【揭秘】高端引领后呢?卡萨帝的下一步:行业引领

从近期释放的信息来看，卡萨帝已经不满足于高端第一了，“行业引领”已经成为其新的行动目标。那么，卡萨帝又将如何实现行业引领呢？

孔余||撰稿

海尔智家旗下的卡萨帝一直被资本市场所关注。对于卡萨帝未来的发展，也是投资者所关心的问题。又到岁末，在已经实现高端引领的基础上，卡萨帝明年又会如何发展呢？从近期释放的信息看，卡萨帝已经不满足于高端第一了，“行业引领”已经成为其新的行动目标。

始创于2006年的国际高端家电品牌卡萨帝已经成为行业公认的高端领袖。这不仅体现在市场的高端份额占比第一上，同时也在友商的对标与模仿中得到了印证。

不过，高端第一的品牌地位已经容不下卡萨帝的梦想了。中怡康11月份最新的监测数据显示：在冰箱、洗衣机两大行业的TOP3榜单，已经出现了一个新面孔——卡萨帝。众所周知，畅销榜单向来看不到高端品牌，因为高端常常意味着高价格，而高价格又意味着小众化。这次卡萨帝“出圈”登上行业畅销榜单，无疑让行业大吃一惊。

中怡康第49周数据显示，卡萨帝在1W+冰箱市场零售份额达到44.6%，1W+洗衣机市场份额为77.1%，1.5W+空调市场份额为49.9%，继续占据高端市场第一席位。不过，卡萨帝对高端市场的切割从未止步于此。

以冰箱市场为例，卡萨帝冰箱以44.6%的市场份额位居1W+高端冰箱市场第一。而第49周数据同时显示，卡萨帝冰箱已经跃居全行业第二，以15.45%的行业整体份额成为仅次于海尔冰箱的第二大冰箱品牌。

其实，卡萨帝冰箱的引领趋势在上海、北京、深圳等一线城市表现得更早、更明显。截至今年10月，上海地区冰箱市场数据显示，卡萨帝冰箱累计份额达17.1%，西门子为16.8%，成为当地居民首选的两大品牌。

再来看洗衣机市场。第49周，在以77.5%的份额实现1W+高端市场绝对领先后，卡萨帝洗衣机优势区间进一步下探，在8000-9999元价位段拿下39.4%的市场份额。从全行业来看，卡萨帝洗衣机已经以11.2%的份额成为第三大洗衣机品牌。

另外，在冰吧、酒柜市场，卡萨帝份额分别达到60.0%、73.5%，延续了一直以来的行业引领地位。第50周，热水器占比9.9%居第三。

可以看到，从高端市场第一品牌，到行业引领的市场地位，卡萨帝已经开始了新征程。

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