史的“老天王”菜刀，刀套图案是大菜刀一把，小剪刀五把组成，商标名称是“快中快”，简单朴实。韩云波家开的顺时制革厂，生产的皮鞋和皮件制品，用“顺时牌”商标，以加深用户对该厂的印象。
抗战戏剧歌咏团团徽 蒋晓昀提供
四十年代，安顺城内有近三十家小烟厂，有的是单家独户的家庭手工卷烟，有的是三五人合伙的小作坊，有的是社会自救性质的小厂子（如联勤部第七临教院），他们都各自打出牌名使用商标，如公路牌、昆仑关牌、台儿庄牌、合群牌、丽珠牌、黄果树牌、小花红牌、翠鸟牌、双线牌、交通牌、地球牌等等，琳琅满目。在商标印制方面，由于当时安顺的印刷条件和生产者的财力所限，除少数名特产品的商标、装潢是上海、贵阳设计印制外，其余大多由安顺文德石印局、民生印刷局、鸿文书店等承印，有石印、铅印，有单色印也有套色印，有细致鲜艳的也有粗糙灰暗的，五花八门。此外，有些香烟、烟丝、炮竹、蜡烛、中成药的包装纸，则是生产者或经营者将图案文字刻在整块木板上，自印自用，类似古时的原始印刷，勿须到印刷厂印制。
老商标已经离我们远去，成为了藏家们珍藏的宝贝，它不仅让今人窥见到“商业之盛，甲于全省”的黔中商埠安顺三、四十年代商业市场的概貌，也是安顺老品牌货真价实的见证。
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· 作者简介
周世杰：（1930—2005），安顺著名收藏家，生前为西秀区工商局退休干部、安顺市收藏家协会副会长、安顺市收藏家协会终身荣誉会员。周世杰先生热爱收藏，数十年如一日，收藏广泛，有文物古董、图书报纸、邮品钱币、烟标酒标、火花门券、“文革”文物等二十余个门类数千件藏品以及大量地方文史资料，并撰写地方文史和收藏文化研究文章近百篇发表于各报刊杂志。
2017年11月
值班编辑：陈文杰
电子排版：罗 蔓
编 务：王敏茶
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