「好的答案总有它的道理。」
木铎考研团队联合人大、武大、复旦、中传等高校的学长学姐一起，在「木铎考研」（ID:muduoedu）微信公众号上，每周为大家推出一篇「真题精讲」。内容一部分来自【2020高分全程班】的作业点评，另一部分来自接收的非木铎课程学员投稿（名校老师为您免费批阅）。涵盖考点分析、解题策略、答题套路、高分答案点评等，帮助各位同学拨开迷雾，掌握答题技巧。
真题精讲内容很多，主要分为以下几个方面：
考点分析：着重分析每道题目出题背景、出题思路、隐藏考点以及出题老师想让你回答的内容。
解题策略：教你如何将一道题目一字一句剖开分析，精准把握出题意图，巧妙构思答案布局。
答题套路：差的答案总是离谱得各式各样，好的答案总是有相同的闪光点。掌握答题套路，可以让你事半功倍。
高分答案点评：已经考上的高分学长学姐写的答案就是一份最好的借鉴，可以告诉你好的答案该是什么样子，与自己的回答进行比对和总结，你就会有很大的提升。
下面开始第十一期的「真题精讲」！
评分规则：
“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。（这句话没有和后面结合起来，很突兀）中国传统媒体近年积极进行各种媒介融合转型探索，如浙报集团以“三圈环流”打造“互联网枢纽集团”，上海报业集团确立了“三步走”互联网转型战略等。尽管已经取得一些初步成效，但仍存在一些尚未突破的问题。（简单概括了尝试，并且引出题目，不错）我国的传统媒体条块分隔，（实行）多级管理。由于行业利益、地方保护主义的存在，传媒企业之间的资源合作与整合都存在着困境。对媒体融合转型进入关键时期的当前来说，体制机制改革不够彻底，在信息传播机制上，多层级审核机制普遍存在（论述有效）；在人才机制方面，由于管理层以传统新闻媒体采编人员为主，管理决策思维难以实现及时转化，全媒体⼈才吸纳和培养程度不同（人才机制和体制机制可以分开写）。移动互联网的低发布门槛，使新闻入口得到极大丰富，随着聚合类新闻客户端的稳定发展以及媒体自建平台的逐步完成，信息分发平台不断扩充，以至于过剩。与此同时，在入驻平台方面，媒体往往缺乏平台自主权，不能掌握用户数据，制约了媒体的传播效力。传统媒体在新媒体平台的运营， 虽然提升了新媒体平台的知名度和用户黏性，但是对自身平台引流效果有限。（个人感觉后面这部分更符合传统媒体融合存在的问题）随着媒体融合工作的推进，各级各类媒体之间的实力差距充分显现，且不断拉大，部分媒体甚⾄至出现盲目建设经营问题。许多县并未具备建立县级融媒体中心的条件，也率先建立了融媒体中心，规划筹备不足，问题应对预案缺乏，使其融媒体中心丧失活力。（有效）
4、盈利模式不明晰，传统媒体转型举步维艰
在国内的传统媒体集团中，新媒体业务并非出于主营业务，在用户数量和产品影响力等方面都难以成为主营业务，形成明晰的商业模式并盈利者更是屈指可数。缺乏明晰的可持续盈利模式，使得传媒企业对新媒体转型的热度降低，这样的境遇使得盈利问题一直制约着媒体融合转型的深度和广度。（有效）针对这些亟待解决的问题，在各方努力下，把握媒介融合转型的正确方向。
1、加速资源合并整合，深化体制改革
为避免同质化竞争，创新发展战略，实现资源整合十分必要。但是，真正实现资源有效整合，单纯的平台策略无法发挥根本作用，必须依赖体制机制深层次改革，使传统媒体从体制机制和观念都真正适应新媒体传播。
2、发力内容优势，深耕拓展技术应用
越来越多的优质资源与优秀团队向网络平台倾斜，传统媒体的内容优势正在丧失。面对资本入场引发的激烈竞争，以及传统媒体在内容融合上的巨大差距，优质内容成为取得竞争优势的决胜因素。同时，新技术作为重要的创新手段，正发挥更大的作用。（没有论述出如何深耕）
3、完善内容产业链条，消弭产业边界
在未来的媒体融合进程中，传统媒体在坚守内容优势的同时，还要实现内容产业链的完善，通过媒体的广泛跨界合作，产业边界日渐消弭，媒体盈利渠道和发展空间得到拓展。在跨界融合中，媒体将自身的内容和渠道优势与其他产业的业务优势相结合，拓展业务范围，扩大生存空间。（有效）面对新一轮的融合转型，面对市场的激烈竞争，以及媒体自身问题和发展需求，传统媒体将在内部改革上持续发力，提升应对外部有冲击的竞争力，持续推动媒体融合转型的深入。（结尾有点欠缺，可以写一下对未来媒体融合的展望）
答案点评：语言很学术，但是和别的同学答案有雷同，所以如果是参考了某篇论文，建议之后背诵而不是复制粘贴；答题的时候要有自己的想法，有些论述根本麽涉及到标题，注意一下哦，论述要围绕标题；由于你的过渡段写的是“针对这些亟待解决的问题”，那么你下文的趋势应该与上文的问题相对应。
综合打分：25分
媒介融合是美国麻省理工大学普尔教授在1983年《自由的技术》一书中最先提出的概念，它是指多种媒介在融合的过程中呈现出功能一体化的趋势，媒介与其提供的功能一对一的关系被打破。它既可以指一个新闻报道中多媒体方式的融合，又可以指不同方式的报道通过不同的平台发布，满足不同的受众需求，形成合理的报道体系。【媒介融合的概念可以提，但不必那么具体，重点应该是媒介融合大背景的介绍】海量信息、眼球经济的互联网背景下，新媒体已经在媒介融合过程中抢占了快车道，而紧跟而上传统媒体在努力实现弯道超车时由于其技术、人才、传统思维等主客观因素使得转型存在许多不适配之处。一、媒介融合思维难以形成，姿态融合而未完成实质融合在“中央厨房”勃兴的时候，不少传统媒体不顾实际情况地一拥而上，其背后暴露出传统媒体真正的媒介融合思维并未形成，认为新闻形式够多、新闻样态够丰富、媒体的触角延伸够长、中央厨房的形式建立就能够实现媒介融合，而这样没有统筹的分散媒体资源，难以形成自己的竞争力，甚至还会拖累原有新闻优势产品。例如不少传统媒体都跟风地开通官微、公众号、抖音号 ，但却疏于管理，内容多是复制传统新闻的内容，更新不足、创新不足、各自为政，成为一个个流于形式的僵尸号。【有案例佐证很好】在媒介转型过程中，技术是骨骼支撑，人才是注入活力的血肉，例如谷歌、今日头条等依靠技术起家的新型媒体公司，依托技术都实现了较好的发展，而对于传统媒体来说技术短板是硬伤，就连最具权威的人民日报在完成“据说春运”类似报道时都不得不寻求与技术公司的合作，而没有资源和地位优势的普通传统媒体处境更为困难。除此之外，媒介融合需求的人才不同于传统的文字编辑，黑客记者、程序员记者、美工记者异军突起，传统媒体提供的待遇、环境与体制与他们又难以相匹配，人才短板难以补齐。三、初心难保，【小标题需要很精炼哈，类似无实际意义的内容可以不用上小标题】传统媒体在转型过程中定位不清而被同质化由于缺乏技术、人才等各方面的条件，传统媒体在媒介转型过程中多寻求与和新媒体的合作，而在合作和学习过程中，传统媒体容易被同质化，成为新媒体而不是更新后的传统媒体，失去了作为瞭望塔和权力的镜鉴的责任，更多追求流量，忽视特殊边缘群体的需要，忽视公共利益与公共服务的职责，例如不少传统媒体复制新媒体的报道语态却成为四不像的尴尬境地。媒介融合是一个过程，不是一个结果，在这个过程中，应该给予传统媒体足够多试错的空间，在大数据风潮、5G风口，媒介融合的趋势将风行下去，传统媒体也会乘风而行，呈现出不一样的发展趋势。【过渡很自然】一、加深跨部门、跨媒体、跨行业合作，融合将更深、更宽、更广更进一步整合部门资源，发挥各自优势，找到适合各部门的报道方式，在人民日报内部的“中央厨房”的一个平台调度所有资源，“一次采集、多次生成、多元发布”将应用更多领域。而跨媒体合作也将体现在越来越宽的领域，完成舰队街和硅谷的双赢，例如人民日报和一直播合作的人民直播将在直播新闻发挥更大的潜力。除此之外，行业合作更加广泛，例如2019年8月末发布的湖北广电将和腾讯共同打造一个“智慧广电+互联网”的新业态。二、从中央到地方，各级媒体因地制宜利用在地【理】优势发展和协作当“中央厨房”应用于新闻生产时，出现过一拥而上的风潮，但热度消减过后是更多适宜性的思考，2016年是县级融媒体战略元年，县级融媒体的提出为各地级媒介融合提供新的思路，虽然在落实过程中存在不少问题，但随着5G时代的到来预示着“最后一公里”被打通，各地级利用当地资源，共享“云端”，未来中央、省级、市级、县级联动成为可能，“云”资源将给他们的合作提供肥沃土壤，打破壁垒，未来传统媒体的融合将形成一个上下联动的矩形方阵。随着媒介融合深度发展，新闻报道样态呈现波状式，实现求快、求全、求深三者合一，在新闻事件初期，更多实时性甚至是原生态的新闻报道，视频直播、未来VR、AR直播等实现零时差临场化的报道，而后，大数据分析解释性报道更进，全事件背景讲述，新闻报道将更全面，最后当事实更新完成，数据分析和人机协作下的深度报道实现事实真相的揭露。未来媒介融合背景下的多样态新闻报道接力，将促进新闻专业性得到更进一步的保障。早在1978年，美国未来学家尼葛洛庞帝就在《数字化生存》一书中预示了新媒体时代必将出现“媒介融合”的景象，在不可避免的浪潮中，传统媒体应该抓住机遇，迎接挑战，实现媒介融合跑道上的“完美超车”。【结尾意识不错】
（作者：九徽）
答案点评：整体答得很不错，框架清晰，逻辑缜密，观点鲜明，论述时能结合相关案例加以说明，尤其是两部分的自然过渡段和结尾意识让人眼前一亮！需要注意的是，小标题是每一个小点的浓缩提炼，字数上需加以控制，表达需更精炼；其次，这个论述题有近1800字，考试时候谨防时间不够哈，控制在1500字以内为宜！继续保持~
综合打分：27分
在互联网能时代（互联网时代？），多元形态的媒体呈现成为新闻报道的重要表达方式。以今日头条为代表的新闻分发平台，以“抖音、快手”为代表的短视频生产内容平台在传播背景下一枝独秀（这句话的意义不大呀）。随着用户逐渐流失，传播渠道失灵，传统媒体日益面临生存困境（这句话简单精要点出媒介融合的背景）。为适应当下时代变革，传统媒体的融合转型势在必行。在中国当前媒介环境下，尽管传统媒介已认识到自身不足，积极拥抱互联网技术，进行媒介融合转型（这里可以简答写一下在哪些方面进行了转型，比如内容、渠道等），但受多重因素影响，传统媒体转型仍举步维艰，存在着许多不足之处，问题主要有以下几方面：1、管理体制固化，难以适应市场化。我国传统媒体条块分隔，即使合并了新闻出版和广电管理单位，许多媒体仍然处在不同层级的政府管理之下，由于行业利益，地方保护主义的存在，传媒企业之间的资源合作与整个存在困境，体制原因影响了传媒融合转型深度。（这个点论述的有效）2、创新思维受限，融合同质化严重。目前我国少数较大的传媒集团在媒体融合的新媒体转型过程中，积极利用互联网思维和新技术，打造全媒体集团（这句话与标题相反，可以直接进入正题）。但很多小型媒体，缺乏新媒体技术平台运用，与网络公司所开设新媒体相比，在技术上都与巨大差距。例如，部分媒体只是开设微博微信平台，简单转载传统媒体内容，从而在移动端招("遭”）到冷遇。（关于融合同质化的意思没有具体论述出来，是哪方面的同质化？平台？还是内容？）3、全媒体人才严重匮乏。人才作为传媒集团的核心生产力，是媒体融合的重要推动力量，进行传媒融合转型需要人才。目前诸多传媒只是简单把传统媒体的理念和传播思想运用到新媒体内容生产上（这句更符合上一个标题），收不到良好的效果。（全媒人才匮乏只是一个现象，并不能说是问题）4、资金投入不足。新媒体是高消耗产业，发展需要高额资金投入，同时具有较高风险，这就给很多中小媒体的转型带来了障碍，许多传统媒体资本结构单一，多元经营能力不强，融资手段缺乏。5、互利模式不明晰。在国内传媒集团中，新媒体业务并非主营业务，用户数量与产品影响力方面都难以形成主营业务。（少主语）缺乏明确清晰可持续的盈利模式，制约传统媒体融合转型的深度和广度。（OK的，但是如果写出现在传统媒体的主要盈利模式比如广告，但是现在新媒体广告收割了大部分的流量，所以营业收入断崖式下滑巴拉巴拉这种会更好）传统媒体所遇之问题与社会变革一脉相承，变革与转型总会经历阵痛，只有在不断自我否定中，才能实现自我的飞跃。转型的浪潮不会停歇，其发展的趋势也值得我们注意。（过渡的不错）1、整合优势资源，培养差异优势。为避免内容同质化，需要明确传统媒体在新媒体当中的目标定位，传统媒体应充分整合自身资源，提升用户体验，满足用户需求。2、创新管理体制，打造传媒集团。与新兴新闻分发平台市场化相比，传统媒体更应借助自身优势，创新内容生产，流程再造的机制，充分考虑市场化竞争，人才激励等方面革新。打破体制机制牢笼，让传媒体真正“活”起来。（这个论述很有效）传统媒体的转型不仅要整合内容与渠道资源，还要搭建完善的产业布局，形成完整产业链，为媒体融合提供资金保障。4、加强行业规范，搭建评估体系 。传统媒体的融合转型势必会造成沉渣泛起，各种矛盾凸显。此时的融合转型正在进入深水区，更需要加强行业规范，牢牢把握传统媒体在新媒体环境下的舆论话语权。（这个点没论述清楚，搭建什么评估体系？如何加强行业规范？）综上，传统媒体的融合转型总会经历一波三折，但传统媒体行业紧随时代潮流，通过不断创新，改革与发展，一定会披荆斩棘，迎来新的曙光。（结尾可以说一下媒介融合的终目标，比如建立什么样的媒体~）
答案点评：字数相对来说偏少，但其实加个结尾就可以让批改老师忽略这个问题，结尾的重要性啊！另外，在逻辑建构方面，整体的思路有些混乱，没有小标题，让阅卷人有些摸不着头脑，也理不清你的论述思路。建议从对社交媒体的特性进行分析，再从这些特性为切入点思考它们对媒介传播方式的影响，具体可从传播媒介的改变、传播信息的改变、传播方式的改变等方面进行论述。
综合打分：25分
（这一段关于媒介融合的介绍都很好） 媒介融合的概念是由美国学者伊契尔·索勒·普尔提出，指各种媒介在数字技术和网络技术的推动下实现的内容、渠道、终端等不同层面的相互渗透和交融的过程。是各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势，是各种媒介呈现出的一种多功能、一体化的发展趋势，是信息时代背景下一种媒介发展理念，是互联网迅猛发展下传统媒体与新媒体的有机组合。对于传统媒体来说，媒介融合本质就是它逐渐被新媒体所融合的过程（乍一看这个表述是不对的，但其实是对的。但如果把这句话换一种说法“媒介融合的本质就是传统媒体被新媒体融合的过程”就是不对的了，少了前面“对传统媒体来说”的限定是不可以的，这又涉及到另一个知识点，就是媒介融合被改变的并不只是传播媒体，新媒体亦是主角，融合不是单向的融合，这一点一定要注意！）。人民日报的中央厨房，新华社的媒体大脑等，都是媒体融合的典型范例。1、媒介融合不是“新闻搬运工”应是传播方式的创新者（问题+措施，这个组合很好）传统媒体在转型过程中，往往会走向一个误区——只是单纯的把传统媒体上的内容原封不动的以新媒体的方式呈现出来，虽然传播的渠道更广，但只是如此“搬运”，不仅会让受众感觉索然无味，还会让传统媒体停滞不前。（很口语化的表达，在此传授一个让答案不那么口语化的方法就是少用关联词）传统媒体应该利用原有的优势，再结合新媒体平台的特点，创造出更权威、更专业的内容。2、媒介融合不是垄断的“单边性”发展，更应该是“多边性”的互动式发展传统媒体时代所培养出来的受众大多对于媒体都是敬仰和服从的，所接受的价值观也都与传统媒体所契合；但新媒体时代所培养出来的受众，他们与媒体的关系越来越趋于平视甚至是俯视。在这样的新媒体时代，传统媒体如果一味的采用传统的话语体系和呈现方式的话，很可能会丧失一部分受众。所以，传统媒体需要“转基因”，只有真正理解和融入新媒体文化，才是彻底的转型。比如央视新开设的《主播说联播》就是传统媒体转型的很好的典范。（这一段用词用句以及举例都很好！非常好！）媒介融合不代表传统媒体要放弃传统媒体转而投资新媒体，这样不仅忽视了作为传统媒体在权威性上的优势，还忽视了新媒体发展初期可能因为缺少“把关人”而出现的过度娱乐化的劣势。传统媒体可以与新媒体合作，利用新媒体平台的优势，吸引更多受众，从而扩大影响力。（第三点的提出虽然是延续了前两点的组合方式，但是问题出在没有重点写出来问题在哪里，题目问的是问题，不是措施喔！你可以写措施，但不要喧宾夺主，这也是这种方法很容易出现的问题，一定要注意！）技术融合是媒介融合的基础。近年来，人工智能、VR等技术已经渗透到我们的日常生活中，传媒行业也不例外。传媒业应该积极的探索，通过技术为受众带来更好的体验，不断巩固用户黏度，推动行业转型升级。现在的传统媒体大多都还是“我说，你听”的传统理念，但在新媒体时代，“话语平权”和“话语平机”的逐步实现，传统理念已经不适用于新一代用户，所以要改变传统理念，将用户放在第一位，重视用户的真正需求，进行分众化的传播，满足受众需要。传统媒体可以吸收网络化、扁平化的管理模式，优化原有的传统体制，扬长避短，更好的适应新媒体时代的发展。当前形势下，要逐步建立综合管理模式，改变原有的单一管理方式，推动传统媒体向新媒体融合发展。发展趋势四个落脚点都很好，但是写的太少了，尤其解释部分，让整篇答案显得头重脚轻，看题目“问题与趋势”是并列的，所以分数占比是差不多的，问题写的再好也只能拿到问题的分，发展趋势不能松懈呀！
（作者：Miss.Q）
答案点评：这篇答案非常值得大家参考！写的好地方和出现的问题都是经典的，具体问题和问题解决方法已经在批改中很详细的指出来了！再强调一下结尾的重要性哈，哪怕离考试结束还有一分钟，你也要能写多少写多少，写一句总结就是两分，千万别忘记！
综合打分：23分
媒介融合是指在新媒体条件下，各种介质的媒介，包括视频、音频等，利用数字技术和网络传播技术，实现传播技术、手段、渠道的汇聚和交融，在这共同平台上和终端上，将统一或者相近的信息内容向不同的媒介发送，最终实现媒介互动和资源共享。据CNNIC发布的第44次统计报告，截止2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%。（有数据意识非常值得肯定，但并不是所有题目都适合加这种数据，比如这道题，放在这你再仔细品一下有无必要呢）随着互联网的普及，大批流量转至网络，传统媒体流量日益减少。为了生存与发展，媒介融合是传统媒体当下最亟待解决的问题（表述严重失误，媒介融合怎么会是传统媒体要解决的问题呢。这是他们解决困境的方法，而题目问的是它在使用这个方法中又出现了什么问题）。传统媒体在媒介融合转型中也存在着一些问题。（一）、传统媒体媒介融合转型目标模糊化 在传统媒体转型中目标不确定，大部分传统媒体都把自身的转型目标定为“新型主流媒体”，这个定位显得笼统和模糊。容易让人误解为传统媒体只要借助于互联网就可以把自身生产的内容放到新的媒介形式上，就自然转型为新型主流媒体了（这句话可以删去）。传统媒体没有很好的与新媒体结合在一起，发挥其所长。很多科学技术虽然对传统媒体的媒体融合给予了技术支持，但是并没有真正明确传统媒体和新媒体之间融合的主要发展方向和目标。（很好！）在未来发展中，只有把握住传统媒体在发展过程中的瓶颈，明确媒体融合的目标，实现传统媒体的转型升级，才有利于推动传统媒体和新媒体的融合发展。（最后一句给措施，很好！）传统媒体在媒介融合转型中热衷于形式主义的面子工程，看似热闹，而没有从体制机制、流程再造、产品打造、用户沉淀等根本问题上着手，当前的转型实践绝大多数是表面的转型。针对普遍存在的“表面式转型”，唯有彻底转变观念，采取实实在在的根本性的“实质性转型”猜可能有未来。（这个点解释的就很精炼，很好！）（三）、传统媒体体制机制的束缚（这个标题其实是对的，但是太寡淡了，可以装饰一下，比如束缚带来了哪些问题）传统媒体在媒介融合转型中，仍然存在多层审核机制。在人才机制方面，由于管理层仍以传统的新闻采编人员为主，管理决策思维难以实现及时的转化，未能适应市场化的经营，制约着媒体的变线和竞争。尽管在人才引用和激励机制上有所创新，但适应新媒体生产的大数据、云计算相关背景的人才仍相对缺乏，全媒体人才吸纳和培养程度不足。（四）、传统媒体在媒介融合转型中水平差异明显（这一点提的很好！）传统媒体在媒介融合转型中存在着明显的差异。央级媒体与地方媒体之间，报纸媒体与广电媒体之间均存在明显的发展差异。媒介融合作为传统媒体摆脱困境的主要方式，其带来的盈利增长构成了对众多媒体的强大吸引，部分媒体出现了盲目建设和经营的问题。有些县级媒体并未具备建立县级融媒体的条件，却也率先建立了融媒体中心，进而使其融媒体中心出现了许多问题。科技的不断进步改变着媒体的生态环境，数字技术已经成为支撑传媒存在的基础并决定菏泽未来的发展方向。随着媒介融合的深入和传媒科技的发展，数字化将成为未来各个媒体平台共同的存在形式，最终将实现网络、媒体、通信的“大融合”，打造出全新的融合多种媒体形式与一体的数字媒体平台。（二）信息传播方式多样化（这个点现在已经实现了，严格来说不能算做发展趋势了）媒介融合意味着，利用多媒体将文字、声音、图片、影像和动画集于一体，在视觉传达上打造丰富多样、形象生动的信息产品。媒介融合把我们带进了一个“内容为王”的时代，我们可以更方便地根据信息内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒介，内容产品的生产进一步与传播的载体分离，载体的使用将完全服务和服从于内容。（这一小部分跟你的这一点也不匹配呀）媒介之间的融合可以促使各媒介之间相互借鉴彼此的优点和经验，从而最大限度地扩大传播的效果，形成舆论合力。各媒体充分利用各自的传播优势，进行立体报道，达到舆论合力。媒介融合既发挥了各自的特长，又交叉互补，弥补了各自的不足和局限性，从而扩大了传播的深度和广度，形成立体报道的舆论合力。随着AI、VR等技术的兴起，在一定程度上，未来传统媒体在媒介融合转型中的发展趋势可能朝着“体验”发展方向，由文本中心主义与视觉中心主义向营造用户良好的体验模式转向。（这句很好，但自己也要理解啥意思喔）传统媒体的媒介融合既是一次挑战更是一次机遇，在新媒体环境下，我们要促进新老媒体的融合发展，和谐共赢，将挑战转化为机遇，从而实现传播内容的最大化和传播环境的健全化。（很好！）
（作者：栗子）
答案点评：这篇答案的感觉就是欠了一把火候！可以感觉到作者是知道一份好的答案是什么样的，想要去学套路，有这种意识肯定是好的，但是一些地方确实翻车了哈。还有个可以进步的点就是小标题部分，一口语化二有点寡，怎么让小标题高级起来呢，你可以使用对仗，而且记几个常用词汇，比如”矩阵“、”联动“等，就要好很多~
综合打分：23分
自“媒介融合”这一概念传入我国传媒行业，大部分传统媒体为了适应时代发展，开始选择走媒介融合发展之路。且在数字技术和网络技术的推动下，实现内容、渠道、终端、组织之间在不同层面的相互渗透和相互交融。当下，我国媒体融合正处于由相“加”迈向相“融”的转折点，由单体融合、各自融合迈向区域融合、整体融合的关键点，由企业云建设迈向媒体云建设的新起点。（中国媒介融合现状）我国媒体融合已由形式融合、内容融合一跃而升级至以体制机制融合为主要特征的融合3.0时代。然而，在传统媒体媒介融合转型的具体实践中，仍存在以下主要问题：传统媒体的转型离不开充足的资金支持。虽然些党委政府部门对媒体融合提供了一些支持，但由于投融资机制的限制，目前传统媒体在媒介融合上的资金投入与商业互联网公司相比，仍然是杯水车薪。同时，由于媒体融合是一项长期的不断发展的实践过程，完全靠财政支持并不具备可持续性。囿于编制、薪酬待遇等体制、机制的限制，传统媒体一直面临着人才流失的难题。具体而言，传统媒体对于从业人员的专业晋升通道和职业发展空间都稍显逼仄，事业发展空间不足。大多数传媒集团在体制上仍是“事业单位”，而国家对于事业单位实行的工资总额预算管理制度，这对于传媒集团的融合转型也带来了一定程度的制约。传统媒体产品研发和运营管理的经验和观念偏弱，面对新闻传播社交化、互动化、分众化、多样化的认识还不够深刻。特别是互联网巨头在数据、流量、用户资源等方面居于垄断地位的市场环境下，缺乏“互联网基因”的传统媒体难以支撑完整的产品运营生态链。目前我国传统媒体条块分割、画地为牢的情况仍然常见。一些地方虽然把一些媒体捆绑在一起，但管理、运营、采编仍然自成体系、各自为政，并没有实现媒介资源优化配置、生产要素有效整合。“拉郎配”不仅没有抱团取暖，反而成了抱团贫困。一些媒体虽然建立了“中央厨房”，但仍然各用各的锅，各做各的菜，还没有发挥出“中央厨房”集团化采购、流水线生产、订单化分销的优势。在策采编发机制上没有发挥出聚合效应优势，没有实现降低成本和提高效率的目标。在媒介融合的转型中，传统媒体一直处于被掠夺的状态，内容被随意的转载和使用，但是由于数量太多且分布太杂，实在难以追责，无奈只能继续充当新媒体的“内容奶牛”。这种现象之所以层出不穷，与当下对媒体监督管理的不完善密切相关。总体来看，中国媒体融合发展已经跨越了艰难的起步期，在发展中虽存在问题，但中国媒体融合发展在未来将进入开创新局阶段，具体表现为： 以下是未来趋势的答题思路，可根据学生具体内容酌情给分。（带你们看一下你们批改老师手里的参考答案是什么样的，所以你们也不需要死记硬背某道题的答案，言之有理即可有时候真的是表面意思！但老师一定会判断出来好的答案怎么样~）
【答案点评】
首先拿到题目第一件事就是抓住题目的“题眼”，可以看到题目给出了几个关键词：“我国传统媒体”“媒介融合”“问题”“发展趋势”，那么这个题目的逻辑就可以粗略的划分为两个步骤，第一就是转型中的问题是什么，第二就是发展趋势是什么。对于题目进行初步的分析后，我们进一步挖掘其内涵，这个阶段就是要梳理出答题的逻辑。逻辑顺序可为：“我国传统媒体对于媒介融合转型过程中的探索”——“探索过程中存在的问题”——“对应解决的思路及未来的发展趋势”。接下来还需要注意的，就是在答题过程中要从宏观的角度来把握“传统媒体”的转型，也就是说不要限定在某一个微观的媒体行业中，因此在这个答案中要显示出“报纸”“广播”“电视”这三大主要传统媒体的媒介融合的尝试。（分多多学姐）
第12期真题精讲作业：
论述题：弹幕是时下流行于青少年群体中的一种表达形式，请结合新闻传播学理论进行分析。（20分）
