2017最具价值的汽车品牌,丰田仍是老大,这个品牌却落榜了

品牌价值是每个品牌都孜孜追求的,品牌价值越高,说明这个品牌的市场认可度也越高,发展更有潜力,换句话说,就是这个品牌越值钱。而说到全球最有价值的品牌,相信很多人都会想到谷歌、苹果、微软这三大巨头,确实,近几年的排行榜中,这三个品牌的排位基本都没有变化,稳定在前三。

在不久前发布的2017年BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜中,谷歌打败苹果,再次登上冠军宝座,微软位列第三,亚马逊和Facebook分列第四和第五名。值得一提的是,这份百强榜中有13家中国企业上榜,这可以说是相当了不起了,毕竟在十二年前,只有中国移动一家上榜。

另外,从榜单中不难发现,以谷歌、苹果、Facebook、亚马逊等为代表的科技公司,主导着世界最有价值品牌榜单,而车企和银行的品牌地位则正在下滑。而在2017百强榜单中,有6家车企上榜,并且有3家的排名比较靠后。

丰田汽车:286.60亿美元

丰田汽车已经蝉联全球最具价值汽车品牌十年,而这个榜单研究也不过12年时间,可见丰田的霸主地位。丰田汽车的产品素来以品质为先,积累了良好的市场口碑,而用户对其也有“开不坏的丰田”的评价。与此同时,丰田汽车还紧跟社会发展步伐,敢于打破传统,积极革新以实现可持续发展,例如目前丰田推出的TNGA全新全球架构,就是丰田对公司机制、研发生产、供应商体系等所做出的改进。

宝马汽车:245.59亿美元

轱辘哥认为,宝马汽车最大的价值在于其创新能力,为用户提供超级驾驶性能和体验,并深耕于此,各项黑科技层出不穷。而回过头来看,在宝马汽车的发展历程中,宝马汽车始终领先同行,推出划时代性的产品,例如全球首款车载电脑、电子车速表以及主动巡航系统,都是在1977年出自宝马汽车。再例如在推出不久的全新BMW 7系上,宝马搭载了众多数字化、互联互通的黑科技,实现了半自动辅助驾驶。

梅赛德斯奔驰:235.13亿美元

今年奔驰的品牌价值上涨了4%,去年创纪录的销量、销售收入和净利润都帮助提升了品牌价值。在德系三巨头BBA中,奔驰的豪华感是最突出的,其能够提供给用户的豪华体验可以说是非凡的。对于奔驰而言,相对于销量,会更看重品牌价值,并希望能够提供给用户更多产品之外的体验,例如发布了“Mercedes me”理念,在服务上为消费者创造一个完全没有销售压力的环境,开设体验店,提供高端礼宾服务,让更多人愿意选择奔驰。

福特汽车:130.65亿美元

福特汽车的品牌价值排名,每年波动都不大。去年福特汽车营业利润达到104亿美元,虽然相比2015年利润有所下滑,但其品牌价值并没受到太大影响。福特汽车不仅在中国市场吃香,在美国和欧洲市场同样非常受欢迎,尤其是皮卡和两厢车,在这两个市场非常畅销。

本田汽车:121.63亿美元

日系车企最讲求精益求精,并且都非常擅长创造价值,本田汽车也不例外。本田不仅注重提供可靠有保障的产品给消费者,还不忘做一名技术宅,发动机获奖无数,例如地球梦系列发动机就多次入围沃德全球十佳发动机,并且什么变速箱都能造,实力非常牛掰。并且值得一提的是,尽管全球价值比不上丰田,但是在中国市场,本田汽车的市场份额已经超过丰田。

日产汽车:113.41亿美元

日产汽车勉强挤进了百强,如此一来,日系三大巨头都上榜了,不管是品质、技术还是营销,日系车企确实是玩得溜。而日产自和雷诺联盟之后,市场占有率持续增长,去年还成为品牌价值增长速度最快的品牌之一。之所以能够增长迅速,除了是因为日产汽车发布提供了先进技术的新产品,例如ProPilot技术,还因为日产汽车在平台技术、服务体验等方面都具备前瞻性的眼光,例如开设品牌体验中心。

除了以上六家企业,汽车企业品牌价值前十名中后四位分别为奥迪、特斯拉、路虎、保时捷,其中大众落榜不见踪影,而这十家汽车品牌的总价值与去年相比有所下降,这其中的一大原因是车企大量投资于新技术,例如车联网技术、自动驾驶技术等,纷纷不惜重金寻求解决方案,以抢占市场先机。随着这些投入逐渐落地,车企的品牌地位有望得到提升。

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