印度版董明珠: 缔造百胜餐饮, 干翻可口可乐, 从中国日赚9000万
如今不管是在宴席还是餐桌上,除了有酒之外最多的就是碳酸饮料,而目前在中国最热销的碳酸饮料就是可乐。
说到可乐,很多人都知道,市面上的可乐有两大品牌:可口可乐和百事可乐,一开始,可口可乐和百事可乐刚进入中国市场的时候,因为都是国内明星代言,因此,也让国人误认为是国货。
但其实,可口可乐和百事可乐都是属于美国品牌,并且,这两个品牌的竞争长达百年之久,当年,可口可乐率先抢占碳酸饮料市场,后来的百事可乐一度被挤到毫无发展的地步。
然而,一个印度女人的出现,带领着百事公司走出了属于百事可乐的康庄大道。并成功打败了可口可乐,成为世界上最赚钱的饮料集团。每日百事可乐都会在中国赚走9000万。这个印度女人就是卢英德。
卢英德曾是百事可乐公司商业帝国的女掌舵人,在她任职期间,她帮助百事可乐成为世界上最成功的食品和饮料公司之一,年累计销售额增长了80%。是她的智慧和拼搏使得百事可乐风生水起。
换句话说,卢英德,简直就是印度版的董明珠!
点击加载图片
母亲的非常规教育
1955年,卢英德出生在印度一个中产阶级家庭,相较于贫困家庭的孩子,卢英德无疑是幸运的,她的祖父是位退休的法官,父亲是一名会计师,因此,即使生在重男轻女思想非常严重的印度,她也并没有受到多大影响,并且卢英德的父母,让她从小就接受了良好的教育。
卢英德自小就与众不同,得益于卢英德母亲的非常规教育。从卢英德上小学开始,她的母亲每天都会给她和妹妹找一个热门话题,并让她们想出一个绝佳的解决方法,胜利者的奖品是一小块巧克力。
通过这种方式,卢英德从小就培养了相当强的独立思考能力,同时也让她逐渐积累起了自信和对成功的渴望。
点击加载图片
卢英德在上学的时候,就凭借着这种能力,成为了一个擅长辩论的学生。并且在学生中,也一直是出类拔萃。
此外,卢英德也不像同龄女孩一样。她喜欢摇滚乐和户外运动,可以说这在偏向保守的印度是非常不常见的。
但卢英德却不墨守成规。坚持去做自己喜欢的事情,并用自己较为擅长的辩论说服了父母和老师。
卢英德的成长蜕变
卢英德18岁那年,以优异的成绩毕业于马德拉斯基督教学院数理化专业,并获得了理科学士学位。两年后,卢英德顺利从加尔各答印度理工管理学院毕业,并获得了印度管理学院MBA学位。
但尽管出生在优越家庭的卢英德在大学毕业以后,依旧会被父母安排婚姻大事。然而,不甘平庸的卢英德,拒绝了此门婚事,选择继续深造。
点击加载图片
1978年,23岁的卢英德收到了美国耶鲁大学的通知。就这样卢英德带着父母给的500美元独自一人背井离乡来到了美国。
来到美国的卢英德,为了锻炼自己,在耶鲁上学期间,都是半工半读。从耶鲁大学毕业之后,她凭借着出色的才能,得到了她的第一份工作,进入了美国大企业波士顿咨询公司做咨询师。
而之后,她从波士顿咨询公司辞职,又先后在摩托罗拉以及ABB公司任职,一步步地,卢英德在美国商界开始小有名气。
成为百事CEO,干翻可口可乐
1994年,时任百事集团的CEO雷蒙德,十分赏识卢英德的才能,于是就邀请她加入百事。同年,卢英德正式入职百事,出任首席战略官。自此,百事集团与卢英德的相辅相成正式有了羁绊。
而在卢英德任职的第二年,百事业绩就出现了停滞不前的情况,旗下的店铺的运营出现无数问题,而此时,百事可乐的竞争对手可口可乐却抢先占有了70%的市场份额,一度挤压了百事可乐的生存空间。
点击加载图片
在此情况下,卢英德向公司高层建言,把主业和餐饮剥离开,各自发展。最后经过董事会慎重考虑,最终召开会议,同意了她的建议。
于是,在卢英德的操刀下,百事将肯德基、必胜客和Taco Bell这些餐饮品牌从总公司中分离了出来,成立了单独的公司,即今天的百胜全球餐饮集团。
而结果显然易见,拆分出来的百事可乐和百胜餐饮集团都迎来了自己的春天。
2001年,卢英德也正式出任百事集团CEO的职位。在她的率领下,整个公司的面貌焕然一新。
点击加载图片
在她上位之后,借着之前餐饮品牌的独立,她乘胜追击将独立出来的百胜餐饮集团上市,创造了全球最大的餐饮集团之一。这个分支事业部的成功大大帮助了百世集团的发展。
随后,卢英德开始了大手笔的买买买!她陆续斥资收购饮料行业里的知名企业,包括纯果乐饮料有限公司、桂格燕麦有限公司以及佳得乐饮料品牌等皆被她一一收购。
而有了各类企业加盟的百事如虎添翼,公司的发展趋势稳定上升。于是在不知不觉中,百事集团在卢英德的带领下,逐渐壮大,开始有了与可口可乐不相上下的实力,直到最后在营收上彻底干翻了可口可乐。
点击加载图片
通过不断的发展,百事可乐同样也俘获了不少中国消费者的心,据悉,百事曾一度从中国日赚9000万元,而这一庞大的体量与卢英德的策略是分不开的。
可以说,没有卢英德的加入,也许百事不会有今天这么好的成绩,是她改变了百事公司,带动了企业的发展,在与可口可乐的竞争中取得了很大的成功。
与此同时,她出色的工作能力也被世人看到,一系列的荣誉也随之而来。卢英德成为全球最成功的商界女强人之一,被美国的《财富》杂志评为最具影响力的商业女性。
结语
卢英德用自己的传奇一生,打破了世俗的偏见,用自己出类拔萃的才能在美国缔造了一个商界神话,百事集团能有如今的辉煌也是离不开她的经营策略。
如今,已经60多岁的卢英德也早已成功退位。虽然离开了百事,但百事的营销策略等方向依旧有其影子。
而卢英德也用她的亲身经历告诉我们,作为一个女人,都应该大胆地追求自己的人生,无惧世俗的眼光,书写属于自己的辉煌。
毫无疑问,卢英德,就是女性一个很好的榜样,而她就相当于我国的另一个人:没错,就是董明珠!