【案例挖掘机】品牌：我走心；用户：我掏钱
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第9周，2月24日—3月2日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
天猫×鱼跃：爱到心里有数
春节假期一过，北上广漂们再次辞别父母、离开家乡，进入了新一年的“战斗”状态。忙着克服“节后综合征”，忙着恢复工作状态的你，然而却忽略了远在家乡的父母。
最近一支视频广告感动了万千离家的儿女，“爸妈总是对我们心里有数，我们对他们却常常忽视的现象似乎已成为常态”，引发了漂泊在外游子们的共鸣。
家庭医疗器械品牌鱼跃联手天猫超级品牌日发起“爱到心里有数”的讨论，以暖心广告片，唤起万千离家儿女对爸妈的关心，并用医疗器械的测量数据量化这份关心，“让爱有迹可循”。
除了走心广告片外，鱼跃又接连发布了产品篇广告，用另一种幽默诙谐的描绘手法，体现血压计、制氧机、血糖仪等产品的功能属性，让大家对鱼跃家庭医疗有了更深刻的了解。
同时，鱼跃还携手papi酱，用搞笑的模仿视频，带出了产品的促销信息，用机智幽默梗加深了用户心中的产品认知。
腾讯视频：等你一起修文物
还记得声入人心的“三星堆”郑云龙小哥哥吗？
虽然现在他音乐剧的票已经炒到的“天价”还买不到，但现在有一个机会让人见到郑云龙三星堆。
在《怒晴湘西》将迎来大结局的时刻，腾讯视频借助《怒晴湘西》的收官热度，联合三星堆博物馆、金沙遗址博物馆发布以“修复文物遇见文明”为主题的H5。
扫码一起修文物
这支H5用以极具参与感的互动体验形式，分别展现了三星堆·金面罩青铜人头像、三星堆·陶三足炊器、金沙遗址·太阳神鸟金饰三件代表性文物的修复过程，形象再现了文物从出土到修复完成的形态变化。
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脱离子水浸泡、表层杂质清理、展开金箔、抚平金箔褶皱，H5中简单的四个步骤，几十秒的修复体验，却再现了太阳神鸟金饰从出土到实际修复完成用时363小时的艰难过程。新颖的互动玩法可以说彻底激发了用户的创作欲和参与热情，在网络上掀起一场全民“修文物”的热潮。
腾讯视频通过对传统文化进行高度概括再创作，让用户细致感受传统文化的内涵与温度，对《怒晴湘西》产生兴趣。
支付宝：安全守护
今年春晚，蔡明潘长江葛优出演的小品《“儿子”来了》，将近些年来层出不穷的老年人上当受骗经历展现出来，以荒诞的戏剧形式展现出现实的可怕。
因为“留守老人”的急剧增多，现在很多诈骗组织把目光瞄准了老年人。为此，支付宝和全国26个城市的公安反欺诈中心联手打击诈骗，并上线“安全守护”功能，来提醒和劝阻大额转账支出。
为了推广这一新功能，支付宝特意推出宣传这一功能的广告片，介绍“安全守护”，提醒大家提高防范意识。
在这支广告，“安全守护”功能成功拦截了一次诈骗行为，温暖了一个为救儿子迫切转钱的妈妈的爱心。
片中的母亲，大概就是生活中每一位母亲的缩影，而妈妈的这份在乎，生活中的我们都曾感受过。支付宝在广告片中没有过多的品牌植入，将品牌概念根植到故事情节中，不动声色的传达了支付宝的安全属性，牵动了受众的情绪。
还呗：Hey！你过得还好吗？
2016年2月上线的还呗，在面临到来的三周年“纪念日”，搞了一个“大动作”。
借着电梯媒介，还呗在白领人群经过的办公楼电梯贴上了一张张账单封条，上面写着：别让账单困住你向上的路。并用相机记录了过往行人的反映。
趁着电梯广告热度的东风，还呗又联合网易新闻制作了一支H5：《hey！你过得还好吗？》。
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还呗以收集的近200个用户的真人故事为创意点，选做其中三个为原型，用长图的形式，打造出了一支体验感十足的沉浸式H5。
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借用曾经流行的热词组成平白朴实的文案“蹭热点”，比如：“工作还没找到，我却要把这辈子的泡面都吃完了。”“生活不止眼前的苟且，还有明天后天大后天的。”“日常祈愿锦鲤主助我周转，哪怕一次也行，”十分符合当下年轻人的心理了，再搭配上漂浮的工作生活的各种账单，可以说深深引起了观者的共鸣。
在H5的结尾，还呗用一种或自嘲或正能量的终结，传达出品牌想表达的生活态度：放轻松点，没什么大不了的。毕竟每一笔账单背后，都有一个向上的自己。
毛戈平：最“红”的秘密送给最“红”的你
去年毛戈平彩妆依靠故宫联名款，狠狠地借势了这个大IP的热度。
最近毛戈平为了继续推广故宫系列彩妆，结合故宫博物院珍藏的《胤禛美人图》，做了一支古香古色的H5，凸显自家彩妆的古典韵味之美。
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整支H5共分为5个场景，分别是《花间独酌》《掌灯夜绣》《画院赏物》《临镜梳掠》《芳馨满头》，每个场景都是两个妃子（美人）的动态小动画，以两人之间的“言语交锋”展现毛戈平彩妆的优势。
国画绘法下的景色、美人，搭配古现结合的语言“pick”“翻牌”等，将同样具有“古典美”的毛戈平彩妆融入其中，不仅不突兀，而且让人觉得非常合适：古代美人用就应该是这种“胭脂水粉”。
这支H5不仅可以激发女孩们对产品设计的爱美之心，而且让女孩们可以拥有古典美人同样美的妆容，自然会让用户产生购买兴趣啦~
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~