《超蝙大战》著名CP喜结连理，看华纳教科书般土豪营销（多图预警）

随着《超蝙大战》25日上映，

相信这几天我们的周围开始被国际著名CP刷屏。

自从上次在《美人鱼》上映前，

我做神婆开始预测但阅读数历史最低后。

我就知道了，一部未被大家了解的电影在未上映前，

写的任何超前消息都会被淹没在朋友圈……

于是这次等了两周终于看完了《超蝙大战》的各种传播内容。

好吧，其实就是这段时间太忙，

好不容易地铁上刷过了所有超蝙官博的内容。

第一感觉就是，华纳对于超蝙的营销，

简直是教科书般的土豪路数。

跟《星球大战》的营销路数如初一辙的同时，

却显得深度不足。

比如星战的营销，对于知乎和微博可以算是深耕。

对于国内的APP也是壕气的直接投了首映当天的开屏动画。

而对于华纳相当重要的后续篇章来说。

《超蝙大战》作为《正义联盟》的开篇不可谓不重要。

中国人讲究“开门红”、“龙抬头”、“利是封”~

所谓好的开头是成功的一般balabala……

2017年6月《神奇女侠》上映，11月《正义联盟（上）》上映。

DC面对漫威攻势，也显得郑重其事。

于是被影迷恶搞的超蝙CP结婚庆典图也是难得的喜感。

与《星战》邀请鹿晗作为中国区代言人一样，

华纳直接请了李易峰作为中国区的代言人，

美其名曰“观战大使”往来于中国见面会和美国首映式，

并且借势活跃在微博和QQ空间。

虽然个人对于李易峰无感，

不过对于其背后对于年轻人的影响力，

从年初的百事可乐猴王视频开始，

确实可见一斑。

（这天下午我还专门飞车赶到现场据守3楼远远瞧了一眼1楼的情况我会乱说……）

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代言人之外，感慨最深的有这样几点：

1，预告片和幕后视频放出的内容很多

甚至定档中国上映时间时，导演携一对新人也为中国的观众送上了祝福。

好吧，这里确实该吐槽，老外非要讲中文，实在有点蹩脚。

当然导演也不仅带着主演拍些视频，更多的是携两位主演参与了各种国外节目。

比如大本和马特达蒙就共同参与了吉米秀，上演一番基情满满。

2，商场里的真人比例雕塑&蝙蝠车展非常有趣。

不仅有知名艺术家参与推出的一系列概念海报的展览。

也有3D画的超蝙照片提供给大家互动拍照。

（图片来自微博网友）

更有1:1的蝙蝠战车简直让人流口水。

配合AR游戏，更是可以在现场让用户近距离感受电影的有趣。

3，动用微博大号的互动，让许多人早早对这部片子抱足了期待。

甚至官博自主举办的绘画大赛也算是紧跟网络潮流，可惜参与度略低。

但其他品牌，例如多米音乐、豆瓣电影、新浪电影、搜狐娱乐、看电影周刊等官博倒是配合度极高。

4，各个品牌借势

肯德基推出了英雄套餐

Hot toys也同期推出了几位主演的兵人，也算是为亲生粉儿谋了福利

技术宅推出了蝙蝠侠套装简直酷炫

Uber现在已经跟杜蕾斯一样贴上了“城会玩”的标签。

变成了营销人不可不关注的一个品牌。

蒙牛和伊利简直是好莱坞大片儿的固定合作伙伴。

5，神奇女侠出场时间不多，但却让影迷们对于女侠的独立电影充满了期待。

盖尔加朵没来中国宣传算是遗憾，但女神气十足，预测17年必然会中国见。

6，地铁里的工艺广告很是讨巧，值得更多电影营销学习。

7，各种美剧剧组对于该片的配合十分有趣。

比如《哥谭》剧组也正巧在美国宣传，于是小蝙蝠侠与老蝙蝠侠的照片合照十分有趣。

总结一下，华纳的这次超蝙营销中规中矩，不乏亮点。

对于这类必然热捧，不论票房高低的片子，国人也算是买账。

但具体收益如何，以目前的口碑来看，很难在中国破20亿。

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这一手牌如果组合的有趣，调换一些顺序，其实可以在上映前透露更多信息。

比如：

1，手办和玩具提前活动大量抽奖，获奖率提高；

2，原版的《黑暗骑士归来》电子版和实体版先行，让更多人对于故事有所了解。

3，借势美国总统选举，讨论个人权利过大与世界人民利益的冲突和思考。

4，请神奇女侠和闪电提前在中国进行见面会宣讲，为后续的片子提前混个脸熟。

5，请蝙蝠侠和超人在中国街头做个事件营销，影迷一定疯了。参考《林俊杰街头与艺

人合唱江南》

6，更多恶搞视频（参考秒拍）和GIF的推出一定会掀起一轮社会化营销的热潮。

当然影片宣发也曾尝试做出该部分努力，比如把蝙蝠车停在路上，模仿小黄人被城

管带走一样玩了一把，但效果略差。

最后来几张亨利和大本的帅照镇楼吧。

都来自国内外知名设计师，简直美哭！