复试逆风翻盘17 | 被问到「新闻消费」，你会答吗？
什么是新闻消费？互联网时代如何做好新闻消费？
1、新闻消费的基本定义
新闻消费是受众参与大众传播的一种重要的形式, 是指人们使用新闻产品或通过接受新闻产品满足精神需要的过程。新闻消费是特殊的消费形式,是受众对自身精神和新闻信息的消费, 即受众通过对于包括新闻在内的相关信息进行了解, 从而满足自身对于信息、精神、文化、社交等方面需求的一种行为。
2、为什么要做新闻消费
1）外部环境产生变化。数字化时代，传统新闻媒体纷纷加快了转型的步伐, 大型新闻集团依托早期积累的资本优势, 大举投资、并购、联合互联网媒体, 积极向新媒体业务延伸。然而新闻业的数字化转型之路绝非一帆风顺, 传统新闻机构的数字扩张难敌纸媒萎缩。数字化环境要求传统新闻机构进行媒介转型和融合的根本原因在于当前人们接收信息、消费信息、表达信息的方式发生了革命性改变, 传统媒介的渠道价值迅速降低,，媒介融合的逻辑起点应当是从新闻需求端即用户的新闻消费需求的改变来反推新闻供应端的场景构建。因此, 掌握数字化环境中新闻消费的特点是思考当今新闻业转型之路的前提与基础。
2）内部主体产生消费行为。在移动互联网背景下, 新闻消费和其他媒介消费一起, 已经内化为用户日常生活的一部分, 以不同技术形态伴生于用户的社会实践活动中。在媒介消费从“专门化”向“日常化”的演进过程中, 用户的新闻获取方式和新闻消费观念也随之转变。随着技术平台与新闻业的结缘, 社交推送与算法推送逐渐兴起。社交媒体上的新闻流动重塑了新闻业与受众的关系, 记者的权威也被削弱, 媒体机构需要知道的不仅仅是用户想要消费什么内容, 更要知道他们想分享什么内容。
3、互联网时代如何做好新闻消费
1）专业性媒体与技术性平台的关系构建。从媒体方来讲, 新闻分发权向平台转移已成既定事实, 为了稳住流量和广告收入需要与平台合作, 平台方也需要媒体提供优质内容吸引用户使用,平台公司凭借对技术的掌握成为新闻分发规则的制定者, 直接影响媒体流量, 在这一前提下, 媒体的处境显得较为被动, 尽管对平台调整算法降低新闻权重颇有微词, 却也着实难以舍弃这些现成的流量入口。
2）多元化用户付费模式的挖掘。长久以来对广告盈利的过分依赖, 让近年来广告收入持续下跌的新闻业陷入困顿, 一个积极的现象是用户付费比率有所上升，这促使很多新闻出版社开始尝试摆脱广告依赖, 向“订阅第一”的盈利模式转型。但是由于大多数新闻信息都可以免费获取, 发展用户付费的难点在于如何培养读者的支付意愿。要优化受众参与以增加用户黏性。付费模式的确是有待新闻业大力挖掘的商业模式之一, 进行用户调研、提供稀缺内容、增加用户参与感是发展付费模式的关键要义。
3）用人工智能触发传媒垂直服务。无论业态环境如何变化, 新闻作为信息产品其服务功能越来越凸显, 制造合适的产品来满足精细的用户需求是未来新闻业发展的主要趋势, 人工智能恰好给新闻产品的迭代升级创造了技术条件。新闻业与人工智能联姻的出发点即是对用户个体需求的重视, 凸显的是“以人为本”的服务理念, 技术发展永远服务于人类发展, 同样地,人工智能在新闻业的运用并不是对新闻从业者的取代, 而是对新闻从业者工作效率的提高, 最终目的是提升人的理性和自由。
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学姐点评：