云南云设计师：为什么大家都爱“开口成云”？ - 傲游5 5.3.8.2000

为了给出让云南政府满意的文旅形象IP设计方案，蔡春林曾连续加班了一个月。

这位设计师任职于腾讯互动娱乐设计团队Tgideas，曾设计出腾讯互娱logo和大量《王者荣耀》IP衍生品。去年年初，在腾讯任职9年的蔡春林组建入了一个新的小组，专注于游戏内容创意拓展，将目光放在了腾讯新文创战略下数字文化IP的跨界和联动，其中包括将我们熟知的《穿越火线》、《王者荣耀》等游戏IP与其他的文化进行结合。

“云南云”设计师 蔡春林

在蔡春林看来，这是一件极其有意义的事情，因为在这样的尝试下，面向大量年轻人的游戏不再是单纯的“玩乐”，还能为用户群打开一扇了解不同文化的窗口。他的工作也不再局限于设计本身，还会接触到各种民族文化和地域文化，去寻找游戏与这些文化之间的交叉点，并将这个点放大，最终落地实现。

在5月21日举行的云南国际智慧旅游大会上，腾讯与云南在此前“一部手机游云南”的合作基础上，共同发布了“新文旅IP合作计划”。双方希望基于新文创的思路，以“自在云南”为核心价值观体系，共同开展国内第一个省级文化与旅游融合的项目，打造一个能够代表云南文旅的全新IP。

国内最大互联网公司和省级政府的联手，是国内文旅融合的全新尝试，希望通过IP来传递更多情感，让云南的风土人情在移动互联网时代焕发新生，进一步让云南文旅形象实现升级。

于是，在这种背景下，关于如何选择这个IP的形象视觉、它是谁、如何与“自在”结合、如何展现细节、如何讲好故事、如何长线运营，都是值得探讨的问题。

作为建立起“自在云南”价值观体系的腾讯IEG新文创团队，和蔡春林所在的创意设计团队一起，做了大量的调研和论证，终于，让一个能代表云南、代表云南文旅的IP新形象——“开口成云”的“云南云”与大众见面。

探寻云南的云

在接到这个任务之前，对于云南的云，甚至是云南省，蔡春林都是陌生的。

他从未去过云南。

他想了解，于是，阅读了大量与云南有关的书本文献。

与他生活的深圳不同，云南仿佛另一个世界，这里是古老的、奇妙的、多彩的，也是闲适的、充满着尘土气的：云南不仅有温柔浪漫的丽江、“风花雪月”的大理、原始生态的西双版纳和神秘圣境香格里拉，更有哈尼族人在1300多年间不断“雕刻”出的山水田园风光画——云阳梯田；还有拥有312座孤峰、83个溶洞、54个湖泊、13公里大峡谷和3公里茶马古道的普者黑……

在170万年前，人类就曾在这片土林之中留下足迹。如今，依旧有25个少数民族生活在这片巨大而暗红色的龟背上。各式各样的民族文化、历史名城以及独特地貌都在云南这里汇集，文化不同、语言不通的多个民族的人民汇聚在这里，他们或面向雪山、或面向洱海、或面向鲜花、或面向丛林，在晨间煮茶，午后闲逛，晚后赏霞。

当蔡春林闭上眼，他的思绪划过云南的每一个民族、每一块特殊的地貌和每一种特殊的动植物，但是每一个独特的场景都不过是其中的碎片。只有那一抹云，诗意又美丽，逍遥且自在，风轻抚过，云便飘摇了起来，捉摸不定，却又会悄悄汇集在明天的天空。

云南与云之间，有着天然的情感关联，无论是“彩云之南”，还是 “云岭之南”，都与云有极强的相关性。在中国人的文化认知中，云象征着一种逍遥闲适的生活状态，也正是云南百姓最好的写照。

“汉武年间,彩云见于南中,谴吏迹之,云南之名始于此。”从两千年前汉武帝的一个梦开始，“彩云南现”便用来形容这片美丽的红土高原。

而云南既然因“云”得名，那它的云也该是独特的。

在沈从文的笔下，他这样描述云南的云：“云南的云似乎是用西藏高山的冰雪，和南海长年的热浪，两种原料经过一种神奇的手续完成的。”正如这里汇集着完全不同的景色和民族一般，这里的云时而浓郁如一幅水墨画、时而浅淡如风。

蔡春林说，从具体应用的视角来看，“云”是不同旅游场景的最大公约数，无论是玉龙雪山、东川红土还是苍山洱海，其丰富的旅游体验都与抬头所见的蓝天白云有着很大的关系，这也让云在未来能够适应各种旅游应用场景。

于是，蔡春林将自己对云的理解付诸于笔端，做出了“云南云”的第一版设计稿。