被「抖快」逼到墙角，优爱腾的竖屏剧没有春天！

万万没想到，大家都玩起了竖屏剧。

最近，腾讯微视正式宣布将斥资10亿，联手阅文、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP融合，力推竖屏微剧，打造竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。

押宝竖屏剧，腾讯嗅到了什么？

移动视频时代，在快抖等短视频玩家以惊人的爆发力快速完成了市场教育之后，长短视频玩家进入中场战事，面对快抖短视频虎狼般四处突围，优爱腾等视频平台寄希望于通过专业内容实现降维打击，通过多矩阵布局全面出击。

竖屏剧就是优爱腾的一个大胆尝试，但在快抖上风靡的竖屏小剧场未必适用于优爱腾。坦言之，优爱腾在内容的专业度方面无可非议，但做竖屏剧等于要重构视频的叙事逻辑，无论是谁，要想撬动其中的市场恐怕都会负重过多。

竖屏革命

腾讯微视将微剧定义为“由腾讯微视推出的，单集时长1-3分钟，具有连续剧情的竖屏剧集”。这是否意味着，下一个阶段，腾讯微视主推的微剧都将以竖屏形式呈现。这并非单一形式的变化，而是一种叙事语态的颠覆。

传统宽屏，更强调语言和叙事上的横向调度，有利于通过前后景的融合暗示互动关系或传递隐含信息，从而塑造出戏剧冲突和思想的丰富性，而竖屏则打破了传统的创作思维，玩家必须重新思考如何在纵向框架内完成画面构图和叙事。

首先，囿于本身呈现形式的局限，竖屏剧并不能展现题材厚重的内容，因而聚焦的的是娱乐性较强的爽剧。诸如霸道总裁爱上我、穿越之王妃逆袭、丑女大变身等，题材丰富，内容上更是不断地用反转等套路手法在创造看点。

其次，竖屏剧的呈现背后是画面构图、叙事与演员表演的再创造。出圈的竖屏短剧《生活对我下手了》制片人张健笑言，这是另外的价钱。

观看竖屏剧容易，手机立起来就行，但专业化制作的过程并不容易。摄像机要全部竖起来拍摄？还是用挡板隔成竖屏亦或直接用手机来拍？

当竖屏放大演员的肢体时，演员不仅要聚焦台词、面部表情，更得关注自身的肢体语言，同时也得注意自己是否出框。

在后期上，竖屏剧对于节奏、转场、卡点、背景音乐都有更高的要求，在没有场景的情况下，如何在碎片化的叙事中，剪辑出符合竖屏用户感官体验的视频，也是一种考验。

再者，是创新还是降维出击。可以说，横屏时代发展至今是经历了好几代视频从业者的检验与试验，今天短视频平台推出竖屏小剧场，我们可以说是对UGC视频的升级创新，但专业视频玩家下场则意义深远。

竖屏短剧自身的局限性不可避免的会陷入题材同质化、内容娱乐化的窘境，正如本雅明在机械的复制以及阿多诺所提出的“文化工业”中对于大众文化的商品化及标准化的批判。竖屏短剧可量产、可复制、重套路、轻思考等特点，更是将其中弊病推向顶端。

专业玩家下场

非快手、抖音爱好者的桃桃，自从在微博无意中刷到过《和明星同住的日子》后，便一发不可收拾，开启了在短视频平台追剧的日子。

快手大数据研究院联合快手短剧发布的《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的短剧超2500部，近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。这其中，主要都是竖屏微剧的天下。

契机在前，优爱腾开始下场。

专业玩家正式出手是在2018年，最为出圈的作品是爱奇艺推出的《生活对我下手了》。2019年，爱奇艺加码竖屏剧制作，上线“竖屏控剧场”，推出近20部竖屏剧。

腾讯视频同时期发力，上线yoo视频，一度被放在和腾讯微视一样重要的战略位置。但上线4个月，yoo视频就放弃了高昂的采买模式，改名火锅视频，后又被并入腾讯视频团队。

2019年，腾讯微视推出改编自腾讯动漫同名IP《通灵妃》系列成功出圈，数据显示，该系列微剧全网播放量突破10亿，总话题量达20亿。

优酷进场其实较早，2017年的优酷秋集上，优酷就推出新资讯产品矩阵“优酷资讯平台”，从横屏转向竖屏，首次对竖屏内容进行尝试，但直到阿里文娱和开心麻花合力推出竖屏减压马桶剧《加油吧，思思》，才正式走进公众视野。

尽管，专业玩家扎堆进场，但赛道仍处于UGC的世界，只有少数精品作品出圈。和短视频平台相比，长视频平台总是缺少了一些UGC基因，很难形成内容生态，叠加缺乏相契合的用户，很难凭借竖屏剧打入短视频市场。

但短视频平台却有着天然的优势。

短视频玩家的草根属性具备接入UGC的天然土壤，平台并没有刻意扶持竖屏剧，但已然形成生态，快手的小剧场就是典型案例，而从快手的扶持动作来看，PUGC已经成为趋势，大量MCN的入驻将为平台带来更多专业化内容。

不仅如此，短视频平台也有着相对成熟的流量变现路径，流量池背后是平台浑然天成的直播带货、电商、广告植入等变现模式，这与长视频领域通过会员、分账、购买版权等走的是完全不同的路子。

当然，不可否认，长视频玩家积蓄已久的资源与专业化能力也不能掉以轻心，以腾讯微视为例，背靠阅文、腾讯动漫等平台丰富的IP资源，以及腾讯系社交产品强大的渠道资源，或是一个强悍的对手。

本质上来讲，竖屏剧就是长视频玩家矩阵中一个高性价比的内容垂类，有人说，当竖屏形式形式红利退潮，内容价值发力的时候，精耕内容的长视频平台或将有弯道超车的机会。客观来说，竖屏微剧的契机并不在于“竖屏”，而是微剧，因而长视频玩家还需重新思考竖屏模式的性价比到底如何？

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