耐克发售新鞋，35万人预约，打了谁的脸？

如果我们在关键时刻是非不分，那么你过得再好也是徒劳，不会得到这个社会的任何尊重！

近日，在舆论的风口浪尖上，耐克发售了女子新鞋，售价为699元。在鞋子正式发售之前，进行了预约销售的环节，没想到这正式发售之前，竟然有34.6万人进行了预约。

鞋子的开售时间为3月26日20点-21点，可是鞋子在开售不久就出现了断货的情况。由此可见，耐克依然是有些人心中的最爱。

也许购买这些鞋子的人全都没有关注最近的新闻，也许耐克拿捏了国人的性格，总之一次小小的发售，就是一个大大的打脸现场，它到底打了多少人的脸？

1

打了谁的脸？

说实话，看到耐克在这个时候被疯抢的现象，只能用讽刺来形容。这是赤裸裸的“涨他人威风，灭自己士气”的行为。

也许有人会说，让商业回归商业，我们不应该过度干扰商业自身的运行规律。理论上，一般情况下，我们的确应该让商业回归。可是现在并不是在一般情况下，而是处于特殊情况下。在我们希望商业就是单纯的商业的时候，你购买的品牌却不这样认为。

试想一下，一个在没有搞清事情真相的情况下就开始对你横加指责的品牌，你还疯狂购买，你是不是“受虐狂”呢？同时也让很多人打了脸。

现在我们就盘点一下，它到底打了谁的脸？

（1）打了解约明星的脸。在关键时刻，有一批艺人勇敢地站了出来，放弃了个人的利益得失，选择了与这些涉事品牌解约。其中就包括：杨幂、迪丽热巴、王一博、黄轩、陈奕迅等等。

他们为了要放弃几千万元的代言费用选择单方面解约呢？

目的就是为了起一个带头作用，给我们树立一个正确的价值观。可是这些消费者让明星们的努力付之一炬。

（2）打了国产品牌的脸。为什么有些消费者宁愿在关键时期买耐克也不买国产品牌呢？

原因很简单，最主要是因为国内的品牌努力的还不够。人们之所以更愿意选择那些国际大牌，是因为他们认为国产的品牌溢价不够。说白了，就是不值那个钱。

尽管国产品牌在质量上已经无限接近甚至超越国际大牌，但是在品牌建设上还有很长的路要走。

（3）打了购买者自己的脸。我不太相信网上购买这款鞋子的人都不知道最近发生的事情，既然知道发生了什么，为什么还要顶风购买呢？

说明在他们看来，面子不值钱，只有装在兜里的才是最实在的。说得好听一点这叫现实，说得难听一点这叫精致的利己主义。

2

为什么会出现35万人抢购的情况？

在我们关注到耐克35万人预约抢购现象发生的时候，研究打了谁的脸似乎并不是当务之急，我们更应该得知这些人为什么要购买，这个动机可能会让我们对商业有更深的思考。

之所以会有这么多人预约，可能包含了以下4种情况：

第一种、品牌忠诚度比较高的傻白甜。确实有一些消费者两耳不闻窗外事，自己只关心自己视野内的东西。有些人已经习惯了穿耐克，穿别的鞋“咳嗽”，那就没办法了。

这也是用户品牌忠诚度的一种体现，只是在这个时候体现忠诚度，实在不妥。

第二种、黄牛。不知从什么时候，球鞋圈也有了一种炒鞋文化，很多鞋都可以拿来炒，这对于很多人来说是无法理解的，可是它正在发生。

黄牛们在这个时候预约购买球鞋，无非就是为了通过转卖多赚一点钱而已。只要有钱，黄牛基本上什么都敢干。这是这个群体的生存方式，唯一能给他们教训的就是让他们亏钱。只要国产品牌崛起，让这种炒作行为快速转移或者消失，这些黄牛会长点记性的。

第三种、假预约用户。众所周知，无论是直播带货还是电商开店，那些流水极高的店铺，或多或少都有一定的水分存在，不为别的，只想要一个人气。只要人气足够高，就会有更多的人进来捧场。

第四种、看热闹的。有些消费者怕错过这个新闻，于是就会点击预约，只为了看一下届时到底有多少人预约，多少人购买。

回过头来看，假设国产品牌能够培养出消费者忠诚度，养活一批黄牛，并且通过造势让更多的人关注，成为国民第一品牌就不会太遥远。

未来很远，还需大家携手前行。只要穿越眼前这片黑暗，未来必定是一片坦途！

用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！

未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！