恒基名人购物中心中庭大包柱案例分享

2018年时我曾做过一篇《公区包柱方案特辑》，那篇推文主要是为了汇总梳理各种普适性比较高的包柱方案，因此剔除了一些大型创意案例，本文主角恒基名人购物中心中庭包柱案例就被点名排除了。

但不适合做在汇总推文中不代表不能单一成篇。另一方面，我又是个有点收藏癖的人，之前也写过《一个收藏癖眼中的兴业太古汇》、《商业收藏癖补完篇 | ifc、GUCCI、PUMA、新天地广场》，对于一件长期的工作，希望能够持续观察并“记录在案”，在某个时间点梳理分享。近期正好有幸结识了该项目的朋友，因此让这篇得以成文。

商场差不多从2016年开始就注重在举办各类大型活动时对于这则中庭包柱的利用，最先呈现的是16年圣诞的“名人铃音派对”。由于时间太早我没有拍，从下方商场提供的照片来看，是与第三方音乐盒品牌合作，同时做了圣诞主题相关布置，品类应景，个人觉得氛围很好。

2017年圣诞是我第一次记录该项目的中庭圣诞主题，也就是在“特辑”文中被用来举例剔除的案例，来自与乐高合作的“乐游圣诞玩具屋”。当年有两点令我印象深刻，一是第一次留意到原来强化高挑高空间的上半部分可以有不错的视觉效果，因此我还特地跑到商场2层去拍了一张照片；二是当年刚开业的兴业太古汇在其第一个圣诞同样是有以乐高作为主题活动，我还分享过单篇《兴业太古汇的第一个圣诞新年》，因此在来到恒基名人购物中心同样看到不错的氛围后，内心还是wow的。

到2018年的新春主题档，商场如法炮制，与家饰品牌Zuny合作贡献了一则快闪店案例“花满名人乐新春”，我当时也是做了类似的记录（并没有刻意去拍摄产品）。

商场朋友提供的照片对于包柱的表现相对更为清晰。

2018年暑期档，商场与文创品牌Jeantopia合作了一档“名人创意筑梦季”主题活动，我没有留意到，但从商场朋友提供的照片来看，现场整体感觉还是不错的，尤其是包柱楣头的三角设计，与回廊轮廓完美呼应。

2019年的暑期活动“名人·城市新视觉”我又遗漏了，从商场提供的照片来看，没有在实物搭建上做文章，而是通过画面进行装饰，有意思的是与地贴形成了更强的整体感。

2019年圣诞季“名人圣诞·幻境奇缘”，是一则比较纯粹的美陈氛围搭建作品，商场自身纵向比较而言的话相对中规中矩。

2020年新春是特殊的，我没有拍摄到命名为“牡丹贺春满名人”主题美陈，从商场提供的照片来看，能看到以灯笼作为核心元素在亮灯前后的效果对比，而下图我特地查了一下文件日期，是1月6日，真是感慨。

2020年五一，也就是商业重启初期，商场迎来“乐享名人缤纷GO”，以场内品牌logo墙的形式做了一则拼接方案，同时也能看到主要工作就集中在了包柱区域，是与商场自身关联度很强的方案，而中庭公共空间则相对克制、节约成本的。

最近的一期，我有在视频号中分享过，来自与携程合作的“名人旅程 夏日携行”主题活动，能感觉到在设计方案和色彩运用上与五一主题异曲同工，此活动更多在于立意方面，期望为旅游行业助力，值得一提的是，坐拥南京东路步行街选址，游客本身就是该项目的核心客群之一。

以上是恒基名人中心中庭包柱绝大多数方案或者说是主题活动的汇总，当然还不是全部，有些个人觉得相对一般的案例就不分享了，几个关注点稍作总结：

1、该项目的中庭粗看常规，但商场还是利用几乎是唯一可以做文章的跨越1、2两层的大型包柱，推陈出新，纵观5年，虽然案例不多，主要集中在圣诞、春节、暑期，但已经形成了“保留节目”。

2、从技术角度而言，这种大型包柱如果不是进行一次性硬件投入（例如ifc、iapm都有包圆做LED屏的方案），常换常新的话就会牵涉到成本配比及出品稳定性等各种因素，能看出商场在自行布置时会侧重于体现品牌商户等核心内容；如果与第三方品牌合作，则需要商场方面做好统筹工作，你能看到虽然合作的品牌不同，但大多在设计方案上都运用到了相似的手法。

3、对于双层挑高空间的包柱方案，分段式设计是个人认为比较值得借鉴的，能让不同距离视野、不同楼层的消费者看到迥异但又相对完整的内容。