力压韩国头部畅销产品，登顶5地免费榜，这款游戏惊人的爆发力来自何处？
包装是个技术活。文/灰信鸽上周，《二之国：交错世界》（以下简称：二之国）横扫了日韩港澳台的榜单。上线首日，由Level-5和Netmarble联合开发的《二之国》便登顶了「日韩港澳台」5地的App Store免费榜，它在一些地区霸榜7-8日，还跻身了畅销榜Top10。最让人瞩目的，还是《二之国》力压《天堂M》《V4》几个头部产品，在韩国畅销榜霸榜了近一周的时间。而NCSOFT的《天堂M》，在上线的3年内鲜少跌出TOP5的位置。
《二之国》成功的关键是「包装」。游戏的底层有着浓厚的韩式MMO的味道，用套路来形容也不过。但《二之国》在包装上花了大功夫，游戏凭借着吉卜力极具风格化的视听体验，为套路的底层设计，带来了惊人的爆发力。01溢出屏幕的吉卜力味儿《二之国》最标志性的就是宫崎骏式的画风。这种吉卜力的美术风格过于清新，以至于让游戏在一众欧美魔幻风的油腻写实风中，显得颇为特立独行。
而为了突出这种清新感，《二之国》不遗余力地在游戏的每个角落都嵌入了吉卜力元素，甚至邀请了宫崎骏的老搭档——久石让——来负责游戏配乐。无论视觉还是听觉，都有种在看宫崎骏电影的感觉。当玩家刚进入游戏时，游戏的进场CG，便是由吉卜力制作的手绘2D动画：
「二之国」IP的一大特色，便是将吉卜力2D手绘转为3D化的美术风格。例如开场选择人物时，你可以看到这个场景采用了时下主流的三渲二画面，但单是这房屋就透露出不一样的风味。融合西式圆拱+中式瓦片的屋顶，看起来略微粗糙的红黄遮阳布，再点缀一些野花，你一眼就能识别出其中浓浓的吉卜力幻想风格的设计。
当然，《二之国》吉卜力味最浓的还是角色设计。可操作角色基本都符合这样的设计：角色独特的眉眼结构，附上英伦风格的服装设计，手部与腿部再略带一些膨胀感。你甚至可以将游戏中的所有角色设计，与吉卜力过往作品中出现过的角色做元素的一一对应。初始角色中的剑士，更是几乎复刻了《哈尔的移动城堡》的男主角。
最右为剑士
《哈尔的移动城堡》你还可以在一些细微的角色设计中找到这些点。当玩家与树爷爷见面时，他所招来的小精灵们便与《幽灵公主》中的精灵类似；而玩家在王城中所遇到的猫咪守卫，形象也与吉卜力常用的动物拟人化形象颇为相似。
左为游戏内的精灵，右为《幽灵公主》的精灵吉卜力操刀绘画部分，使得《二之国》极具风格化，而游戏则依靠高品质的技术投入，进一步突出了这一风格。相比传统赛璐璐横纵向的运镜，游戏的3D优势让镜头的转移更加灵活。例如在树爷爷召唤精灵的动画中，游戏可以实现一边前后推移+360°围绕旋转的运镜方式。大量的精灵从树林里现身，四面八方地涌来，这是吉卜力动画中常见的热闹气氛，3D技术却又为此平添了颇具规模的电影感。
最有意思的是，这种JRPG特有的电影感，还使得本有些俗套的「自动操作」，反而形成了玩家们的观影空间，巧妙地放大了吉卜力风格所带来的视听体验。02精致包装下的传统韩式MMO与精致画风相对，《二之国》玩家评论可谓是两极分化。在社区交流中，有许多玩家表示《二之国》的画面，就像赛璐璐动画一样精美，总让他们忍不住四处探险。然而《二之国》的底层又是弱化玩家自主探索的设计，玩家操作被简化至简单的点击交互，寻路&战斗全部交给自动操作，一键完成。玩家大部分时候都是看着角色自己叮光五四地一通折腾。
很显然，《二之国》的底层基本照搬了传统韩式MMO的玩法设计。一切探索战斗操作减免，整个游戏框架都为角色的数值培养让路。各类关卡会用强度数值卡住玩家的剧情推进，不时弹出的付费窗口，则用直白的文案提醒玩家充钱就能变强。融入了JRPG的强叙事后，玩家对下一个剧情的好奇心，反而进一步激化了玩家想要提升角色能力的欲望。
「风格化+韩式MMO」的优劣势，让《二之国》在各地的表现有些微妙。韩国玩家很是熟悉这套设计。在多年重度MMO产品的调教下，韩国市场用户已经习惯了MMO深度付费体系，相较其他市场用户，他们更容易上手《二之国》的底层框架，并且自然而然地产生惯性付费。而《二之国》又提供了足够的付费理由给韩国玩家。横向对比来看，《二之国》的IP内容与JRPG剧情模式，放在韩国市场都是崭新的内容风格，这让常年浸泡在欧美写实题材的韩国用户有了极大的新鲜感。惯性付费下，玩家愿意为这种截然不同的视听体验而买单。
左为《天堂M》，右为《二之国》《二之国》用包装为玩家带来新鲜感的同时，其底层设计则保障了韩国玩家的付费底线。本质上，这是韩国市场内部产品在内容层寻求的变革。相对的，这种韩式风味浓厚的商业化设计，在日港澳等地区便出现了明显的水土不服。除台湾地区以外，《二之国》短暂地挤进畅销榜头部名单，又迅速回落，游戏在日本地区一直徘徊在Top5以下，澳门地区畅销榜则跌出Top30。
《二之国》日本市场App Store畅销榜表现从长线表现，《二之国》的底层逻辑决定了其基因是深度的韩国产品。往后发展，这款产品在韩国市场或将有着更强力的表现，而在日本等其他地区可能会在经历上线阶段的高开后，进入中后期的发力回落阶段。但综合免费榜的表现来看，《二之国》的内容包装依然是成功的。03用风格化内容来做玩法突围《二之国》走的是稳扎稳打的突围思路，而其想突破的范围，主要还是韩国本土市场。韩国市场的产品，相对比较集中在成熟的「MMO体系+深度付费」方向。这种固化多年的底层设计某种意义而言，一方面加剧了中尾部产品难以突围的状况，另一方面则侧面印证了韩国厂商做惯了擅长领域，鲜少愿意尝试新方向的态度。《二之国》突围的目的性很明确。无论是「二之国」IP，还是产品的吉卜力美术风格，二者都是从内容层面改变韩式MMO过去所固化的品类题材，而其所附带的JRPG强叙事方式，则是变相增强了韩式MMO付费体系的刺激作用。严格意义而言，《二之国》进一步验证了这套体系在韩国市场还有相当的空间可做。不过其力压《天堂M》等重磅头部产品的气势，或许将为韩国市场的未来发展带来更多的研发思路。