【案例挖掘机】复古？耍宝？深沉？对不同群体讲不同的故事
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第27周，8月25日—8月31日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
五芳斋：钢铁直男心里软
中秋节即将到来，“五芳斋影业”又上线搞事情了。去年“重阳礼糕”复古广告片那句“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过”还言犹在耳，今年中秋的“心太软”又在微博掀起一阵小狂欢。这次时髦的五芳斋走起古早动漫风，推出的是一支剪纸动画片《过桥记》。
短片主角的运动方式借鉴了皮影戏，故事讲述了古代两位钢铁直男在桥上狭路相逢，一时间天雷勾地火，针尖对麦芒，正僵持不下时一群好软鸭恰好经过，让两位硬汉的心被萌化，此时带出同样也“心软”的五芳斋流心糯月饼。
短片搭乘当下吹得正劲的国漫之风，配上上个世纪的老动画片剪辑风格和机械的女声旁白，怀旧的同时充满喜感。清新的山水画和古老集市场景、剪纸、传统戏剧的音乐元素的融入，凸显出五芳斋这个老字号的格调。同时“直男”、“王婆卖瓜”、“吃瓜群众”等长盛不衰的热梗也增加了短片的现代感和幽默感，将潮流和复古以如此诙谐的方式结合，总结起来就一个字—— 皮。
在8月27日短片正式发布之前，五芳斋还在微博还进行了一波预热宣传活动。发布了预热海报，风格和短片一脉相承，趣味满满。
上好佳：复古潮—— 请回答1993
“复古”是近几年一直盛行的主题，无论是90年代港风、韩流，还是大陆的喇叭牛仔裤、磁带、DV机、像素风游戏，都是人们想起90年代时脑海中闪过的经典元素。诞生于1993年的零食品牌“上好佳”在28号推出的这支复古广告片，就抓住这个点，给80后90后消费者来了一波回忆杀。
除了这支极具复古质感的广告短片，上好佳还在微博发起#90年代经典回潮#话题，时尚杂志、KOL和网友共同参与讨论关于90年代的潮流，截止8月30号下午4点，话题总阅读量约721万。
上好佳还通过线下展览将声量进一步扩大，在2019全球潮流嘉年华上，通过复古游戏机、DDR跳舞机等复古游戏吸引线下参观者重返90年代，体验旧时潮流。
京东：文具的彩虹屁式说教
眼下正值开学季，为了吸引广大学生党的眼球，京东发布了一支魔性十足的定格动画。视频中的文具全部人格化，自说自唱口出金句、还句句都藏着梗，“彩虹屁”、李佳琦式的“OMG”，小清新的画风中透露着鬼畜。
文案的幽默恰到好处，双关语不仅传达出产品特色，也夹带“私货”，传递出一些学生群体会买单的人生哲理，极易引发消费者的共鸣，并让人不得不感叹这一届文具真是见多识广。
（说话太刚容易没朋友）
（挨过削才能成尖货）
（让苍天知道我不服输）
值得注意的是，虽然这个短片一共将近两分半钟，但其实这每个小节都只持续10秒左右，如果将其拆为10秒短视频在抖音进行再次传播，视频风格、受众人群都很匹配，应该会有不错的效果。
荣耀手机：诠释“热爱”的一万种可能
作为中国互联网手机品牌，荣耀一直坚持与年轻人玩在一起，这次，荣耀把目标缩小到了年轻女性群体。8月29号，荣耀手机携手《明日之子》水晶女孩苏北北、Veegee、叶禹含，女足前锋李影，以及女DJ Amber，分别拍摄了与“热爱舞台”、“热爱足球”、“热爱音乐”有关的三段故事。
“热爱”本是一个老生常谈的话题，但这次荣耀手机并没有通过“小人物”去讲“大道理”，而是选择了DJ、女足、明星这三组噱头十足的人物，这样的设定也更符合当下青年的潮流、个性的属性，加上酷炫的视频风格，自然会圈粉一波追求潮流、个性的年轻人。没有热血鸡汤和博人眼球的反套路剧情，逐梦路上的心酸、不完美的结局，才是平凡人生的常态，这一点极易引起当下青年的共鸣。
荣耀与《明日之子》的合作是这次营销的关键，从今夏节目热播时期开始，荣耀就以记录者的身份刷足了存在感，不生硬不强推，巧妙地以硬核的科技形象融入到“饭圈女孩”中。此次广告视频上线10分钟，播放量便突破50w，微博热评里大量的饭圈女孩可以窥见到它的影响圈层。以热爱之名传达年轻态度，荣耀给出了一个全新的答案。
劲霸男装：中年男人的生活侧面
2008年，劲霸男装广告片里那句“混不好，就别回来了”让一代消费者记住了这个品牌，如今，那群在他乡拼搏的人混得还好吗？10多年过去了，劲霸携手“中国最好的人像摄影师”肖全，走向遍布在全国各地的消费者，用镜头记录下他们在各行各业里的真实生活，展现这些中年男人的人生侧面。
创作团队用 15 天的时间跨越 6 个省份、7638 公里，用 1300 次快门和 280 张照片，记录下这些普通人的生活。一张张黑白照片里，记录的是人、家庭、事业，也是时代的剪影。人物形象和拍摄场景都非常还原真实，旁白也通过第三人称叙述来展现“客观感”，不煽情不矫情，“真实”是劲霸男装目标受众会被打动的点。
随着硬件设备的更新换代，短视频潮流的兴起，影像创作门槛不断降低，人人都可以拍视频。消费者对精致的品牌广告片、套路化的营销已经产生审美疲劳，劲霸男装的这种真实，往往具备更加触动内心的力量。
劲霸男装采用这种纪录片式的拍摄方式，给消费者一种“这个品牌懂我”的暗示，借助用户视角去关照每个个体的内心，实现表面原始、实则极为有效的沟通。