从就业、租房等宏观经济趋势，看58同城如何打响春节后第一枪
每年春节，北京、上海、深圳等大城市都会有“空城”的感受，大量务工人员返乡团圆，大量工厂停工，城市里的服务也都“停”了下来，比如很多快递公司停运，外卖小哥稀缺，保洁员找不到，甚至连网约车也都很难叫到。
春节过后，随着这些人员返城，整个城市重新动转起来，新一轮的就业高峰即将到来。
文 | 懂懂 编辑 | 秦言
来源：懂懂笔记
节后返城拉动生活服务需求
受到春节后跳槽热、高校毕业季以及大量务工人员返城的影响，每年春节后都是就业的高峰期，一季度国内求职人数会明显上升。与人员流动相匹配的是，租房、买房的需求也同期大幅上升。
2019年春节期间，根据58同城统计数据，58同城APP端流量较2018年同期增长33%，新增用户较2018年同期增长25%。这一数据可以隐约看到2019年旺盛的需求。
具体来看，每年春节过后，都会出现一波求职旺季，而蓝领则是春运返工择业的主力军。据国家统计局公开数据显示，我国有9亿劳动人口，其中白领近2亿，蓝领约4亿人。从人口数量上来看，蓝领招聘市场规模应是白领市场规模的2倍以上。也就是说，有4亿蓝领、2亿白领都有着潜在需求，或是新找工作，或是跳槽到更好的公司。
另一方面，随着城市化进程的加快，我国新增城市人口已达到4.34亿。其中，新一线、二线城市人口增量提升显著。同时，各地房地产政策并没有放宽的迹象，国家长期的发展思路是租购并举，在短期政策与长期政策的影响下，房屋租赁市场空间仍在不断释放。在人口流动和政策利好的双重影响下，房屋租赁需求也随之上涨。
在找工作、找房需求旺盛的同时，从目前大的宏观趋势来看，经济周期的变化似乎是不可避免，中小企业面临的挑战更加严峻。58同城作为跟整个社会经济贴得非常近的平台，如何通过全连接战略，提供高效的安居乐业的服务，这是广大老百姓个体的需求，也是中小企业的需求，同时也是政府最大的需求。
每一个人的安居和乐业问题，汇聚在一起就是社会的大问题。在58同城CEO姚劲波看来，帮助中小微企业在经济周期中减少冲击，同时帮助个人用户解决好爆发出来的找工作、找房的需求，是58同城的责任。他在前不久的公司年会中提出要扎实服务好一千万商家企业，“此时此刻中小企业比任何时候更难，对房地产经纪、搬家、家政等服务公司来说，今天都比一年前要难，他们比任何时候都需要依靠，需要更优质的服务，让他们能更好地发展。”
姚劲波表示2019年58同城要逆势多维加大投入，包括广告投放、创新产品研发、中小商家服务体系建设、城市下沉战略、社会校园的人才招聘等，“为合作伙伴，用户提供更多抗周期的服务体系。”
乐业：千人千面精准匹配找工作式
每年春节前后，都是一场招聘求职的小高峰。有资历的员工选择跳槽来加薪，外地的求职者也纷纷涌向一二线城市，寻求更大的职业机会。这时候，如果能有得力的平台予以加持，可能就会起到事半功倍的效果。
58同城一直是连接企业与求职人员之间最大的信息平台，近年也不断在优化平台的功能。在信息化时代，求职者常常需要在大量招聘信息中甄选所需职位，耗费了许多时间精力。为了帮助求职者快捷精准地锁定职位，2018年58同城加大了AI方面的研发投入，各个业务上都大幅度提升用户和企业在人工智能、大数据等创新模式的应用，让求职人员更容易地找到适合自己的工作。
比如2018年4月推出了“聊天找工作”，直击求职中的这一痛点，通过AI技术帮助求职者更快找到合适的工作。而如今，经过多个月的运行，“聊天找工作”目前完成投递量日均达上万次，极大地精简了用户求职过程，聊天机器人也通过深度学习，越来越精准地为用户匹配职位。
不久前58同城的“聊天找工作”产品就完成升级，全新的“智能求职助手-小聘”，通过更加丰富的功能和完善的服务，全方位满足用户求职需求。智能求职助手-小聘以用户求职场景为核心，为用户提供包含找工作、查进度、解疑问、学知识在内的一站式智能求职服务，带来千人千面的个性化招聘服务体验。而且，升级版的58同城“智能求职助手-小聘”能进一步提高职位匹配度，实现求职者与招聘方“一拍即合”的效果，同时也更加多元化和人性化。
为了配合春节后的求职高峰期，58同城在2月13日启动主题为“开工利事有城意”的全民涨薪季活动，共召集全国各地约1.5万家知名企业提供精选岗位，为不同求职者提供丰富的职位选择。同时，这个活动还深度结合了人工智能等技术提升求职者体验。求职者在活动期间，可以通过在”智能求职助手-小聘”的聊天页面输入“开工红包”、“薪想事成”等关键词，触达2019年“全民涨薪季”活动页面，实现交互服务下的高效求职和活动参与。
相信有AI加持的千人千面的招聘服务将深受求职者青睐，也将在2019年的就业市场发挥更重要的作用，帮助中小企业对冲经济周期的同时，58同城市场地位也将进一步巩固。
安居：给漂一族的安定梦
“乐业”的基础是“安居”，无论是租房还是买房，都是老百姓最基础也是最重要的需求。58同城从体系保障和技术赋能两个方面努力，不断提升租房、买房服务质量和效率。
为缓解异乡追梦人在春节后的租房压力，国内领先生活服务平台58同城将在2月13日至26日期间推出2019年“开年抢租节”，推出海量高品质的房东直租、安选、品牌公寓等多类型房源，并提供品牌公寓租金钜惠礼包，为租房用户献上新年好礼，助力人们更加快速地找到高性价比的安居之所，租客还将获得品牌公寓提供的不同力度的免租期、优惠券、租金折扣等。
房屋信息的混乱是多年的行业顽疾，58同城在2018年下足了功夫，通过提升行业审核标准，严格把控资质审核机制，更加关注信息质量和用户体验，通过二手房、新房的房源全息字典，租房业务的房源实名认证、在线签约等信息质量服务，从体系保障上使得信息质量有了大幅的改善，这也为2019年的进一步发力打下了基础。
据58同城和安居客发布的《定义理想：2018年理想居住生活报告》数据显示，70.1%的城市人群会通过线上平台找房，远远超过选择线下中介门店的找房人数。其中，58同城、安居客、赶集网三网平台凭借房源全、服务优质高效等优势成为线上找房的主要入口，94%的受访者都通过这三大平台进行线上找房。同时，在2018年底，58同时还获得了房屋租赁诚信联盟成员授牌，成为市场中最可信任的平台之一。
58同城之所以成为用户找房的主要入口，除了保障体系，另一个优势在于科技赋能，通过技术创新对找房选房的效率加持也尤为重要。以58安居客为例，对于线上找房提供的服务，59.3%的城市人群在线上找房平台上，通过人工智能、大数据推荐等服务选择心仪的房源，个性化服务成为用户选择线上找房服务的主要诉求。
直播看房是当下最受欢迎的形式，通过前沿智能科技和移动互联网技术，以视频互动的方式帮助租客与房东双方进行线上实时交流，使租客更为直观、清晰地感受房源全貌，有效降低了以往反复沟通的时间与空间成本。目前，使用直播看房的用户人次可达到5万人/天。
数据显示，可视化看房成为新趋势，VR看房、视频看房、全景航拍等均受到了找房用户的青睐，其中VR看房呼声最高，占比47.5%。相信在VR领域提前布局的58同城，会给用户带来列多的便利。
作为全国领先的房产生活服务平台，一方面要帮助用户找到最适合的房子，另一方面要帮助企业客户在当前的市场下顺利过冬。58同城在2019年初进一步将房产业务领域全面升级到“N+，全开放服务平台”，在不确定的市场中为全行业赋能。
“N”即代表Network，58同城、安居客会发挥互联网公司技术优势，服务先行搭建房产全域生态网。“+”将用户、经纪机构、房产开发商、培训机构、金融机构、SaaS平台等行业内多种角色联合协同，基于平台的高效互联互通机制和特征，为房产行业输出几何效应的裂变能量。
“N+，全开放服务平台”体现了58同城“全信息、全连接、全服务”的三全生态思路，相信通过体系保障和科技赋能，58同城在2019年会更高效地连接人与房。让城市里的每一个打工者，都有一个安逸的空间，是可以实现的梦想。
【结束语】
作为最大的生活服务平台，58同城对于用户需求的变化颇为敏感。
今年春节，我们明显感觉到了58同城“逆势投入”。数据显示，2019年春节期间，58同城投入价值上亿元资源用于广告投放，在用户覆盖最广的电视、视频网站、智能电视及户外渠道，用高频次广告打动春节期间的目标用户。其中58同城针对需求最旺盛的优质中基层人群，特意锁定春节主流出行方式，覆盖全国30余城市120+火车站，200+长途客运站及5000+公交车共上万个点位春节后还将锁定北上广深5万+优质社区点位，及上千块地铁灯箱资源。
其实，找房，找工作，只是58同城这个生活平台的一部分，还有更多的服务在这里得以体现。作为最大的生活服务平台，58同城像水和电等城市基础设施一样，为社会提供房、招聘、二手车、二手商品等基础信息的连接。
“没有穿越过周期的企业，不是伟大企业。”这是姚劲波在公司年会上的一句话。58同城作为一家曾经穿越过周期的企业，对这一点颇有心得，也希望通过平台的力量，帮助到更多的中小微企业去穿越这一个周期。