测试收关！Facebook Instant Games向所有开发者开放

近日，Facebook官方宣布：Facebook Instant Games结束了beta测试，正式向所有开发者开放。

Instant Games是基于Facebook Messenger和新闻信息流的游戏，在PC端和移动端均设置入口，用户无需下载游戏即可接触到Instant Games。

Facebook Instant Games拥有相当大的用户基础，对于游戏开发者而言是一个很大的潜在性机遇。

在最近的beta测试中，约有200多的游戏在Facebook Instant Games发布，包括Zynga, Game Closure, King, Spil Games, FRVR等游戏。

Facebook Instant Games也推出了一些新功能，主要包括插屏广告、奖励性视频广告，广告优化工具和测量工具，以及强化了与Game Switch API的交叉推广功能。

Facebook Instant Games现在已经支持广告盈利

另外，两个新功能也在测试中。

一是在用户可接触到的广告单元中，为开发者新增一项新功能，允许开发者从社交网络中挑选用户。

二是应用内购买。

数据显示：平台势头强劲

Facebook Instant Games最早于一年前开放测试，一年以来虽然受到各种质疑，但数据显示，平台的用户数量持续增长，并在2017年年末的时候一度突破1.3亿MAU。Facebook Instant Games排名前10的用户数量均超过300万，最高为1000万。至于增长速度方面，同样非常可观，比如期中一个名为snake mania的游戏在2018年的7天内增长了220万用户。

2018年2月19日到2月26日的用户增长量

Facebook借助Messenger打造平台游戏生态

Facebook做了一系列举措鼓励Messenger游戏之间更加激烈的战争，尽量避免将用户直接导入开放商的游戏中。比如Facebook对游戏发送通知或智能推荐的频率做了严格的限制，如果玩家对推送内容不感兴趣，系统就会减少游戏推送频率；如果玩家不想被打扰，也很容易找到“消息免打扰”的按钮。Facebook对此表示，鉴于以往的经验，这样做主要是为了不让游戏开发者破坏用户体验。

因此，Facebook Instant Games平台上的游戏不能在留存和付费方面依赖于平台，必须自力更生。

以网易为代表的国内厂商已进军Facebook Instant Games

最早的的登陆Facebook Instant Games的国产H5游戏是由触控科技发行的《miley Cubes》，该游戏于2017年3月就已上线。后来陆续也有国内的H5游戏上架Messenger平台，而国内厂商也陆续推出H5引擎服务，其中比较主流的有Cocos、白鹭等。

今年1月30日，网易与美泰正式也宣布成立合资公司Mattel163，组建世界级出版发行工作室，对外发行H5游戏。其合作的首款产品UNO在首发Messenger平台之后即获得超300万用户，而目前总用户量已经超过800万。

对于国内厂商而言，Facebook Instant Games或许是一大机遇，可以想见，未来Messenger平台上将会出现更多国产H5游戏的身影。

Facebook Instant Games未来的竞争将会更加激烈

虽然Facebook Instant Games刚刚对所有开发者开放，看起来平台还处于萌芽期，但事实上这个市场已经成熟得相当快。比如Galaga, Space Invaders, PAC-Man，这些游戏在一年前还混得风生水起，但现在已经没落了，类似的大起大落的例子还有很多，而最近的几个月，很多后起之秀也对游戏排行榜发起了不少冲击。这些都从侧面反映出平台竞争的激烈，开发者们应对此做好心理准备。

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