iPhone12，5G是加持还是遮羞布？

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北京时间10月14日凌晨1点，今年的“真”科技届春晚在库克的坐镇下拉开序幕。

惯例在9月秋季发布会的iPhone少见地推迟到了10月，这也让今天的发布会像极了秋季发布会的下半场。在Apple Watch、iPad都已经在“上半场”完成登台之后，今天的发布会几乎就是iPhone的专场，4款iPhone以及HomePod mini在一小时里迅速收场。

外观致敬iPhone 4、全系支持5G、新款A14 仿生芯片，以及常规升级的摄像头和无线充电，让库克说出“iPhone进入新纪元”的关键点都没逃过发布会前科技博主们的预测。

让人惊喜的环节来自定价。虽然全系搭载了5G，但今年的新iPhone 依旧延续了过去两年“加量不加价”的定价策略，苹果中国官网显示iPhone 12 系列起售价5499元（美版699美元），iPhone 12 Pro系列起售价8499元（美版999美元），分别与去年iPhone 11和11Pro持平。

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依旧没什么惊喜的新iPhone

从三年前的iPhone X开始，苹果这两年再也没有在iPhone上给消费者带来更多惊喜——除了价格。这一次，新iPhone终于在外观上有了突破。

和前代相比，今年的iPhone 12系列回归了iPhone 4系列的经典直角中框设计，并对其内部零件进行了新的架构，包括重新设计天线。这让iPhone12变得更薄（11%）、更小（15%）和更轻（16%）。

图片来源：苹果官网

屏幕方面，iPhone旗舰系列全系放弃了LCD屏，从LCD到OLED的过渡让iPhone 12能够拥有更高的屏幕像素（460PPI）和峰值亮度（1200尼特），“LCD党永不为奴”最终还是被现实打败了。此外，iPhone 12采用了一块被称为“超瓷晶面板”的新款康宁玻璃，苹果表示这是业界最坚固的屏幕，抗跌落能力提升了4倍。

性能方面，iPhone 12拥有更快的A14 处理器，处理速度最高比上代提升80%，不过在上个月已经在iPad air上正式亮相过。出人意料的是，在强大的A14处理器支持下，《英雄联盟》手游版今年可能很快将在iOS上线。

在摄像头方面，iPhone 12 拥有了更大的光圈，更好的低光性能，更好的夜景，更优秀的视频能力。除此之外，iPhone 12还升级了新一代的无线充电技术MagSafe系统，让iPhone 12无线充电功率提高到了15W，并增加了众多磁性配件。

接下来，苹果还介绍了自身的环保所做的努力，计划在2030年实现整个供应链和产品全周期的碳中和，重点是苹果将不再为iPhone附赠耳机和充电器，一年省下来的碳排放相当于马路上少跑45万辆汽车。当然，也可能只是为了节约成本。

在介绍了尺寸更小，但性能一刀未砍的iPhone 12 mini并公布iPhone12系列价格之后，苹果继续介绍新一代的iPhone 12 Pro系列。和iPhone 12相比，Pro系列采用了不锈钢中框和全新配色，全新的海蓝色有望成为热门。

在屏幕方面，直角中框设计让iPhone 12Pro系列同样的机身尺寸下拥有比前代更大的屏幕，其中 Max屏幕尺寸6.7英寸，这是有史以来最大的iPhone屏幕。

在摄像头方面，Pro系列对比iPhone 12拥有更多的摄像头、更大的传感器、更广的广角、更多倍的光学变焦。重点是，Pro系列支持录制4K 60帧的杜比视界视频。苹果表示，全世界越来越多的导演和摄影师都要用iPhone拍电影了。

接下来，苹果继续介绍了iPhone对于5G功能的应用和延展，例如在“几秒，而不是几分钟”内下载一个医学成像文件。苹果表示正在与众多运营商共同测试新iPhone的5G功能，其中包括中国的三大运营商。

总体而言，今年被寄望带来“换机超级周期”的这一代iPhone依旧没有太多新意，但其实我们已经习惯了这样一个稳健的苹果。自iPhone4系列横空出世以来，iPhone后续多代产品一直在常规迭代，真正革命性的产品其实只有iPhone6系列和iPhoneX。iPhone早已不再是“激进”的代名词。

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5G来迟不重要，价格便宜很重要

新一代的iPhone，被库克称作是让苹果“进入新纪元”的产品，其中5G功能更是在发布会被重点描述。但其实5G在安卓阵营早已经大范围普及，苹果的“新纪元”晚了整整一年。

据中国信通院数据，2020年8月，国内市场5G手机出货量1617.0万部，占同期手机出货量的60.1%；上市新机型22款，占同期手机上市新机型数量的48.9%。今年前八个月，国内市场5G手机累计出货量9367.9万部、上市新机型累计141款，占比分别为46.3%和46.8%。

如果仅从通信创新历史来看，iPhone 其实一直是一款“跟不上时代”的产品。

2007年1月乔布斯正式发布初代iPhone时，这款手机仅支持2G通信，而同期市面上已有多款3G手机。2013年底，4G手机在中国市场逐渐涌现，但许多iPhone 5用户直到2014年底才通过破解或助手软件艰难迈入4G时代。

第一款iPhone手机“iPhone 2G”。图片：POP

从这个角度而言，苹果其实是一家稳健型的产品公司，没有“低端机”和“子品牌”可以试错的苹果，其整个手机业务完全依赖于每年只发布两三款手机的iPhone机型，因而不容有失。

显然，此前的5G技术应用其实并未成熟。除了通信基础设施覆盖范围有限，包括高通此前发布的高通X505G调制解调器还曾被曝出存在发热问题。

美国科技媒体The Verge 在去年的测试文章中表示，在夏天测试5G版本的Galaxy s10 时，发热问题常常让手机自动跳回到4G模式。要让手机回到正常状态，还需要在上面放上一杯冰咖啡才行。

到了2020年，iPhone终于补齐了5G短板，其实来得不算太晚。至少在此之前，5G除了话费更高耗电更快以外，对普通用户来说根本没有真正的落地体验。

所以其实这次新iPhone最受关注的，其实是定价水平。

著名“苹果分析师”郭明錤此前在其研报中指出，若iPhone 12价格低于iPhone11，则其供应链股价会持续上涨；若价格涨幅在100美元以内，则部分投资人会选择套利，更多投资人选择观望；若价格涨幅高于100美元，则其供应链股价会修正。

毫无疑问，苹果还是坚持了平民定价路线，iPhone 12 mini价格与iPhone 11持平，iPhone 12涨幅则刚好为100美元，介于郭明錤研报中的前两种情况。

前两年的iPhone 销量证明了苹果这一定价策略的成功，据Canalys数据，今年的二季度全球手机市场在疫情影响下滑至2.85亿台，同比下降14%。而同期苹果成为唯一逆势增长的头部手机厂商，iPhone出货量达到4510万台，同比大涨25%。

具体到手机型号，据Omdia数据， iPhone XR 面市后即在次年上半年坐稳单一机型的销量榜首。而iPhone 11 则是2020年上半年出货量最大的智能手机，同样主打低价的iPhone SE也出现在榜单前列。

数据来源：Omdia

本次发布会之后，苹果把支撑手机销量的接力棒交到了iPhone 12 手上。

除此之外，苹果在中国的策略包括：各大线上渠道支持多种支付方式、以旧换新和销售补贴等。这些销售活动均获得了良好的效果，尤其受到价格较敏感型用户青睐。

作为整个手机行业最会赚钱的公司，苹果以前的赚钱策略是“提价”，但是到了iPhone X，这个策略忽然不管用了，因为价格已经提到了大部分人都买不起的程度。

而从iPhone XR开始，苹果显然探索出了另一条新的道路：Pro系列走高端路线提高利润率，数字系列走平民路线薄利多销。总有人愿意多掏钱，总有人想要少掏钱，苹果实现了真正的“双赢”——赢两次。

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苹果的真正挑战

无论换机潮能否到来，iPhone12都是一款让许多人期待的产品。但和此前不同，这一次苹果面临许多不可控因素。

新冠病毒疫情、中美科技产业链的波动影响叠加，让整个手机行业发生了巨大变化。时代的尘埃落下，苹果供应链也被砸中。今年疫情导致富士康产能受限，成为iPhone延迟发布的重要原因。

苹果对于供应链一向有自己的考虑，但未来苹果全球产业链的布局，也并非库克能够完全一手把控。

特朗普政府此前曾要求库克将苹果的生产线转移到美国国内。今年8月，据印度媒体报道，苹果向印度转移了6条生产线，预计未来苹果还将把更多生产线从中国转移到印度。但是显然，短期内苹果并没有做好这样的准备，相应的市场短期内也并不具备承接iPhone生产的能力。

库克正在面临种种挑战，而今天，苹果没有重新发明手机。 从市场反应来看，大部分投资者应该也没有感受到这一代iPhone的“惊喜” ，今天发布会结束以后，苹果股价跌下跌2.65％。

注：如非特别注明，文中所有图片均来源于苹果发布会。