联想推出Thinkbook新系列笔记本：把Think品牌年轻化有没有市场

对于不少商务人士来说，联想的ThinkPad应该还是在PC领域的首选机型。这主要是因为联想ThinkPad产品线不管是功能设计还是品牌都在商用市场依然有着强大的号召力。但也正因为如此，ThinkPad总给人一种偏老气的感觉，或者说过度成熟。最近联想推出的ThinkBook产品线也要开卖了，估计就是要解决这个问题。

现在ThinkBook笔记本已经上架，从配置价格来看比ThinkPad便宜一些，有13英寸和14英寸两个版本，13英寸酷睿i5、8G、512G售价5699元起，14英寸酷睿i5、8G、256G售价4999元起。其实这价格还是有点尴尬的，与它同配置机型太多，它并不算便宜，但要说有什么品牌号召力或者品牌加成的话，它又不是ThinkPad，最多只算是Think家族的新系列。

官方介绍这个系列时强调“年轻范儿的时尚轻薄本”，联想ThinkBook第一感觉确实是年轻化了一些，和ThinkPad相比配色从深色改成了浅色，经典的小红点没了，取而代之的是超大尺寸的触摸板。但从设计语言来说，与其说是Think系列，还不如说就是以前的联想扬天V系列商务本改了名字。那么问题来了，联想推出这样的一个系列，消费者愿意接受吗？

联想经典的ThinkPad最大的问题应该就是“老”，这其实与产品的定位有关。在IBM时代这个品牌就是成熟与商务的标志，到了联想手中经营这么多年依然不变，这是很难得的。但可能从联想的角度理解，这未必是好事。因为此前联想就已经尝试过调整品牌的风格，比如曾经推出原创的E系列、S系列，但似乎效果并不太好，并没有成为X系列和T系列那样的经典。

一个品牌能够几十年如一日的保持自己的风格，这其实并不是坏事。看看整个笔记本市场，可以说仅有的风格不变的品牌只有两个，第一是苹果Macbook系列，第二就是联想Think系列，还不止是笔记本，包括ThinkCenter、ThinkPad乃至服务器ThinkServer和一些外设周边等都保持统一的风格。其实联想ThinkPad并不是没有竞品，比如戴尔Latitude、惠普Elite系列，可惜现在它们都已经找不到方向，唯有联想还能坚持。

如今联想推出的ThinkBook在年轻化的同时，其实也在去Think化，或者说把自家的商务本泛Think化，打破Think的一贯风格，将Think品牌从一种带有明显符号的设计特征变成一个无所不包的品牌。消费者对于这种做法会接受吗？其实对于普通消费者而言，也许乐于尝鲜，但对于ThinkPad消费者来说，这也许并不是什么值得一说的事情，甚至会感觉这个品牌正在变味。

好在，联想这次并没有直接把ThinkPad做出改变，而是通过增加ThinkBook的方式丰富品类。但在老用户与新用户的认知上，仍然可能会存在一定矛盾。这是ThinkPad新品吗？不，这是ThinkBook。遇到这样的问答，或多或少都会有点尴尬吧。