宣发过度的《无职转生》陷口碑争议，出圈的代价就是「反噬」

今年1月番挺热闹的，《进击的巨人》最终章近两集在原作党内引发争议，轻改动画《弱势角色友崎君》直接上升到中日价值观的差异，又一部校园欺凌题材动画《奇蛋物语》的出现引起观众的讨论……
不过，争议声最响的非《无职转生》莫属了。
《无职转生》讲述的是像废物一样活过了前世的家里蹲男主，在转生到剑与魔法的异世界后，发誓要在异世界认真地生活，最后娶了好几个老婆的“真后宫”动画。
异世界转生题材对大多数观众来说见怪不怪了。由于B站宣发、论坛刷屏、动画制作水准等多方面的因素，这部动画吸引了不少路人观众的注意。近日，第2集质量比第1集的制作水准有所下降，但由于充足的经费预算、制作组的重视，依旧保持着高水准的制作。
但是，虽然制作水准上乘。但故事设定和部分剧情还是引起了相当一部分观众的反感，在各大二次元社区论坛掀起了口诛笔伐般的声讨。主要是围绕主角的人设展开：

  • 转世之前的男主举止过于猥琐恶心，突破正常人的底线。但转生后家庭环境不错

  • 转生后的男主，外表是小孩，但内心neet大叔的lsp心理活动引发观众不适

  • 原作中，主角帮老爸的小三洗白

  • 原作中，主角妹妹与儿子发生关系

  • ……

对于原本看正常向动画的主流观众来说，《无职转生》的故事存在不少毒点，看了动画后发泄几句。但是，对不少原作党来说，他们喜欢废柴主角到了异世界之后慢慢改变的成长历程。对于喜欢的作品被单方面声讨，自然也不会缄默不语。
评论也从“前世家里蹲，转生后学魔法天赋还比老师高，转变太突兀”的中性批评声，到“德不配位，厕纸匹配不上高质量制作”“社会蛀虫不配有‘转生’这样人生再来一次的机会”，再甚至于“喜欢无职转生的人跟主角是同一类人”的人身攻击，两派之间的争吵似乎没有停下来的迹象。
目前TV动画播出两集，加上PV（Promotion  Video，宣传影像）出来时的评论，几乎可以说是播出一次吵一次，可以预见的是，在动画完结前，这股争吵的声音估计是不会平息下来了。
一部动画出现争议并不是什么奇怪的事，党争也好、剧情之间的理解差异也好……但是，像是《无职转生》这样争吵规模能持续而且扩大到三观这个地步的，还是挺少见的，时间线往之前推大概是《声之形》吧。
那么，为什么《无职转生》撕的这么厉害？

厕纸不配有高质量制作吗？

有部分观众介意“异世界转生”这样的厕纸题材拿到优秀的制作待遇。
关于这一点，其实怪不得动画本身。
《无职转生》的制作公司，由动画制作公司WHITE FOX与EGG FIRM共同出资成立的Studio Bind 本身就是《无职转生》的真爱粉，角川给的经费也够多，制作组愿意花心思在喜欢的作品上，就轮不到观众说什么了。
除了《无职转生》以外，在过去的2020年里，国产动画《天官赐福》也引发了不小的争议。其原作与制作水平之间的不匹配也被不少粉丝吐槽“浪费动画制作资源”。
但是，谈论梦想和追求之前，动画公司是需要恰饭的，接这类题材也不是难堪的事情。在巨人最终季最近两集动画之前被捧得高高的MAPPA也做了不少BL动画嘛。就算是京阿尼那样的上乘动画制作水平，也做了一大堆KA文库的动画。
《一拳超人》第1季动画疯房子靠爱发电，给观众贡献相当精彩的打戏表现后，也还是因为经费、工期等种种因素放弃了接手第二季的企划。
不过，像是《天官赐福》这样连续两次出现抄袭的情况是不能容忍的，缺乏对文化创作的尊重。像是兵长砍猴那样火出圈的知名分镜，生怕观众看不出来？就算是韩方外包也该做好动画检查工作。

宣发过度，出圈的代价

《无职转生》争议声较大的原因主要在于宣发上面。
对大多数观众来说，平常并不会主动去关注这类题材，之所以会有这么高的关注度，除了本身积累下来的原作粉丝基础以外，原作粉丝在社区论坛上的自来水、B站铺天盖地的宣发吸引了不少新观众。
记得PV刚出那时，进B站多次看到这部作品被誉为异世界先驱、鼻祖，被放在banner引流。一些平常对异世界转生题材评价偏低的up主也给了这部作品不俗的评价，宣发声势极为浩大。可以说，《无职转生》完全可以称得上是近几年宣发最花心思的动画之一了。
相比之下，宣发上明显低了一档的《弱势角色友崎君》《奇蛋物语》在中日校园文化、价值观等问题上也有分歧，因为没有平台引进根本没什么宣发的《回复术士的重启人生》在某些过激情节上更是直接劝退不少观众，但这三部的争议声明显要比无职转生小多了。
目前《无职转生》播出两集，追番人数达到398.3万，总播放在2718.5万。单论商业角度，这种大张旗鼓的宣发策略可以说是成功了。
事实上，《无职转生》在异世界穿越类型的轻小说可以算得上是经典了，本身拥有一批忠实的原作粉丝，高质量的动画制作也吸引了一批跟风吹。
但是，本身「异世界转生」题材作为近几年轻小说厕纸化的代表类型之一，也不是什么好词。《无职转生》一些狂热粉丝甚至把原作吹到“神作”级别，要知道“神作”这个词在很早之前就算不上什么好词了。
那么，“异世界转生”+“神作”会出现什么样的化学反应呢？
结果就是，原本不喜欢废柴主角、不喜欢后宫番的观众被宣传吸引，结果看了这类型动画感觉不舒服。有的弃番走了，有的感觉恶心吐口痰，有的跟推荐这部番的人对冲。
把深夜动画这种粉丝向题材的东西搬上了大舞台，商业上的胜利果实给平台了，只剩下《无职转生》自己挨骂。
就像是游戏圈的2077、最后生还者2那样，大量的宣发和以前积累下来的口碑为B站获得了不错的数据表现和衍生利润，但对于那些不满这部动画的观众来说，消耗的也是对平台的信任。
除了《无职转生》，2020年话题性极高的《天官赐福》也是占据了大量宣发资源。
那段时间，有百合元素、但情节仍旧较为清水的《樱与抱月》（包括二创作品）被下架，而BL风格的《天官赐福》却一直霸占热搜榜，扬BL压GL的双标做法也引起了两部动画粉丝之间的争执。
宣发是优质动画理应获得的权利，因为年代原因或是宣发不足等多种因素，也有不少优质动画关注度不高，像是《三月的狮子》《永生之酒》《星空清理者》等，虽说跟题材也有一定的关系，毕竟现在是快餐化时代嘛。
但是，对于一些有争议内容的动画，如何控制宣发的力度、方式是平台方需要考虑清楚的。
从《无职转生》的开撕状况来看，到时候4月番《剃须。然后捡到女高中生。》的情况估计也好不到哪去，只希望早点还个清净的社区环境。

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