莫名爆发的火山直播：能成为今日头条的直播骑兵吗？
火山直播可以说是一战成名。
4月16日，中央电视台在新闻频道做了一期关于直播行业的专题报道，点名了几个涉黄直播平台。报道称，央视记者经过三个月的卧底调查后，发现火山直播、花椒直播等多家互联网直播平台经常发布涉黄内容，尺度之大令人咋舌。
紧接着，4月18日，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈了今日头条、火山直播、花椒直播等平台，依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容，责令限期整改。其中，火山直播、花椒直播被立案调查，对于达到追究刑事责任的直播发布者，将被移送公安机关查处。
懂懂笔记在百度搜索关键字“火山直播”相关新闻，得出的结果有2050篇（4月25日结果），但与火山直播相关的文章只有不足100篇，剩下的1900多篇文章，都是与“火山”有关的内容，跟火山直播没有任何关系。在数量有限的提到火山直播的文章中，竟有90余篇是关于其涉黄被叫停整改的内容。
从某种程度上来看，火山直播的被整改是“成功”的，这让它迅速走进了公众视野。但火山直播崛起的太快，没有给人们熟悉了解它的过程，这为它保留了足够的神秘感，下面懂懂笔记就来揭开这层面纱。
火山直播是由北京微播视界科技有限公司打造的一个网络直播平台。据懂懂笔记查证，该公司于2016年3月注册成立，法人代表、执行董事兼经理是梁汝波，监事为华巍。目前，微播视界的产品有网络直播平台火山直播的iOS版软件和Android版软件、短视频平台抖音。
据了解，微播视界于2016年6月获得网络文化经营许可证，7月正式上线火山直播。在上线后的4个月时间里，火山直播一直处于明显落后状态，活跃用户数量基本在80万以下。与当时势头正盛的网络直播的整体趋势有很大差别，尤其是与活跃用户数量超千万量级的映客直播、YY Live相比，完全不在一个量级。
数据来源：易观千帆大数据
这种状态到2016年12月发生了戏剧性的转变。根据易观千帆的监测数据显示，火山直播在当月的活跃用户数量突破200万，势头直逼300万。并且，在此后的一个月里，也就是2017年1月有小幅下降，随后便节节攀升，进入3月份依然在快速增长，月活跃用户已突破840万。再看一下日活数据：在3月31日日活达到214万，而在4月份日活还在持续攀升，近日已经稳定在300万左右的日活用户。
数据来源：易观千帆大数据
能够直接看到的是，火山直播的增长速度让人惊讶。但从火山直播发展的时间线来看，懂懂笔记发现，它的生长与其他直播平台或者整个直播行业都有着明显的不同。
2016年12月，被称为史上最严的网络直播新规出台，严格的要求对很大一部分不符合规定的直播平台来说无疑是一种打击。新规实施仅一个多月的时间，就有光圈直播、趣直播、咖喱直播等多个平台应声倒地。自此，直播行业开始迎来艰难发育期，就连映客、YY等大平台也开始出现下滑。
数据来源：易观千帆大数据
根据今年3月企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，直播用户月人均使用时长已经由去年下半年的峰值203分钟下降至182分钟。其中，秀场直播已经明显呈现疲态。
关于秀场直播困境的问题，最明了的信息就是，以美女、艳俗为主要内容的秀场直播虽然在早期能够快速吸引大量用户，但毫无新意又严重同质化的内容，很容易让用户产生厌烦情绪，用户的兴趣度也会随之减少，平台很难用这种模式保障用户留存。
在这种情况下，很多直播平台开始纷纷扩展直播内容，最具代表性的当属陌陌。陌陌在2016年依靠直播业务实现业绩蹿红，但秀场模式的局限性也让其感到不安，在进入2017年后就开寻找其他模式，最近发力短视频。
然而，我们可以注意到，就在行业趋势和头部平台都呈现出增长乏力的同时，火山直播却在逆势上涨。究其原因，与火山直播平台所发布的内容有很大关系，这也让火山直播在只有最简单的美女直播内容的情况下，依然能够奋起直追。
懂懂笔记先带大家感受一下火山直播的画风。根据火山直播在App Store中的介绍，“人脸识别，智能美颜，从未发现自己这么美！给你绝世的容颜，现在请你使出十八般武艺，取悦这个世界。”“你要看妹纸，我要涨姿势，他要找乐子，帮你找到最感兴趣的主播，这个世界总有人让你眼前一亮，然后疯狂爱恋！”
从上述介绍中不难获取一个信息，美女在这个平台上使出浑身解数来取悦用户，满足他人的猎艳心理。而这种无所不用其极也让平台主播们毫无顾忌的开展大尺度直播，这就出现了火山直播被央视点名，被网信办约谈整改的情况。
火山直播为什么在短短3个多月中迅速崛起？易观新媒体研究中心分析师王传珍告诉懂懂笔记：“火山直播用户数急剧增长与其对内容的低门槛审核有一定关联。人们的窥探欲与好奇心注定会使一些'奇闻轶事’，甚至违规内容拥有超强的'吸睛’能力，可以为直播平台在短时间聚集一定数量的围观用户。”
众所周知，国内的网络直播是从2015年就开始火起来的，到2016年中期可以说是如日中天，更是上演了“千播大战”的激烈争夺。经过一年的厮杀，直播行业逐渐分出了几大梯队，有YY Live、映客直播为代表的第一梯队，熊猫TV、来疯直播、小米直播为代表的第二梯队，还有酷狗直播、花样直播等为代表的第三梯队。彼时，直播的火爆程度堪比世界杯，小屏幕前面坐满了人，而火山直播甚至都没有挤进排名最靠后的那支梯队，只能算作其他梯队。
从2017年开始，直播行业明显被共享单车抢了风头，热度已经衰减，懂懂笔记暂且将目前的直播行业称为“后直播时代”。王传珍认为，目前直播行业已经进入尝鲜期过后的用户沉淀和用户粘性提升的精细化运营阶段。
细心的人能够注意到，这个阶段有一个鲜明的特点——拼爹，这也是目前直播行业的关键词。目前，BAT在直播领域也都孵化了自家的产品，比如腾讯旗下的NOW直播、阿里巴巴旗下的来疯直播、百度旗下的百秀直播等。此外，小米打造了小米直播，360也有花椒直播。即便是斗鱼TV、熊猫TV这类的独立平台，背后也有腾讯、360等企业和其他投资机构的身影。至于其他没有背景的小直播平台，会因为资金、技术等方面的先天缺陷，很难继续活下去。
也就是说，现阶段几乎每一家直播平台身后都有强大的资本支撑。那么，火山直播这个半路杀出来的“程咬金”背后又是谁呢？
懂懂笔记经过调查发现，火山直播所属的微播视界与今日头条有着千丝万缕的关系。微播视界的法人梁汝波和监事华巍，同时在北京字节跳动科技有限公司担任副总裁与CEO助理兼投资总监的职务，字节跳动即今日头条所属公司。
对此，懂懂笔记特意向今日头条方面求证。其内部人士向懂懂笔记透露，火山直播确是今日头条内部孵化性质的子产品。
如此看来，火山直播就是今日头条向直播进军的“骑兵”。这就解释了文章开头写到的，央视点名火山直播，网信办却约谈了今日头条。
也就是说，火山直播隶属拥有过亿用户的聚合信息应用今日头条，也就拥有了先天的流量优势。王传珍认为，今日头条在原有团队、产品、运营等基础上新增“直播”，属于将这些已经经过充分验证的基础设施拓展到直播中，虽然进场稍晚，但依旧是拥有其他独立产品无法追赶的用户拉新优势。
其实，早在火山直播上线初期，今日头条便为其开通了“火山直播”一级频道推荐。只不过，当时给火山直播带去的新增用户量没有很多，效果并不理想。之后，今日头条取消了“火山直播”的一级频道推荐，改为在信息流中推荐引流。
但今日头条似乎给火山直播找到了另一条快速发展的捷径——美女大尺度直播。根据央视记者卧底调查的3个多月时间来看，今日头条在2016年下半年就开始向用户推送火山直播的链接，包含大量女主播穿着暴露、行为不检的内容。
根据易观千帆的数据来看，火山直播的快速增长与今日头条大力推送时间刚好相符。依此得出一个结论：敏感、涉黄的内容+今日头条千万日活用户流量=火山直播的爆发。
事实上，直播行业的利好让今日头条心动，这一点无可厚非。更何况，今日头条已经是拥有数亿用户的流量巨头，又花大价钱买了网络视听许可证，那么想要在直播行业分一杯羹也在情理之中。
只不过，做法值得商榷。根据《互联网直播服务管理规定》要求，互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理，对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息，对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。
但是，在4月18日被网信办约谈的直播平台和推广平台，都没有履行主体责任。甚至像今日头条和火山直播，更是形成了利益共同体，对新规要求充耳不闻，今日头条也因此再一次被外界指责。对此，张一鸣认为，媒体是有价值观的，但今日头条并非媒体，更关注信息的吞吐量和信息的多元。今日头条不能准确判断某些内容是好还是坏，是高雅还是庸俗。
这种说法很难服众，尤其主体是具有较强数据技术优势的今日头条。需要特别强调的是，在4月2日，网信办就因涉黄内容关停了18家直播平台，并将1879名严重违规网络主播纳入黑名单，禁止其重新注册账号。今日头条在这时还选择用这样的方式为自家直播平台导流，是否真的明智？
通过今日头条和火山直播在这次事件，也能反映出一些行业趋势。“火山直播的瞬时突起与被查，说明了直播行业的发展，现阶段仍是机会与困境并存，另外也表明了政府部门的监管力度与决心。”王传珍表示，“火山直播用户数据的上升说明直播在与今日头条其他业务形态的融合中尚有想象空间，直播业务也会集成或共享已有资讯业务的资源，具有一定优势。”
懂懂笔记
懂懂工作室，创始人董军历任《中国经营报》采访部主任、主笔、3C事业部主任，从事TMT领域报道近二十年，对于行业有着深刻、独到的理解。
于2014年、2015年分别参与了《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的撰写。
于2016-2017年独立撰写《小米生态链战地笔记》。
董军于2016年创办懂懂工作室，带领几个有新闻理想的年轻人开始自媒体创业之路。懂懂笔记专注于IT、互联网、通讯行业的报道，以深度、独家、有价值的新闻，满足新时代读者对内容的需求。
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