AppsFlyer：2018年全球移动应用买量广告支出达389亿美元

数据追踪分析平台AppsFlyer发布了一份《全球移动市场预测》报告，介绍了移动应用安装的广告支出及由此带来的下载量情况。

全球买量广告支出：2018年达389亿美元

报告显示，2018年全球移动应用买量的广告支出为389亿美元，到2020年会增加到641亿美元。增长的因素包括买量成本的提升、更多付费的推广活动、更多App数、移动用户数增加等。

全球买量广告支出

全球最为活跃的应用市场区域之一——北美，应用买量的广告支出今年将达到88亿美元，到2020年将增长至129亿美元。

北美买量广告支出

全球非自然下载：2018年将达到247亿次

由广告带来的全球下载安装量今年将达到247亿次，到2020年，这个数字将会达到373亿次。北美方面，今年非自然下载安装量将达到42亿次，到2020年，增长至57亿次。

全球非自然安装量

北美非自然安装量

值得注意的是，虽然2017年到2020年，这个安装数的增长是巨大的，但是其增速跟不上媒体成本的上涨幅度。因此，市场投放人员需要不断提高投放的效率。

移动应用增长的几大趋势因素

报告同时指出了导致移动应用增长的几大趋势因素。

游戏。移动应用经济快速增长的主要原因，一是游戏，二是购物应用。这两种应用的非自然下载安装量占了总数的44%左右。尤其是游戏应用，占了所有app下载量的40%左右。从2016年到2018年，游戏在非自然下载安装量中所占的比例增长了26%，从27%上升至34%。

功能强大的设备。在硬件设备方面，新出的机型不仅功能强大，可以支持更加复杂和沉浸式的游戏体验，而且价格更加低廉。同时，这些设备容量也更大，尤其在发展中国家，这将不再是问题，因为一个设备可以容纳更多的应用。

应用商务。对于购物应用来说，这个类别是连接线下和线上的桥梁，尤其是考虑到移动线上购物越来越流行。（Forrester预测，美国零售额的34%——超过1万亿美元——将会受到移动设备的影响，这个数字到2022年将会上涨到42%）。

视频和音乐流媒体应用。这类内容消费正在快速增长，包括Netflix, HBO, Hulu, Spotify和其它应用。导致这个现象的原因可能是功能更加强大的设备、更实惠的数据包、及像4G、5G技术的兴起，让宽带更便宜和便捷。

最后，他们指出，这份报告的数据采样主要是来源于AppsFlyer的内部数据，包括350亿次下载、100亿美元的广告支出及7万个应用。此外，他们也使用了外部的参数数据。

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