红米独立与荣耀品牌升级：旧竞争已经结束，新竞争才刚开始

如果把红米乃至小米说成是荣耀的竞争对手，十有八九会得到荣耀的反驳：双方竞争早已结束，荣耀没有把小米当做对手。这种回应并非来自刚刚在媒体发声的荣耀副总裁熊军民，实际上早在今年8月的时候，荣耀总裁赵明就已经做出这个结论。不管这论调是否成立，都已经是历史。现在两个品牌都在做出改变，选择了新的起点以及新的市场，也许意味着新一轮竞争正在到来。

荣耀品牌，和原来小米旗下的红米系列其实是有一定共性的。在手机性能不足的年代，荣耀这个品牌诞生的目标在于满足用户的性能需求。当手机市场上，性能决定一切需求的时候，从最初的荣耀四核开始就以硬件配置作为卖点，以不高的价格满足消费需求。这是不是和当初的小米很像？实际上也正是如此。只不过小米逐步进行品牌升级，从旗舰级配置到围绕配置去做使用体验上的进一步升级，原本满足性能需求的角色改由红米系列来承担。所以两者的共性正在这里，只不过相对于荣耀，红米的起点更低一些。

荣耀用一系列第三方数据来论证了竞争早已结束这种事，评价君见到网上不少对数据进行分析的文章，但感觉现在说这些其实意义不大。现在荣耀已经在做品牌转型，红米也已经成为独立的品牌，而且品牌战略都已经有了很大的变化。不管以前的数据怎样，都已经成为一个阶段性的历史，接下来两个品牌会做出什么产品才是决定性的。

对于消费者来说，荣耀V20是荣耀转型之后交出的第一份作业，其实可以看出这款产品与之前确实有所不同。荣耀手机是独立于华为的存在，但以往历代荣耀旗舰在规格上都低于华为旗舰，华为的Mate、P系列不但承担了旗舰手机的角色，还在不断做出各种探索。荣耀除了两代荣耀Magic系列之外，此前总体风格相对求稳，价格也非常便宜，比如荣耀V10和荣耀Play就是如此。

如今的荣耀V20则直接把各方面进一步提升，甚至达到与华为Mate系列看齐的水平。但即便如此，两者之间也并没有什么冲突。因为看到真机都很清楚这是两个不同理念的产品系列，荣耀展现出来的是更年轻化的风格和一步到位的产品，而不是作为廉价版的华为手机存在。

另一方面，独立之后的红米Redmi，也并不是廉价版的小米。雷军在回应中说独立之后的红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场，电商市场正是荣耀的阵地。而最关键的地方在于雷军未来将如何解读性价比？就拿小米来说，如今的小米早已不专注于硬件配置，但小米的性价比依然不错，这是基于产品体验来说，尤其是拍照、游戏等方面的体验。

而注重“性价比”的红米Redmi，一出手就是一个4800W像素的超高规格CMOS，传闻还有4000mAh大电池等等，那这样的产品定价到多少钱才算有性价比？这性价比显然也已经不是基于配置价格。所以稍微深究一下的话，会发现红米这款即将发布的新品也是一步到位的产品，与雷军一直宣扬的红米“水桶机”风格一致，这一点与荣耀V20契合，只是红米Redmi应该不会去做成性能级旗舰。

所以竞争结束的论调，确实言之尚早。什么叫结束？其中一方再也无力发起反击，那才是彻底结束。而现在两个品牌面临的是新一轮竞争，只不过融入了新的理念之后，双方对比的不是同配置下谁卖的更便宜、谁的粉丝更多，而是在差异化的产品策略下市场会选择谁，同质化产品硬磕的时代已经结束了。