上半年手游买量分析：超66.31%的广告投放天数为1天

7月12日，App Growing发布了2019年上半年手游买量分析报告。报告指出，2019年上半年，手游App广告投放金额占整体App的50.5%；在设备的选择上，iOS和安卓投放金额势均力敌，占比为48.49%和51.51%；超过66.31%的广告投放天数为1天。

手游App广告投放金额占整体App的50.5%

报告显示，2019年上半年，共8,861款手游投放89.5万条广告，这8000多款手游App占据整体App数量的67.2%，而这89.5万条手游App广告仅占比整体App广告的38.4%。手游App投放金额（估算）占整体的50.5%。

iOS和安卓投放金额势均力敌，占比为48.49%和51.51%

具体到投放设备上，手游在iOS和安卓上投放广告数占比分别为50.83%和49.17%。广告投放金额（估算）在两个设备上的占比，安卓为51.51%，iOS为48.49%。

“一日素材”超过6成，仅7.58%游戏广告投放超过5天

通过对单一广告在上半年期间的累计投放天数进行统计，发现超过66.31%的广告投放天数为1天，仅7.58%的投放天数大于5天。可见游戏广告投放计划生命力进一步缩短，广告竞争加剧，“测试性”素材明显增加。

广告主偏好明显，视频广告数占比49.5%

报告显示，在整体手游移动广告的投放中，视频和图片为主要投放素材形式。视频广告以49.56%的占比排名第1，图片广告的占比为47.84%。

战争类广告数最多，传奇类投放金额最高

报告显示，传奇、战争、线下、魔幻类游戏为重点广告主，均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。其中，战争类广告数占比最多，为19.6%。传奇类广告投放金额最高，为22.1%。

战争类游戏倾向于在腾讯广告、巨量引擎、懂球帝这三大买量渠道进行广告投放，分别以18.07%、13.53%、15.95%的占比在这三个平台排名第一。仙侠类游戏倾向在百度信息流、百度百意、阿里汇川这三个平台买量，分别以20.66%、18.49%、18.00%的占比在这三个平台排名第一。

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