渠道之变，手游业如何走向更光明的未来

文/游戏陀螺小不钉

一直以来，渠道站在食物链的顶端，掌握了整个手游行业的流量，可谓是从业者最艳羡的一环。但有业内人士认为，目前渠道的日子也没有表面那么光鲜亮丽，各种利益的冲突正在腐蚀着渠道的畅通。游戏陀螺带你回顾这一周渠道值得关注的信息。

市场份额：大渠道占84%比例中小渠道严重被挤压

尽管渠道竞争激烈，也有一大批带量的军团想在渠道分一杯羹。但易观智库最新发布的第二季度报告显示，中国移动应用分发市场百度、腾讯、360已经稳稳包揽了84%的市场份额，中小型应用商店基本退出竞争。其中，百度系占42.2%，腾讯系22.6%，360系20%。

易观智库分析师认为，第三季度渠道的分发市场份额将会更加集中，强者更强，中小渠道被挤压。

日前，工信部检测发现问题应用软件超80款，而央视新闻也曝光多款手机偷跑流量。事实上，这个巨大的利益链条发展至今不仅仍然存在，且更为庞大了，厂商整改也浮于表面。

安卓渠道：返利看似繁荣实际暗藏杀机

OpenSignal调研报告指出，目前安卓手机机型已经超过68万款，三星基本上包揽了4成市场。而目前行业内主要的安卓渠道有腾讯、360、百度、UC、小米，以及以硬核联盟为代表的手机厂商渠道。一年来，渠道以充值返利的方式抢夺公会资源、拉拢玩家，各家争得不可开交。

在CJ期间，UC九游高管对外正式宣布：不主张返利。有业内人士认为，这样带来的结果是发行商和CP在UC发行的新产品返利成本将完全由发行商/CP来承担。这对于CP和发行而言是不利的。持续了一年的返利大战，需要业内渠道、发行和CP互相妥协和规范。

iOS渠道：苹果“畅销排行榜”两次改名并非一场乌龙

8月1日，App Store的畅销榜从原来的“畅销排行”改为“收益排行”，没过几天又变回“畅销排行”。这一轮改名，引发的后果是榜单的排名大变动，采用“收益排行”标准的榜单明显挤上去一大批腾讯游戏。从这一角度来看，苹果这次的改名并非一场乌龙事件这么简单，而是畅销排名的算法变化。

App Store这次小调整可能更多是算法改变的前兆。通过观察我们发现，近半年来，App Store的一些排名规则调整多放到周末，做iOS的厂商应当多留意。

巨大利益的驱使必然会导致产业链出现某些问题，但弱肉强食的市场，也会清洗掉一批不及格的残次品。整个产业链除了渠道、发行和CP的努力，也许还需要外部监管的力量，使得整个手游行业更加透明、规范，这些行业才会有一个更明亮的未来。

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