任性！明明可以靠黑科技制胜，戴森却偏要搞恐吓营销

说起戴森，你首先会想到什么？

至少，大家对它那些死贵死贵的产品都不陌生，5000元的吸尘器、4000元的电风扇、4000元的台灯、3000元的吹风机……戴森不断刷新着消费者对家电价格的认知。因而，戴森也有“家电行业中的苹果”之称。不过，戴森之所以获此称号，除了价格原因外，更多的原因还在于产品中黑科技的运用。

从成功发明世界上第一款无尘袋吸尘器开始，戴森设计的产品无不颠覆着人们对家用电器的传统认知。无叶片风扇、双气旋真空吸尘器、手持吸尘器、Supersonic吹风机……这些产品都充满了黑科技。

然而，就是这样一家视创新为生命，始终致力于产品变革的公司，最近却在宣传上走起了没什么技术含量的恐吓营销路线。这到底是什么情况？

这是最近戴森为了宣传其V7 Mattress手持式除螨吸尘器而推出的广告片，名为《过敏是会呼吸的痛》。恰如其名，广告讲的就是春季过敏这件事，不过是以歌曲的形式唱出来的。歌曲从过敏患者父母的角度出发，唱出了他们对孩子因过敏而引起的呼吸不畅、喷嚏不断等病症的焦虑。

在此铺垫下，戴森顺势引出尘螨这个过敏原，紧接着自然而然就引出了自己的除螨吸尘器。表面上看，整个过程环环相扣、联系密切，但其实，这何尝不是对消费者进行变相恐吓。

为何这么说？

首先，广告让演员们以儿童家长的身份说出孩子过敏之后的各种病症，这就很容易引起爱子心切的家长们的恐慌心理。这样一来，根据演员们描述的症状，消费者很有可能会对号入座。

其次，在成功制造了恐慌之后，广告指出过敏原是尘螨，说明其危害，这进一步渲染了尘螨过敏的严重性。至此，广告必定要针对性的给出解决办法。然而，在此之前，广告就指出了目前去医院就医普遍存在的“排队三小时，诊断三分钟”的尴尬现象。这样看来，等过敏之后再去医院看病显然不是明智之举。

最后，在这样的信息暗示下，除尘螨无疑就成了一件迫在眉睫的事情。在曝晒拍打紫外线都是错方法的广告设定下，戴森再引出除螨吸尘器，这大有情感逼供的感觉。

引起恐慌→多角度渲染问题的严重性→分析产品→实现购买，整个广告片的逻辑就是在走恐吓营销的逻辑。此外，恐吓营销实施的核心要领是小题大做，这点在广告中也有一定的体现。春季是过敏的高发期，这点确实不假。然而，过敏原却并非只有尘螨，花粉、病菌、动物毛发等都会引起过敏。尘螨过敏可以用吸尘器除螨，那其他过敏原又该当如何呢？

本来，戴森的手持式除螨吸尘器因为双层放射式气旋、数码马达等黑科技的加持，带给消费者了一种高大上的感觉，广告也大可在此上做文章。可戴森偏要用这样恐吓式的洗脑广告来自降格调，确实不像一家创新型科技公司该有的品味。对此，TOP君也只能用任性来形容它了。