再战100年！征途的IP之路迈入全新阶段

6月20日，“征途之夜”活动在上海拉开帷幕，游戏改编的同名电影《征途》的主创团队首度亮相，金像双料最佳导演陈德森、监制郑保瑞、主演刘宪华、何润东、罗仲谦、蒋璐霞、林辰涵等明星悉数出席。影片延续了游戏的奇幻和人文色彩，将有80%以上的大场景特效镜头，导演陈德森也表示：“电影的目的就是要把游戏的故事写完。”

而除了电影阵容公开外，巨人网络集团董事长史玉柱也以视频形式现身宣布了一个重磅消息：首届“征途嘉年华”将于7月7日正式开启，十三年征途全系游戏产品将首度集结，六款精品游戏将研发全新大版本，为玩家带来3亿福利，共同打造一场线上线下的玩家盛宴。

曾创下最高210万玩家同时在线的历史记录《征途》毫无疑问是中国网游史上绕不过的一页重要篇章，从电影再到嘉年华，可以到看到这个经典IP正在适应时代发展，开拓全新的探索道路。

中国网游变革者的征服之路还在继续

2005年，由巨人网络开发的大型多人在线角色扮演游戏《征途》横空出世，这款以架空历史为背景的游戏创造了一个诸侯割据、不同政权争霸的世界，而在继承当时广泛存在的游戏设计诸如不同的角色职业、丰富的装备系统外，还创新性地加入了国战系统、武林大会、自动寻路、内购付费等玩法，《征途》也因为其繁杂而多样的游戏系统被称作“网游大百科”——但这在当时可是承受着不少人质疑的眼光。

大胆加入新玩法的《征途》对于中国的游戏行业来说是一个挑战，而它用上线后的迅速火爆，粉碎了此前外界的质疑，为国内的网游市场的风向带来了变革。在今天，中国已经是世界上头部的游戏市场，配备先进付费模型的手游将中国游戏的创盈收能力提升至顶点，而回头看，其中大部分的机制和设计思路，在《征途》中都能看到最初的影子。

发展至今13年，依然有着一批忠实玩家的支持，《征途》系列的生命力已经得到了时间的验证，但正如其他的游戏一样，《征途》系列也有着自己的生命周期，不过这并不意味着终点的到来，相反是一个全新出发的转折点。利用多年积累下来的粉丝基础，和对中国游戏市场的了解，《征途》继承变革者精神，正在走上一条全新的征服之路。

IP导向未来，属于征途的里程碑

在万物互通的网络大时代，IP的概念也在不断地被强化，我们迎来了更多跨界文娱产品，游戏的文化形态亦成为了一种流动的介质，在不同领域中找到属于自己的位置。在这股浪潮中，能抢占先机的毫无疑问是那些已经有过沉淀的经典产品，这也是《征途》系列在IP化道路上拥有的底气与信心。

从此次《征途》大电影的阵容上就可以看出巨人网络对于征途IP应用的投入与决心，这也是中国网游史上首次以玩家故事作为主线的电影作品。而征途嘉年华更是《征途》系列13年以来第一次嘉年华，对于这个老牌系列来说也是一个全新的里程碑。

转向电影是许多游戏在IP化过程中普遍会选择的一种方式，普遍年轻化的影迷群体跟游戏玩家有着重叠的地方，而同为综合艺术表现形式，两者也有互通的地方。具体到《征途》系列，与游戏分不开的是其背后庞大的玩家群体。电影以玩家故事为主线是其一次精准的自我定位，也是在传统IP化中的创新。

而征途嘉年华则是一个扎根于玩家的活动。将线上与线下相结合，为游戏IP再造血。线上运营向的活动保持游戏活力，而线下嘉年华活动则给了这个老游戏的忠实玩家一个当面交流的机会。支持IP成功的基准是整个社区的生态系统，如何保持整个受众群体的活力成了关键。

对于征途来说，这个第一步也许走得不快，但却走得非常稳健。

IP已经成为了当下价值最重要的概念，文娱产品有着自己的生命周期，而IP则是有着无限供应能力的核心能源，这也是征途打造“百年IP”背后的逻辑所在。但IP化的道理也并不是一路平坦，如何让IP在其他媒介中能找到合适的表达形式，继承核心思想、注入新的变化的同时能唤起原有群体的共鸣绝非易事，这也是许多游戏IP产品未能收获预期成功的原因。

《征途》系列在中国游戏史上算得上是一个老大哥级别的存在，这也让它背负着来自各方许多的期待。13年后，我们可以看到《征途》正在跟上时代步伐，积极完成自我进化，这无论对于《征途》自身，还是对于其他老游戏产品，都有着正面启示意义。而它能否将自己的游戏创新思维继承下来，给大众带来不一样的IP衍生产品，为中国游戏圈带来一道新的光景，也十分值得大家的期待。

我要找游戏陀螺：

商务合作/采访/投稿：

西瓜（微信号 18659030320）/文静（微信号 mutou_kiki）

行业爆料：猫与海（微信号 catandsea）