只有辣条能让二马和解

真没想到，卫龙竟然让腾讯和阿里同时坐在了同一张牌桌上。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|杨雅倩

编辑|魏晓

制图|闫烨

真没想到，卫龙竟然让腾讯和阿里同时坐在了同一张牌桌上。

这几天，辣条届的扛把子卫龙启动了Pre-IPO轮融资，投资方阵容及其豪华——由CPE源峰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等顶流机构跟投。

此次卫龙融资颇有看点。

第一，这是辣条一哥卫龙自1999年成立以来的首轮融资，也是上市前的最后一轮融资，一旦卫龙成功IPO，将成为“辣条第一股”；

第二，一袋不起眼的辣条，让顶级VC/PE集体入局；

第三，腾讯和阿里第一次在休闲食品赛道，挤上同一趟车。

卫龙凭什么？互联网大佬们怎么就突然就争抢起辣条来，甚至抛下过去恩怨，一同站台。

被腾讯阿里同时看中

在创投圈，能被腾讯和阿里同时“看上”，那都是“天之骄子”，要么已经是覆盖电子商务、本地生活、大出行、大文娱的第一梯队巨头；要么是炙手可热的明星App；最不济也得是个独角兽企业……

根据IT桔子截至2021年4月整理的数据，被腾讯和阿里共同“看中”的企业一共有32家，其中，90%以上是互联网产业公司，大众比较熟悉的有美团、B站、小红书、滴滴、知乎等。

这次，这对冤家同时投了一家食品企业，还是low里low气的辣条，算的上开天辟地第一次了。

的确活久见。

毕竟，辣条作为90后人生当中的第一款零食，从诞生之日起，就被贴上了“脏乱差”的标签。“辣条是卫生纸做的”，“辣条里面的油是尸油、是地沟油”，“辣条都是大妈们用脚踩出来的”……光脑补，就已经想yue了。

更要命的是，这些坊间传闻，一次次被315晚会和食药监局证实，有图有真相。

据新京报报道，从2015年到2017年6月，全国有15个省份共计131家辣条生产企业的195批次辣条上了食药监局的“黑名单”。

甚至都2019年了，辣条还作为典型在315晚会上被拉出来游街。

作为辣条大哥大，卫龙也曾深受其害，差点就在小阴沟里翻了船。为了挽救被这些小作坊搞臭的行业名声，卫龙的创始人刘卫平从供应链源头实行一刀切，斥巨资建立了全自动化厂房，并专门找了摄影团队给辣条制作流程拍摄了宣传照。

但网上的质疑声还是不断，大多网友认为是摆拍。刘卫平急了，干脆在加工车间架起了摄像头，直播辣条的制作过程。

这种化危机为转机的打法，不仅给辣条行业重塑了标准，还让卫龙一举成为辣条届的“国货之光”，年纪轻轻的刘卫平也因此被网友尊称为“老干爹”，与老干妈陶华碧齐名。

只是，辣条生意做再大，也难跟高大上的互联网扯上关系。

毕竟在创投圈，从共享经济到AI，从互联网造车到新消费崛起，谁也不会想到，曾经5毛一包的卫龙能够飞上枝头，被众星捧月。

食品界网红

为什么是卫龙？

其实，这家发迹于河南漯河的辣条大厂，早已依靠营销实现了互联网化。

这一切，都源于其创始人刘卫平天才般的“自恋”。其自恋程度，从卫龙的“卫”，平平食品的“平”就可窥探一二。

也正是这种“自恋”精神，让刘卫平彻底放飞了自我。

当年，iPone 7火遍全国，苹果手机基本可以和成功人士、有品位划等号。

在iPhone7发布会的当天，卫龙辣条借势升级外包装，同步推出新品辣条7，在产品包装和宣传物料上，最大程度地还原了苹果官网的排版。

在线下专柜，卫龙也照猫画虎地将苹果旗舰店抄了一遍：极简风门店里，卫龙大辣条被亚克力罩在橱窗里，洗掉了5毛钱的排面。

在刘卫平亲自操刀下，卫龙从一家五毛辣条党转型成为国民网红，搭配表情包走进互联网，就连老外吃了都点赞。2015年，卫龙在亚马逊上售价一度高达10.49美元一包，身价大涨。据坊间传闻，代购盛行的那几年，有小姐姐就因代购卫龙实现了发家致富。

自此，卫龙又有了一个新的标签——辣条届杜蕾斯。

2017年，萨德事件让国民震怒，乐天玛特被国人抵制。其中，冲在最前线的，当属卫龙。卫龙官方发声：“民族的终归是民族的，撤就撤了。”

卫龙摇身一变扛起了“民族之光”的大旗。

看出来了么，在卫龙面前，当下新消费行业里常玩的碰瓷营销、跨界联名、国货回潮、民族之光等，都是弟弟。

即便卫龙已经是20多年的老网红了，但也完全可以跟的上现在互联网的玩法，一点没掉价。

2019年618期间，卫龙推出了一批家居周边。用大辣片做床单，大面筋做被套，亲嘴烧枕头，巨型辣条抱枕，刺激人们的感官神经，让年轻人直呼“辣眼睛”，但是又忍不住剁手买买买。

疫情期间，卫龙通过官微宣布，向武汉捐赠一批辣条、魔芋爽，支持一线医护人员。不仅如此，卫龙在疫情期间宣布给返岗员工平均涨薪30%，再次赚足眼球。

当然刘卫平本人，也一直跟互联网亲密接触。2018年3月27日，刘卫平成为湖畔大学第四期学员，与滴滴柳青、小红书瞿芳等成为同学。

而“辣条一哥”的称号，也是辣条粉真金白银支持出来的。

2019年，卫龙也以一己之力，为河南漯河市一年贡献了4亿税收。

按照刘卫平的说法，仅2019年，卫龙使用面粉、海带、大豆、辣椒、魔芋等农副产品近20万吨。

根据卫龙官方披露的数据显示，2019年的年营收达49.09亿元，较2018年35亿收入增长近43%。2020年，卫龙的营收目标设定为72亿元，根据其2018年的计划，2021年卫龙的销售目标是100亿。

100亿，足以预见一根辣条的野心。

同处零食赛道的7家A股休闲零食企业，2020年营收均未能超过100亿，卫龙在此行业深耕“辣条”类食品，相较于上述7家A股上市企业，SKU相对更少，凭什么有这样的底气？

图源：北京商报

或许，卫龙的底气正藏在这份投资人名单里。

试想一下，当马云、马化腾、沈南鹏、张磊齐刷刷地站在卫龙IPO的庆功宴上，高举卫龙大辣棒，那画美不看。

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