美而有用的内容，会有吗？如何有？

4月28日一个下雨的下午，我来到广州市海珠区华洲路168号广州数字纪实视听产业园（豆园DOC.Park）参加一个新媒体沙龙：2021内容新世代——如何做美而有用的内容，我们来听听广州数字内容产业的大伽说些什么。

打头炮的是易简集团总裁&微果酱创始人黄永轩，黄总首先讲到当下数字内容产业面临的挑战：生产端：从中心化走向碎片化——百草丰茂、良莠不齐；传播端：从渠道发行到算法推送——效率飞速、思维固化。他指出当今人们陷入的数字化陷阱：生产端大量生产营销劣质内容，野草丛生，破坏内容生态；传播端肆无忌惮利用用户隐私，所谓精准推送，也是固化思维。我们面临的危机：生产端劣币驱逐良币，传播端只追求商业利益，内容的社会功能和审美价值渐行渐远。如何应对？黄总提出打造内容零售业的构想：基于全球最完善的物质基础设施，搭建全球最优质的内容原创生态，结合高效率的数字工具和共情化的内容工具，满足人们的物质和文化需求的新消费模式。此前他写了一篇很棒的文章《数字化时代的内容与零售》。他告诉我们，2020年中国内容授权产品销售超过1106亿，中国内陆开展授权IP数量占比首次超过美国。2020年，娱乐类IP仍是最主要的（58.5%，娱乐类包括卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书），其次，艺术文化（含博物馆）类IP占比18.7%，潮流时尚类IP占比10.3%。有用而美——一条艰难探索，却又妙趣横生的内容零售商业之路。

第二登场的是一个帅气的小哥，INSDAILY联合创始人&CEO赖思扬。在短视频和直播的截流下，公众号被逼到悬崖边上，有人说公众号已进入中年危机。但是insdaily仍能逆势进击，它不仅高居新榜之首，还进入了央视频。他们的经验是，一、以始为终，死磕好内容；二、打造内容IP，成为内容品牌。赖总认为品牌需求已从流量转向效果、品牌价值。用户信任是内容创业者的基本盘，要打造自己的内容底色。这位公众号的李佳琦还有不少美而有用的好经验 ，就不在这里一一道来了。

第三个分享的是广州漫友文化科技发展有限公司副攻速长张显峰博士，他让我们了解到中国动漫的历史和现状，类型与业态。既有负责赚钱养家的大IP，也有负责貌美如花的小IP。

“美而有用”也可以反过来讲“有用且美”，广东美宜佳副总经理李芳从一个新的角度向我们诠释了零售业对内容的理解。可以设想，在全国拥有23000多家便利店的美宜佳一旦拥有具有使用价值和过程价值的内容，那它在零售业市场上会有多可怕呀？

接下来，广州九五年动画有限公司创始人、CEO朱芷仪、〖我是K董〗图鉴主创谢剑、羚邦动画（国际）有限公司授权活动部总监郭韵青分别讲述小红豆、图鉴、小王子等新内容产品的神奇魔力，让人们对美而有用的内容有了更多的理解和更丰富的想象。

这个沙龙内容总体来说美而有用，但美中不足的是互动较弱，由于时间关系，也有点虎头蛇尾，嘉宾们未能深入展开讨论。期待下一个沙龙有更新颖的内容和更完美的分享。最后，祝大家五一节快乐！