群量解析|巨量引擎搜索广告激发抖音种草新布局

看到我们的标题，你可能第一时间会想两者之间的关系，那就是搜索关键词，搜索广告激发抖音种草新布局？“新”在哪？又如何布局？下面和群量星球一起来探讨。

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1.巨量引擎搜索业务上线的出发点

巴尔扎克说：“机会来的时候像闪电一样短促，全靠你不假思索的利用。”群量想说，如今互联网平台的机会可以说比闪电更为短促，每天数以亿计的信息在产生，这些信息能被用户读取的机会不断在被分割，而我们不假思索可以利用的方式，那就是智能分发。

如今消费者的需求已经无法被传统搜索产品所满足，字节跳动寻找到新的方向：上线巨量引擎搜索广告业务。它让头条和抖音搜索功能与信息流结合实现了闭环营销。

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“我希望我们所做的改变，是去给行业提供一个解决方案，而不是卖产品。”巨量引擎营销副总裁陈都烨表示:“希望巨量引擎提供的解决方案，能深入到生意的全链条中，给客户提供更大的价值。”

2. 这份关于搜索业务的解决方案是这样的：

搜索产品样式多元呈现。巨量引擎为品牌主提供图文、视频、精准品牌卡、下载卡等30多种效果广告创意样式，包含标题、文字摘要、子链、组图样式、广告来源等组成部分，让品牌主可以自由灵活的去进行组合与搭配。

今日头条&抖音点击搜索，一触即发。现在头条、抖音平台被广泛应用，大家有什么疑惑，都会下意识的在平台上搜索解决方案，引擎搜索跟用户日常行为已是密不可分的状态。而抖音头条的图文、短视频方式交互性较强，呈现方式友好，因此深受用户喜爱。一次次搜索问题答案的同时，内容上呈现的广告也在一遍遍的增加用户的印象，巨量引擎上的广告设置相对灵活，展现与原生内容混排，让广告信息可以自然的传递给用户，使其体验感友好。

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提供多种选词工具，便捷流量拓展。智能推荐、以词推词、推荐词包可供选择，并且可以智能识别相关流量，帮助品牌主拓量。在优化模型上也较为成熟，支持多种转化目标，搜集投放优化模型更是支持多种推广目的，搭配两种计费方式自由选择。这样一来，由被动等待消费者搜索变为主动引发关注、引起兴趣，到后续的实现购买，使每次投放高效联动。

附上计费方式：

转化出价

OCPM （推荐）---Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

OCPC ---Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

点击出价

CPC---CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。

3. 利用巨量引擎搜索，抖音种草我们这么布局：

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用户搜索后，利用视频形式，使种草广告做到生动形象的示范，与搜索原生内容混排，抓住兴趣用户目光，大幅提升信息效率。

通过“搜索彩蛋”，让种草产品与用户距离更近。彩蛋以浮层全屏的样式，全方位展示产品形态，聚焦更多用户的视线，建立产品认知。

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通过“猜你想搜”，智能大数据分析后，借助热点话题或者节点活动，让海量资源得以曝光，在抖音用户界面友好呈现。

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品牌主在巨量引擎搜索平台上长期占位，拥有忠实用户群体和黄金曝光位置，抖音用户可以精准触达优质内容。广告资源的输出扩大引流，去挖掘潜在抖音用户群体，转化为切实的行动。

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在抖音上，从种草、长草再到拔草，环环相扣，打造一个营销闭环，在这个营销闭环里，品牌主可以持续和忠诚用户深度沟通，同时促进与潜在用户的联系。

数字化经营浪潮在滚动着，群量发现很多品牌主对于短视频，对于直播带货可能还存在迷惑，借助巨量引擎搜索的一系列工具，企业能够链接线上营销，激发出抖音种草布局更好的效果、更多的可能，一起拭目以待。