夜游 | 做夜游，为什么不得不看北京欢乐谷

当人们打开《2019年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》时，不禁惊叹于一个崭新的记录，北京欢乐谷以516万客流量，29.6%的最高增速跻身世界主题公园TOP25榜单，比肩迪士尼、环球影城等。从榜下到榜上，这一步，北京欢乐谷走了13年，今天，15岁的北京欢乐谷以“青少年”之姿，愈发生机勃勃。

来源 | 绿道文旅

2006年，欢乐谷品牌“进京赶考”，在首都东南打造了一片繁华都市开心地。15年来，北京欢乐谷秉承华侨城主题公园“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”的经营建设理念，继2006年开园后，相继推出了二期·欢乐时光区、三期·爱琴港之奇幻海洋馆及欢乐世界、四期·甜品王国区、五期·香格里拉区。

2021年15周年之际，再度斥资2亿元呈现高光作品——六期·天光夜谭。欢乐谷产品上新速度之快，着实彰显了民族自主创新主题公园的发展实力和“常看常新、常玩常新”的游客服务宗旨。欢乐谷今天正可谓十五载弦歌不缀，六金花次第盛开。

基于北京欢乐谷的高光表现，4月28日晚，2021北京消费季之夜京城暨北京欢乐谷六期·天光夜谭开幕式择址北京欢乐谷举办。作为中华人民共和国商务部和北京市人民政府联合举办的“第三届全国双品网购节暨2021北京消费季”启动活动分会场活动之一，开幕式不仅全面启动了2021北京消费季之夜京城系列主题活动，同时北京欢乐谷重磅项目六期·天光夜谭于五一正式推出，为京城再添一夜游打卡胜地。

十五年辉煌征程是北京欢乐谷永攀巅峰所伫立的巨人之肩，而“天光夜谭”毫无疑问为这位巨人新添了一顶皇冠，这一项目不仅仅是吸引游客的强磁，更值得广大主题娱乐行业者深入研究。

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夜游——当代人的生活方式

20世纪70年代，英国为了改善城市中心区夜晚的空巢现象，率先提出了“夜间经济”这一经济学概念，指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

在这一定义范畴内，游客利用18:00以后的闲暇时间在目的地进行体验活动都可以称作夜间旅游。现代生活背景下，一个显著特征是夜间旅游与生活的边界逐渐消失。

夜游旅游至少在景区、居民、城市三个层次上都有重要意义。对景区：夜间旅游延长了游客的停留时间，增加过夜人数，扩大旅游收入来源；对游客：随着工作节奏的加快，夜晚成为繁忙的都市中青年休闲与释放的窗口。一项城市居民消费习惯调查发现,60%的消费发生在夜间；对城市：夜游可带动美食、住宿、娱乐、体验等各大相关产业的联动发展，引领经济新增长，同时也成为提升城市形象品牌与综合竞争力的重要动力。

在中国，夜游方兴未艾。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

北京市商务局2019年推出的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》针对旅游板块特别指出要“开发夜间旅游消费“打卡地，积极推动中心城区4A级以上景区根据实际条件开放时间延长1-2小时，支持景区推出健康、规范的夜间娱乐精品节目或驻场演出项目。

2021年，由北京市商务局主办的北京消费季之夜京城系列活动于4月28日闪亮登场，持续至10月，将联动夜京城地标、商圈、生活圈，千余家品牌，近万家商户，以及互联网新消费等各类企业共同参与，围绕新夜购、新夜动、新夜韵、新夜娱四大主题，开展“夜京城光影节”“夜京城穿越城市跑”“北京酒吧文化节”“夜行地图生活市集”“音乐不眠夜巡演”“深夜食堂节”等系列活动。

开幕式上，夜京城活动承办方小诚互娱联合北京欢乐谷等文旅企业、北京烹饪协会等行业协会、大悦城等商业企业发起成立了北京夜间经济促进联盟，从商旅文体以及互联网等各个领域，全面丰富京城夜生活，促进夜经济发展。

欢乐谷本身也有精彩的夜游实践，早在2006开放之初，就同步开放夜场，除了硬核游乐设备的加持，结合不同节庆推出不同的夜间主题活动，如北京欢乐谷推出电音狂欢节，在夏日给游客带来休闲避暑新玩法；冬季推出的“日观演夜赏灯”系列活动，其夜游灯会项目融合传统老北京文化及“猪猪侠”国产动漫IP，在浓浓年味中吸引更多年轻客群和亲子客群参与。

正是基于这样的市场、政策、文化，自身实践等多重背景，北京欢乐谷从2018年起，即着手筹备六期·天光夜谭项目，力争将夜游做为新的增长点。

六期·天光夜谭项目推出后，北京欢乐谷全园将通过万颗类型多样的灯珠、万余条多彩灯带、千余台投影机构造出百余名精灵似的夜间舞者、十余处“爆款级”打卡胜地和光影秀场，通过强力的主题呈现、强烈的视觉冲击力、强烈的沉浸式数字体验、强烈的新奇特感受、身心皆临其境的互动娱乐感官，完美放大“旅游+科技”的娱乐效果，让夜环境的打造、夜文化的植入、夜经济的延伸形成一个平衡，成为名副其实的“光影谷”、“演艺谷”、“故事谷”、“网红谷”、“美食谷”、“科技谷”等集多重体验于一体的“欢乐谷”。

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天光夜谭——夜经济六部曲

主题公园夜间运营虽然早就有了许多成熟案例，但是大多数满足于设备开放，一两场夜间演出的模式。六期·天光夜谭的意义在于不仅仅将夜游视作简单的娱乐时间的延长，而是娱乐体验的切换，提供了白天无法感知的产品体验。创作者们将提供多维度夜间专属体验的理念贯穿于业经济六部曲的每个环节之中。

“夜经济”六部曲，即：夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读。

第一部：夜游。北京欢乐谷坐拥七大主题区，50台套游乐设备，夜晚仍将有40余套设备高光在线，带给广大游客酷爽嗨萌的游玩体验。这意味着除去不具备夜间运营的项目，已经实现了能开尽开。

第二部：夜秀。六期·天光夜谭开放之际，北京欢乐谷也将华丽升级为“演艺”谷，重磅推出十多种类型的核心表演。

2021年上半年，中国古文化两大高光时刻令人难忘，一是河南卫视的春晚与元宵晚会，二是三星堆“上新”。事实上，文化与科技的融合，三星堆文化的推广，这件事，北京欢乐谷通过《金面王朝》演出已经做了14年。

大型演出《金面王朝》燃情升级，“三星堆”与“山海经”强势融合，将于5月份全新呈现。山海经元素的融入也是为北京欢乐谷七期·天空之城（暂定名）的预热。

《欢乐魔方》城市空间装置体验秀，位于欢乐时光区，大秀分为《从全世界到北京》、《摩登北京》、《魔幻之旅》、《王者归来》四个篇章。舞台首创3D模组运动舞台形式，由76块屏幕矩阵组成，可变换30余种造型，可高品质承办电音、综艺、电竞、车展等主题活动，场地可容纳数千人。

而晚上的爱琴港区将上演《奇幻东方》万千星光幻影秀，这是一场以多媒体声光电深度互动的场景秀，演出以“东西方古典美学”为定位，通过“浪漫·爱琴海”、“秘境·东方”、“奇幻·欢乐谷”三大主题，在圣托里尼岛屿景观墙体进行MAPPING光影演艺。主舞台可360度多屏互动，兼具MAPPING光影秀、电音派对、电竞LIVE秀几大功能，是北京欢乐谷重要的夜间秀场。

《玛雅天灾》特效实景剧，2021年全新融入200多个声、光、电设备，50多个爆炸、烟效、火效、水爆等特效点位，10多个特技机关点位，南美巨蟒近距离攻击实景特效，900吨大洪水从近30米高处倾泻而下，带领广大游客领略玛雅文明毁灭性破坏的一幕。

此外，《燕子李三》特技实景剧、《欢乐颂》花车巡游、《梦之光》夜光巡游、《邂逅香格里拉》一带一路风情演艺、十余处沉浸式打卡光影秀、每天10余场行进式快闪零距离表演等，都将成为“演艺谷”的核心产品。

第三部：夜赏。56万平方米数字化沉浸式艺术光影，逐梦踏影、流光穹顶等十余处光影秀网红沉浸式打卡点，一定会闪耀所有人的朋友圈。

第四部：夜宴。北京欢乐谷现有8大餐厅、休闲bar，若干美食集市，百余种主题餐品、网红小吃，以美食满足味蕾，开启欢乐逛吃“宴”遇。

第五部：夜购。近年来北京欢乐谷加快了主题商品开发，IP联名、国潮文创商品可以随心购，在购物中感受文化自信，留下欢乐记忆。

第六部：夜读。2021年，北京欢乐谷对华侨城大剧院进行了全新升级，引入星巴克咖啡服务和畅想书吧，品鉴文艺绘本，畅享欢乐故事。

很多业内人士可能会质疑，一个游乐园有必要设置这样的区域吗？事实上，中国旅游研究院联合多个部门和机构发布的《夜间旅游市场数据报告2019》提示了这类改造的潜在价值。

报告显示游客在夜游消费偏好上表现出两个突出特征：一是夜游需求日益多元，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，夜游产品的丰富程度和品质需求并重。二是文化体验成为夜间旅游重要组成部分，文化节庆活动、文化场所参观等活动占比位居前列。深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

因此，哪怕是主题乐园，也决不能单单提供刺激体验，也应当重视文化体验，休闲体验。

“爱上一座谷，一定是从它的夜晚开始”！今年是北京欢乐谷15周年，也是中国共产党成立100周年，六期·天光夜谭的推出不仅是15周年回馈广大游客朋友的生日礼物，更是庆祝的高光作品，这样的作品无疑将为京城美丽的夜晚增添更多魅力色彩，让京城越夜越高光，成为京城市民喜闻乐见的夜游新地标。

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