大数据“加持”下的精准广告投放，为何催生出精准骗局
比起大数据杀熟，还有什么更让手机用户憎恶？
文丨木子 编辑 | 秦言
来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）
“我们可以通过用户上网痕迹、APP使用习惯、手机上的设备识别码和号码去匹配，我们掌握的用户信息，包括年龄、性别，大致的住址，平时使用手机的习惯、浏览内容这些，保证精准投放！”
“真的假的，你们这些数据不需要进行二次纠正？”
“这个您可以放心，我们数据的精准度高，而且有海量数据基础作保证呀。现在我们的技术已经打通移动端和Web端数据了，过去这么多年我们在Web端数据的积累多了去了，现在加上手机端的，完全可以实现跟投放环境和投放需求的匹配。”
“那投放价格？”
“这肯定要按照具体的量来谈了……”
上述这段对话，纯属雷同，千万不要对号入座。
马云曾在《赢在中国》节目里说过这样一句话：“免费才是世界上最昂贵的东西。”
他是想告诉公众，市场上许多免费的营销或者产品看似诱人，但之后用户往往会为这个免费获取的行为买单，代价有时非常高昂。
大数据加持下的广告，看起来更诱人
或许，很多人难以理解这句话背后的深意。而广州市某高校大三学生刘佳这一个月多来的经历，就是一个例子。
“在导航页上看到一条广告，说参与什么调查就能获得精品马克杯一个，因为看杯子蛮好看的，就点进去填了表。”她告诉懂懂笔记，为了避免被这家发起调查的投资机构骚扰，她在电话号码一栏，填上了自己的“小号”。
让刘佳感到意外的是，她真的在一周后收到了马克杯，而且在之后一段时间，也没有接到所谓的骚扰电话、推销电话，这让她不禁为现在的“良心”营销点个赞。
不过，从两周前开始，她在上网时却开始觉察有些异样。不管是点开浏览器导航页，还是打开一些热门资讯平台，都能够看到许多“长”得像新闻的广告推送，而且标题都挺唬人的。
“标题都是《白云区小两口辞职后，积蓄让父母吃惊》、《人和快递小哥做投资，三个月辞职买奔驰》……太神了”。因为刘佳租住在广州白云，所以看到这样的标题，禁不住总想点开来看看这些“身边事”。
刘佳表示，这些新闻里面的内容都是介绍一种叫“某某微投”的投资方式，一百元起投，收益按日计算。而“业务”的运营方，恰好就是送马克杯的这家机构。
虽然页面遍布各种“成功案例”截图，但粗糙的排版和清一色“好评”，让她感觉这个平台有问题。关键是这种情况一直到现在还是如此，令她开始担心自己的个人信息不仅仅被这个投资平台拿到，或许也已经被营销机构转卖出去了。
在惠东经营潮鞋专卖店的张浩也向懂懂笔记透露，近期自己遇到了一件很奇怪的事情。其实就是在网页里搜索了一次“区块链投资”，结果被类似投资广告的“信息”盯上了。
“我应该也是栽在大数据上了吧，看什么网页，都会出现投资类的广告，而且标题太诱惑人了。”不难发现，他所列举的经常弹出的那些新闻标题，和刘佳描述的出奇相似。
懂懂笔记发现，这两人虽然遭遇的情况相似，但不同之处则是“白云的小两口”变成了“惠东的小两口”；“人和的快递小哥”变成了“稔山的卖货小妹”……而页面的配图大致相同。
“应该是根据我们所处区域不同，精准定向推的内容和标题。而且夹在很多新闻中间，即便不会第一时间点进去，也会一眼就被吸引。”在听到懂懂笔记转述刘佳的遭遇后，张浩若有所悟，不过他强调自己看到的类似“新闻”，照片上都是美女，而不是什么小哥、靓仔。
虽然刘佳和张浩并没有因为类似的营销推送而遭受财产损失，但无论在浏览器导航页也好，资讯应用也好，总能看到这样的广告，的确觉得很烦。
而他们更担心的是，在大数据加持下的互联网世界，所有人都会在不经意间，变得“透明”，个人隐私也得不到相应的保障。
那么，是否有人会被这类看似粗糙且粗暴的大数据广告“忽悠”，而掏钱投资这些项目？
精准投放的背后，也可能是“精准”诈骗
“这世上赚钱真的没有捷径啊。”
最近，物业管理员谭先生定投的某投资平台，卷钱跑路了。近一年来，他用于某投资平台上购买“石油”产品的几万块钱，彻底打了水漂。原以为是平台系统出了问题无法交易，但最终看到坏消息登在了报纸上。不过，这一切“不幸”的遭遇他却不敢告诉家人，只能打碎牙齿和血吞。
谭先生告诉懂懂笔记，这个让他花了几万元定投的投资平台，是在网上看到的。他最初得知这个平台的方式，与懂懂笔记从刘佳、张浩那里听到的“套路”如出一辙，“投放信息”对他所在的地区、性别和年龄段把握很精准。只不过他所看到的推送标题，却更有吸引力——《微投资赚钱新方式，大朗一公务员月入十万常平包二奶》。
“因为是在XX新闻页面上看到的，所以觉得可信度高一些。”作为一名闲余时间充裕的中年人，休息时在家浏览网页，查看过去一周新闻成了他工作之外的生活乐趣。
至于为什么会被这样的投资平台“套路”了，谭先生解释说，是因为工作太辛苦，加上已经有点儿积蓄，就想通过投资增值，“而且那个机构的投资顾问也介绍说，投资一百块钱也能投，一百万也能投，门槛很低，投资技巧不用费心学习。”
当然，一百块定投收益自然是很有限的。因此，在机构所谓“投顾”的诱惑下，谭先生每个月都固定投入了一万元。要知道这个数字，可是相当于他月薪的两倍了
“前两个月我确实都拿到了两千来块钱的收益，这让我信心大增。”此时，“投顾”告诉他，两千多的收益只是“起步”。如果谭先生能拉来更多人参与投资，那收益可以实现翻番。因此，他把几个同事也都拉下了水。几位同事也注册了这个投资平台，投了所谓的“石油”理财项目。
但在拉了好几个“人头”之后，谭先生收益并没有翻番，平时说话温柔妩媚的“投顾”也在某一天突然不理他了，之后通过新闻发现——机构已经卷款跑路。
此时的他，要面对的并不仅仅是个人投资上的损失，还要忍受同事的埋怨。“不敢告诉媳妇儿，也不敢去单位，抱病在家能躲着就躲着呗，谁叫我太单纯。”
而“单纯”的人，并非只有谭先生一个。
在前海一家投资公司做前台的晓烜，已经习惯了在工作期间“偷偷”用手机炒股。而从去年6月股市行情震荡开始，专注投资创业板的她也赔了不少钱。
“有一次在看新闻时，看到一条消息，标题是'白领炒股秘籍揭秘，月入百万炒老板’。”晓烜告诉懂懂笔记，出于好奇，自己点进去看了一下。尽管页面介绍这名“帅哥股神”的内容很浮夸，但她却被免费推荐的“牛股”所吸引，抱着试一试的心态，便加了所谓的“股神”交流群。
一开始，对方所推荐的股票的确是买了就涨。在尝到甜头之后，这名“股神”要求群内的新人必须购买3999元的年会员资格，才能继续拿到推荐的“牛股”。
“我想都没想就交钱了，约定是每天推荐一只个股的套餐。”然而在交完钱之后，晓烜所拿到的所谓“牛股”就都不灵了，逢买必跌。开始慌神的她，立马去找“股神”要求给个解释。但是得到的回答却是：投资有风险，入会声明上已经注明了不对推荐个股的涨跌负责。“真不知道这些人一开始是怎么做到让推荐的股票上涨的。”她对此疑惑不已。
忽悠用户“投资”的伎俩由来已久。相比传统的方法，大数据加持下的“投资”广告更具有迷惑性。
如今，除了通过正规平台发布，加上带有区域特点的随机组合标题（让用户感觉真实）之外，这类广告信息还能根据用户近期搜索的词汇匹配需求，让机构做到有的放矢，“精准”下手。
那么，新的问题来了，用户因正规平台上所展示的广告信息而遭遇诈骗，平台是否需要要承担相应的责任呢？
您投资亏了？这事应该去有关部门投诉
“实在气不过，我找到（资讯）平台的客服电话，就打了过去。”
心想，平白无故就被骗走了半个月工资，晓烜决定让发布这类信息和广告的平台给个说法。在经过不懈努力、三转四接之后，她终于联系上相关的负责人。
对方表示，这些在平台上投放的广告，都是第三方渠道商提供的，他们平台仅仅是为广告提供了一个“位置”。如果用户真的想要追究此事，负责的主体应该是第三方渠道商，可以去工商部门投诉。
“（说话）态度还很差，完全是理直气壮的。”在与平台多次沟通无果之后。她决定根据广告页面上所提供的信息，顺藤摸瓜去找到这家代理虚假广告的企业。
晓烜告诉懂懂笔记，在这些导航网站、资讯主页上，那些能够根据用户搜索词、地区、职业来组织标题、精准推送的企业，诸如所谓投资、证券、页游广告，大部分都是来源于一家名为“某某新”的机构，但无论在网上如何搜索，她就是找不到这家机构的工商注册信息。
“而且在机构名旁边，会小小地标注了'广告’二字，如果不仔细看，真的是会忽略的。”在搜索过程中，晓烜意外地找到另一家，同样有投放类似广告业务的渠道商——“某某雅”传播机构，并以有意广告投放的公司负责人身份，打算问个究竟。
对方告诉她，精准广告其实是针对用户的IP地点、搜索词汇、浏览器缓存甚至登记的手机号码信息等大数据，分析并精准地推送广告内容。例如，如果经常搜索“汽车”，或浏览“汽车类网站”，那么用户将会收到大量的新车、二手车、购车平台等宣传信息。
“那些哗众取宠的标题，机构也能够帮忙策划，投放按点击量收费。”晓烜表示，机构表示广告内容他们不做限制，也不对真实性负责，只根据客户提供的内容来策划，完成精准投放的流程。