直播连麦，为什么是微博？

作者 | 安舆

编辑 | 胡展嘉

出品 | 零态LT（ID：LingTai_LT）

作为一名美剧控，王晶已经关注@谷大白话的微博九年了。

从他的脱口秀《囧司徒每日秀》，到通过他的微博追外国明星，美剧和漫威电影，最近，她再次进入谷大白话的主页，发现他正在做直播连麦。

在#谷大鼓捣词# #情感零距离# #文化理想国#等栏目里，谷大白话与诸多大V一起聊天，分享干货。“原来谷大白话本人确实非常睿智和博学，直播里他除了经常抖包袱、说段子，也分享了很多历史、文学的内容，思想水位很高。”王晶表示。

从图文到直播，王晶很开心可以看到关注多年的谷大白话可以分享更多内容，自己也有机会近距离听到他的观点。微博在潜移默化中，用直播连麦的形式，拓宽了创作者的边界，也奉上了更多优质内容。

这其中既有@谷大白话、@毒舌电影、 @闪光少女斯斯等有一定粉丝基础的大V，可以通过激活私域流量，拉近与粉丝的距离，同时，微博又通过更多对于情感、电影、文学、教育等年轻人关注的公共话题，吸引更多用户加入到直播连麦中，对热点话题进行讨论。

随着普及和深入，微博直播连麦跳出了传统直播间低俗、商业化的窠臼，在大V和广大年轻人中间构建了一座思想的高地。

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大V的另一种打开方式

为什么是微博？

一个不容忽视的共识是，以图文模式起家的微博一直以来都是大众观点交流的最佳平台。任凭短视频平台占据多少用户时长，热点事件的讨论与观点交锋依然以微博为主要阵地。这为直播连麦备足了适合生长的土壤。

“可以说，微博做这件事情是很自然的，这是由微博的基因决定的，过往十多年积累的KOL、大V以及网红们，他们对于社会变化的感知，对于新兴事物的学习非常迅速。他们依靠优质内容产出、知识分享或观点输出在平台上积累了自己的社交资产，建立起公众影响力。而到了直播时代，连麦自然成了大V们跨界交流、观点交锋的新秀场。通过连麦，不少专业领域的知识通过新的形式被传播开来。”一位互联网学者对零态LT（LingTai_LT）表示。

微博直播连麦与短视频平台的连麦诞生于不同的土壤，也有着不同的受众。

自2020年以来，随着直播电商兴起，各大短视频平台将直播流量大量导向电商账号，秀场和电商牢牢把控着直播消费的主流。人们对于文字的消费，被视频代替，甚至开始难以静下心来读完一篇文章，哪怕只是一个短短的观点。

而在微博上，情况截然不同。

不同于短视频平台上开播的网红和商家，微博大V或KOL更多地是在与用户、粉丝开启一场场知识论道。直播连麦让他们在进行观点交流、知识传播，甚至内容创作时，获得了一个能充分表达自我，且能形成有效互动和反馈的场域。

沉浸式的直播连麦无形中提升了KOL的粉丝黏性，也帮助平台图文类KOL完成了阵地转移，进入新的流量池。大V们急需找到新的形式来传递观点，盘活粉丝群体，获得新的关注度；而更多的高知年轻人，也需要寻找一个阵地，分享快餐文化、博眼球之外，更有深度的内容。

02

在新的流量池脱颖而出

10月18日晚上八点，一场与博主@闪光少女斯斯的平权对话开始了。

这是微博新推出的“微博电台计划”，涵盖了知识、生活、文化、情感等不同领域，集合优秀直播连麦 IP，为微博KOL提供全站“上麦”阵地。电台计划会有固定的粉丝连线上麦环节，鼓励用户上麦表达观点，与博主“平权”对话。

高庆一、琦殿、谷大白话等7位博主与斯斯在直播间连麦，“微博才是元宇宙”“情感直播间让我找到自我”“新媒体人如何转型”等话题不断引爆直播间。

据了解，截至目前斯斯已开播连麦40余场，参与其他博主直播间上麦数十场，场均观看次数32万，最高单场涨粉50万+，最高单场观看量500万+。连麦话题#毕业第一份工作选大厂还是创业公司# #直播连麦为何吸引年轻人#、#女孩如何找到自己喜欢的事业# 等引起广泛热议，霸榜微博热搜。

▲连麦中的斯斯（图：连麦截图）

在微博这个开放的舆论场，各类问题都有讨论的空间和适合交流的大V。

情感难题、考学压力、经济形势、投资方向，一部热门影视剧的吐槽，一场焦点比赛的评论，一个心理问题的答案，年轻人关注的焦点五花八门，很多都难以在新兴的短视频或是主流的直播中获得答案。

6月底，正值高考结束，填报志愿的时间，微博推出了 #志愿种草季#，聊聊刚结束的高考和对年轻人的规划。旅行作家，微博用户@背包客曼紫参与了其中一场连麦对话——高考真的决定之后的人生吗？

彼时直播观看人数超过3万人，通过分享个人的励志经历，曼紫在连麦后增加了近3000粉丝。在这之后，曼紫又参与了很多场连麦，与不同经历的大V和粉丝们聊天，聊旅行、户外、拍摄等。

同样，在国庆期间， @微博电影 召集@远见电影院的远叔叔、@毒舌电影、@小片片说大片、@Luke苗等多位电影博主共同组成了#影话直说#连麦IP，内容包含新上映电影的讨论、与电影制作方/演职人员连麦为电影做宣发、电影节分享等等。很多用户在听完讨论后，选择走入影院。

▲微博电台计划详情

“知识直播会越来越受欢迎，微博自身流量基本盘足够大，直播连麦对大V从图文到视频的过渡，以及对民众进一步接触知识KOL，都提供了一个载体，眼下来看，是比较好的一条路径。可以说抓住了行业的核心痛点。”一位文娱行业投资人称。

自今年6月谷大白话加入连麦开始，共计开播14场，连麦30余位博主及粉丝。直播总计观看量达703万，场均观看量约50万，直播间累积互动量达10万+。“微博连麦（正）成为全新的'流量密码’。”他发出这样的感慨。

越来越多的大V、KOL、用户、粉丝，不断在这个新的流量池成长、蜕变、新生。

03

更大的可能性

随着5G技术不断普及，互联网+智能终端更加深入社会肌理，人人都是麦克风的时代，更需要一个充分讨论的沃土、一次高质量的交流、一场有意义的碰撞，来纾解疫情带来的焦虑情绪以及寻求人生航向的坐标。

微博搭载着直播连麦，以“去中心化”“全民可参与”“真实直接”等优势正给行业带来一种新的、更大的可能性。

互联网领域KOL@新熵近期参与了多场关于互联网、职场相关的主题连麦。在他看来，连麦对于垂直专业内容领域的KOL，是很重要的一环。因为平时KOL能与粉丝产生联系，是基于兴趣与话题为纽带，但隔着屏幕，大家看了太多冰冷的文字，而直播能让距离感变小。“好多人留言评论，原来主理人这么幽默风趣。”直播后，不少粉丝主动关注了@新熵，并加入了粉丝群，参与更多职场话题的讨论。这同时有助于账号本身商业价值的提升。

直播连麦作为纽带，增强粉丝黏性的同时，也开启了各个领域的直播新玩法。

10月14日晚，717万微博粉丝的教育大V@考研政治徐涛连麦开播，开播一小时，总观看量110万+，单场评论2万+，互动提升3900%，单场涨粉7000+，申请连麦排队用户达400+。

▲教育大V@考研政治徐涛连麦直播中

对于准备考研的考生来说，获得一次和名师单独连麦的机会，非常珍贵，在微博的直播间里，他们可以重点突破考点难题，巩固考研知识。同时，在徐涛幽默风趣的语气下，诸多考生都难得开怀大笑，纾解了备考压力。没有获得连麦机会的同学，也能够实时跟进和提问。这无疑成为一种大V与考生互动的新场域。

有业内人士表示，除了老师在线提问，很多场景都适合直播连麦，包括面试/考试模拟、招生报名答疑、带学带读带背、择业择校答疑、一对一付费指导、学生作业批改等。

除了与自身息息相关的话题，当下年轻人也正积极参与重大社会议题的讨论。从疫情防控到大厂话题，年轻人也希望能在社交平台上找到一个可以理性、深度讨论的平台。

而微博，正在成为这种可能性。

04

写在最后

编辑手记：

以上只是微博直播连麦的一个切面。

在零态LT（ID：LingTai_LT）接触的一些中小V中，他们也表达出自身的焦虑，流量时代逐渐结束，他们的生存和成长空间也变得更加艰难，当其他平台把大部分流量给到秀场、电商时，如何把握住微博目前的流量增长池，对于他们而言至关重要。

他们纷纷表示“这个机会必须要抓住。”

而无论是谷大白话、高庆一，还是闪光少女斯斯，他们作为自身领域的意见领袖，是能为广大网友提供洞见、智识的存在。通过连麦，他们得以与粉丝、网友进一步交流，进行知识传递。如何做优质的内容和高质量社区，给知识型大V提供良好的讨论环境，微博给出了自己的答案。