重磅！继淘宝改版后，天猫也迎来重大改版！天猫app改版内测新版2021年
今年注定是不平凡的一年。
自从11月30日淘宝宣布改版，商家们就在努力调整布局，适应平台节奏。而在最后的一个月里，正当商家们专注冲刺，准备迎接2021的时候，天猫也悄然改版了。
昨日，瓜爷也收到了天猫App的内测邀请，可以看到，天猫App首页下方底部菜单栏显示“推荐”、“点评”、“会员店”、“购物车”和“我”等五个频道。
对比以前版本，内测版首页的展示内容和底部菜单栏均发生了变化，首页的“猜你喜欢”板块旁边新增了“直播”入口，同时，底部菜单栏增加了“点评”和“会员店”频道。
目前，此版本还在内测阶段。
新增“直播”入口
和“猜你喜欢”并驾齐驱
改版后的首页，整体页面可分为上中下三个部分。
首页上半部分内容由搜索框、商品分类、首页banner图、同城购等板块组成；
首页中间部分采用卡片式嵌入的设计，分布了“快抢购”、“天猫小黑盒”、“天猫超市”和“天猫榜单”等栏目；
下半部分并列展示“全部（猜你喜欢）”和“直播（潮流风向标）”两个板块，以商品信息流形式呈现。
也就意味着“直播”和“猜你喜欢”成为了两大并列赛道并驾齐驱，将共同构建起天猫更完善的“营销场”。
直播作为如今平台买买买的主战场，已经成为店铺经营的标配。据悉，天猫和新商家开播率超90%，也就意味着天猫上10个商家，有9个都开了直播。
官方数据也显示，今年双11期间，淘宝直播GMV增幅达100%以上，过去一年里，参与直播的商家数量增幅220%。据商务部监测，2020年直播电商整体规模将破亿元，2021年预计接近2万亿元。
在直播成为标配渠道和增长新引擎的天猫阵地上，直播在首页上的跨越式升级是必然。
“点评”独立在底部菜单栏
内设“金香蕉好物”
此次内测改版还有一个明显的变化，就是“点评”作为单独的频道被放到了底部菜单栏中。
而在“点评”频道中设置了单品PK、金香蕉好物、为你推荐三个栏目，消费者可以为喜欢的单品投票和推选质量高的商品。
据悉，“金香蕉”是指所有用户一起推选出来的高口碑商品。据天猫官方介绍，通过统计、计算消费者的点评分和点评量，结果位于各个类目排名TOP10的商品可以获得“金香蕉”称号。并且，消费者在浏览TOP10商品时，每个商品卡片的右下角会有“购物车”标志，点击后会自动跳转到该商品的购买页面。
所以，带有“金香蕉”标志的商品会在商品详情页、点评频道等地方展示。目前，可评选“金香蕉”商品的类目有美妆、个护、数码、家电、母婴、美食等。
据了解，每位点评官（即消费者）针对每款商品都具有1次点评、评分的权利，行使推选权利的表现为用户发表点评。现阶段，为了鼓励消费者产生点评内容发，平台会为点评用户提供免费开盲盒的福利。
这一改变一方面是增加了用户的参与度，另一方面是补充了“交易信任”。
正如阿里巴巴集团副总裁平畴所说，“更多人的购买决策正在转向人和人之间的信任。人际关系的信任成为一个媒介，通过信任产生的关系比原来商业的关系更加牢固，效率更高。”
“会员店”升级，类似“小首页”
另一个菜单栏中的频道“会员店”，设计与App首页类似，顶端为商品分类，下方为“员工精选”和“会员福利”。
此外还设置了“限时补贴”、“官方质造”、“会员特卖”、“买手直播”、“为你所选”等栏目。
据悉，“天猫会员店”是阿里巴巴于2019年7月推出的天猫自营的会员专享店。用户每年支付99元，即可以成为“天猫会员店”的会员，可享受优惠价购买天猫官方的商品，享受一些特殊权益，如“超值会员价”、“30元月享红包”、“专属会员补贴金”、“单品包邮”、“专属顾问”及“无忧售后”等。
通过这次对“天猫会员店”的升级，可以看出天猫正在努力尝试从人的层面上做圈层，针对天猫的目标人群“较具备消费力的品质人群”，推出更加优质的差异化服务来引导高消费人群。
多平台相继改版 注重内容化电商
值得注意的是，天猫App的此次内测改版距离淘宝App改版只相隔了半个月的时间。
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