茶业展会遭遇“倒春寒”，上半年预计超过30场受影响 / 四六文摘

疫情之下，茶业展会遭遇“倒春寒”。

据中国会展经济研究会发布的《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》显示，今年2月至4月受疫情影响的境内展会近3500场，涉及展出面积5000万平方米，产值2000亿元以上。

作为展会经济大军的重要一员，茶业展会也不例外，预计上半年超过30场受到影响。苏州国际（春季）茶业博览会、2020中国重庆国际（春季）紫砂工艺及茶具博览会、第102届成都春季全国糖酒商品交易会等多场原定第一季度举办的茶业展会，纷纷发表声明将延期举办，还有的展会仍未明确是否取消或者延期。

△ 多家茶业展会主办方发布申明，将延期举办今年的茶业展会

这一情况引发茶界人士的众多猜想与热烈讨论。今年茶业展会还值得去吗？茶业展会还能回到疫情之前的繁华吗？茶业展会能否帮助茶企突破销售困境呢？

01 现状

茶业展会成绩单零分

新冠肺炎疫情发生后，茶业展会失约已成普遍现象，第一季度的营收直接归零，损失还是非常大的。

让我们以延期举办的“中国重庆国际（春季）紫砂工艺及茶具博览会”与“成都春季全国糖酒商品交易会”为例来看看：

2019年中国重庆国际（春季）紫砂工艺及茶具博览会，入场观众四万余人，专业观众逾78%，现场成交金额近亿元，意向订单逾九千多万。

2018年，成都春季全国糖酒商品交易会展览总面积为130000平方米，展位总数6830个，参展企业近3000家，入场观众约26万人，其中专业观众15万人，总成交额达210.78亿元。到了2019年，该展览总面积增至210000平方米，展位总数11000个，参展企业近4000家，入场观众突破40万人，同比增长35%。

这样一看，大家对于茶业展会中参展的企业数量、展会的规模乃至促成的合作金额，心里有个大概的估算了吧。

△ 第100届全国糖酒商品交易会

那么，作为全球大型的茶产业交易平台——华巨臣茶博会，疫情之下又受到了哪些影响呢？“说茶”联系了深圳市华巨臣实业集团副总裁向飞，了解疫情下的茶博会情况。

向总告诉我们，深圳市华巨臣实业有限公司（下文简称：华巨臣）在2020年全年预计开设30场茶博会，上半年计划举办9场，原定郑州举办的茶博会将延期至7月举办，受疫情影响较为严重的武汉与南京两地的茶博会将延期至2021年举办。鉴于疫情防控形势逐渐向好，其他几场茶博会或将如期举办。

向总表示，为了弥补相关展会延期带来的影响，华巨臣将增加下半年茶业展会的布局情况，拟计划扩大武汉秋季茶博会的规模。此外，针对去年行业反馈较好的北京、上海两地的茶博会，计划将分别扩大50%与30%的规模比例。

△ 2019中国（深圳）国际秋季茶产业博览会开幕式现场

02 机遇 or 挑战

第二季度展会能否如约而至？

不难发现，整个茶业展会在今年春节后受到很大影响，眼看4月即将到来，第二季度的序幕将就此拉开，茶业展会能否扭转这一不利局面呢？让我们通过下面这个图表，了解下第二季度茶业展会的举办情况。

△ 2020年全国茶业展会上半年举办情况一览表

据不完全统计，原定在第二季度举办的茶业展会共29家，截至“说茶”发稿时，共有10家茶业展会主办方已明确，其中延期举办的5家、如期举办的5家，未明确表态的比例约达66%。

“说茶”连线了西安苍山华博会展有限公司副总经理刘永鹏，他表示，“目前各行各业已陆续复工，学校也陆续迎来了开学的热潮，随着当前国内疫情发展的整体趋势向好，我们对茶博会在6月份可以如期举办是很有信心的。”据了解，各大品牌展商已经开始筹划扩大宣传力度，为的就是在疫情全面结束后立刻占领处于“停滞”和“空白”的市场，这将是广大茶企加大市场渗透率和占领市场的绝佳时机。

“西安茶博会已连续举办了13届，茶行业内对此的评价与期望值都比较高。这主要是因为借助茶博会短期的、大量的人流聚集，在帮助茶企自身品牌宣传、提供新产品展示平台等方面起到了至关重要的作用，且最终的效果也令大家都很认可。”刘经理说。

△ 第十三届中国西安国际茶业博览会开幕式现场

03 未来

茶界人士看好茶业展会后续发展

除了西安当地茶企遇到困境，多家茶企也向“说茶”反馈，他们面前正摆着“几座大山”：工厂生产停滞，终端销售停摆，现金流紧绷，经营成本上升的压力。疫情之下，无论是生产加工型茶企，还是经销商等流通型茶企，都无法幸免于难。

但摆在眼前最大的难题便是销售，所以大家都寄希望于茶业展会帮助他们解决这一困境。对此，“说茶”联系了茶博会主办方、参展茶企及拥有丰富参展经验的茶友了解情况。

△ 2019中国（深圳）国际秋季茶产业博览会现场

“危”中往往伴随着机会的产生。谈及茶业展会的趋势，深圳市华巨臣实业集团副总裁向飞表示，“茶叶是健康饮品的代表，茶叶的保健功效得到大家的一致认可。经过此次疫情，大家养生保健的意识增强了，喝茶的群体也会扩大，在此背景下，未来茶业市场前景会很广阔，大家也会更愿意到线下来体验茶产品。”

“在了解各行业的反馈情况后，其中有个说法值得大家重视，那就是疫情结束后要加强参加茶业展会的布局计划。尤其是广大茶企，需要一个展示品牌与新产品的平台，帮助他们拓宽销售渠道。”针对此情况，中国(厦门)国际茶业投资贸易博览会组委会副秘书长、厦门飞驰商务有限公司副总经理肖文岩表示，九八茶博会经过多年的资源积累，在今年这个特殊时期，九八茶博会主办方海峡两岸茶业交流协会将与厦门市政府携手，从各方面帮助产茶区更好地推广公共品牌，让茶企在参展过程中更好地展示自身品牌。