做好这些事情，休闲游戏变现也可以释放巨大能量！

导语：

全线计划、营销、调优、配合， 休闲游戏也可以在激励视频变现上释放巨大能量。在刚刚结束的Casual Connect London大会上，穿山甲讲述了在出海大环境下，其如何帮助休闲游戏取得更好的用户增长与营收。

出海市场不断交织共融，穿山甲亮相Casual Connect

随着游戏业的不断发展，出海越来越成为中国游戏厂商的大趋势与选择。笔者认为，以下两点是非常关键的原因——

一是大环境的改变。在国内，随着手游这几年从人口红利转向存量时代，游戏业的竞争愈加红海与激烈，而头部大厂占据国内市场，越来越多的游戏厂商寻求出海。二是文化的反向输出。实质上，在政策趋紧之前，中国游戏厂商出海的步伐就从未停止过。在移动互联网时代，中国厂商走在了世界的前列，手游更是如此，中国游戏创造了世界上最大的游戏市场份额，同时也涌现出了许多制作精良的作品，而中国手游向世界的反向输出也是一个自然而然的过程。而从这两年来看，我们也看到了越来越多的中国游戏厂商在出海上取得了非常优秀的成绩。

与此同时，随着中国手游市场的崛起、玩家口味与成熟度的成长，也有越来越多的海外厂商与游戏进入中国。中国游戏市场与世界越来越一体化，形成交织共融的局面。

在这样的市场环境改变下，穿山甲在2018年推出。这是一个基于移动互联网广告业务的视频化广告平台，涵盖了众多头部APP和手机厂商，打通广告主和流量主，在两者中间进行高效对接。相对国内流量市场，海外流量还有较大的引入空间，其中游戏行业流量占比较大。

而在刚刚结束的Casual Connect大会上，穿山甲以海外品牌TikTok Audience Network参与并发表了演讲，使得众多欧洲休闲游戏开发者更好地了解穿山甲以及中国市场，并引起了现场热烈的反响。

游戏开发、用户增长、流量变现，穿山甲为游戏带来关键帮助

作为游戏行业内TOP级品牌活动，今年的Casual Connect于5月28日-5月30日在伦敦举办欧洲区域峰会。欧洲地区的休闲游戏开发者较为集中，游戏开发者对此活动参与度非常高，较有代表性的是休闲游戏公司voodoo。

穿山甲代表带来了《How to Monetize Your Games in China: The Surefire Way》的主题演讲，在演讲中指出，中国手游用户规模达4.59亿，而休闲游戏市场仍然在不断扩⼤。

TikTok Audience Network在游戏开发期、上线前期、运营稳定期全程跟踪，对于游戏开发、用户增长、流量变现都能提供关键的帮助——

1、开发期：提供开放⼯具+运营⽀持，保障最低的试错成本最快的突破市场；

2、上线前期：提供超级流量源+独家内容⽣态+品牌打造⽴体增体系，帮助快速赢得市场；

3、运营稳定期：以激励视频为核⼼打造最佳变现实践，平衡⽤户体验与收益。

全线计划、营销、调优、配合， 休闲游戏也可以在激励视频变现上释放巨大能量

在演讲当中，穿山甲代表以《消灭病毒》作为案例进行了分享。《消灭病毒》是⼀款免费的射击类游戏，2019年2⽉1⽇上线⾄今，⼀直保持在中国区IOS游戏免费排⾏榜前⼗，并曾经在免费榜第一持续12天。

《消灭病毒》在穿山甲的协助下进行了内容营销：通过抖⾳发起挑战赛#消灭病毒⼤作战#，累计播放量2亿+，优质参与视频2000+，⼴告覆盖⽤户3亿+，并获得了庞大的下载量。

在流量接入方面，《消灭病毒》通过穿山甲平台建⽴2000+⼴告计划，覆盖激励视频和全屏视频等⾼效转化的视频素材。《消灭病毒》至今仍保持在IOS热门游戏榜单前列，同时7日次留存率提升超过1.5倍。

在内购调优方面，《消灭病毒》基于数据分析，优化产品激励点设计，建⽴游戏内⾦币线，完善内购机制与内购活动运营。

有了全线的计划、营销、调优与配合，《消灭病毒》在激励视频变现上释放了巨大能量：在接⼊穿山甲激励视频后，基于数据表现，调整激励视频调点，点击率提升400%+， CPM 2.5倍高于业界平均水平，填充率99%。

而实际上，在穿山甲对接的休闲游戏当中，总体平均可达80%⼴告填充率，变现的免费游戏App TOP榜单覆盖率也极高。毫无疑问，激励视频为全球游戏带来新可能，有了收入的保障，游戏开发者们可以继续深耕游戏全产业链，而穿山甲也一直在努力推进。

智能推荐、全球联动，穿山甲为出海打开更广阔局面

TikTok Ads 是⼀个⾯向全球⼴告主的营销服务品牌。截至目前，TikTok Ads已经覆盖了全球150个国家和地区以及75个语种地区。TikTok Audience Network则传承 TikTok Ads 基因，为游戏的流量联动带来了更多深入的挖掘。

在国内方面，穿山甲同样取得了瞩目的成绩：CPM的表现2-2.5倍⾼于市场平均水平。根据App Growing报告显示，30.9%的中国⼿游⼴告主选择穿山甲，其中TOP20中65%选择穿山甲。

穿山甲可以连接国际和国内的产品矩阵，驱动的更多变现场景，精准算法推荐对于用户阅读好感度的提升，以及优质广告主引入的原生场景在算法驱动下更高的变现效率，都将赋能流量主更好的体验、更多的留存，甚至更高的收入。

聚合了大量流量主的穿山甲，形成移动互联网使用场景下的全场景覆盖能力，同时AI赋能下，激发出更多的流量。这对于游戏厂商而言，不断可以带来更多优质、真实的海外流量，同时对于出海买量也带来极其高效的协助判断与决策。

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