《2019中国电子竞技行业发展白皮书》丨陀螺研究院

导读：

2019年，中国电竞行业继续处于上升期，电子竞技产业规模达到1102.2亿元，电竞用户达到4.4亿人。成为全球最具影响力与潜力的电竞市场。

电子竞技产业链中各部门不断丰富其内容，经济数据全面增长。电竞游戏公司收入再创新高；用户基数进一步增长；电竞赛事运营、俱乐部的运营方式更趋科学；头部直播平台实现净盈利；“电竞+”模式突破了以往的电竞周边概念，向着更大的量级发展。

如今的电子竞技行业，朝着联盟化、地域化、去游戏化的方向科学发展，不断完善自己的体育化进程。同时，支持电竞产业的政策在这一年来实现井喷，电子竞技行业处于高速发展的黄金时代。

陀螺研究院发布《中国电子竞技行业报告》，囊括电子竞技行业概况、电子竞技用户分析、中国电子竞技发展趋势、电子竞技行业竞争力分析四个方面，解读2019年中国电竞行业取得的成绩与崭新变化。

摘要：

• 电子竞技产业链

游戏公司业绩再创新高，2019年7月，腾讯四款手机游戏流水超过10亿元为国内首次，一改过去靠少数头部玩家充值的特点，在2019年游戏玩家基数更大，且付费意愿高。

头部电竞赛事影响力比肩传统体育赛事，政府、体育机构更多地参与进电竞赛事的举办中，电子竞技战队更加深入城市主场化、电竞联盟制的探索。

2019年游戏直播行业实际销售收入为112.1亿元，占到电竞市场总收入的9.2%，为电竞游戏的直接收入以外的最主要来源。在“电竞+”时代，电竞周边实现生活用品、教育、综艺、地产等多层面铺设。

• 电子竞技用户分析

电竞游戏用户学历水平呈平均化分布，大学本科用户与高中及以下用户、大学专科用户数差距维持在10%以内。同时职业属性也呈多元化，任何职业的用户都有可能是电竞的受众目标群体。

电竞用户的月消费水平趋势与收入水平趋势基本相同，用户储蓄习惯良好。玩家付费意愿相较以往提升，主要付费人群也从过去的少数头部玩家到全民付费，电竞游戏的发展相较以往更为健康。

• 中国电子竞技发展趋势

2019年，电子竞技的关键词是联盟化、地域化、去游戏化。在电竞的体育化发展中，动视暴雪、腾竞体育、王者荣耀KPL等都做出了重要的贡献。

腾竞体育的成立标志着LPL将独立运营。LPL总赞助商再创新高，英雄联盟电竞品牌价值提升。KPL将在新赛季全面推进战队地域化。另外，KPL的赛制也将在新的一年全面升级，更好地抓准每一赛事的角色定位，为整个王者荣耀电竞的发展服务。

电竞的地域化也是体育化发展的一环，随着地域化的深入发展，电竞队伍会成为传统体育队伍一样的城市名片。电竞去游戏化的现象也在19年更加明显，不玩游戏的观众数量明显提升。电竞游戏的文化价值也得到拓展，电竞赛事结合本土文化的特色内容，游戏世界观衍生文娱作品在这一年继续涌现。

• 电子竞技行业竞争力分析

电竞市场呈现用户群体庞大、市场容量大的优势。知名国际赛事不断进入中国、固定席位制联盟是电子竞技该抓住的发展机遇。但同时，电竞的市场开发能力需提高、从业人员整体受教育水平也有待提高。电竞游戏国产化程度低、部分联盟的恶性竞争则是电子竞技行业发展中的威胁，亟需行业重视。

电子竞技因其竞技主体为电子游戏这一特殊性，受政策影响的因素大，2019年有利电竞的地方政策来到16个，相比17-18年两年的12个还要多，标志电竞随着时代发展不断受到认可。

以下为陀螺研究院《2019中国电子竞技行业报告》全文：

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