【鹰眼头条】马伯庸IP为何成了影视化的“香饽饽”？
马伯庸的IP宇宙准备再添三员。
最近几个月，马伯庸的作品影视化消息可谓是紧锣密鼓。从7月21日《古董局中局》播出，到7月30日《风起陇西》杀青，再到9月12日《显微镜下的大明》开机。早已杀青的《风起洛阳》也在爱奇艺的Q4储备待播剧中……
这些作品都指向了它们的背后作者——马伯庸。其人、其IP价值一直在走上扬曲线，多部作品正处于影视开发过程中，或预定IP化。
小说作家千千万，为何马伯庸就这么“香”？
马伯庸，被网友亲切的称为“马亲王”，80后作家，2005年凭借处女作《风起陇西》打开知名度，文风恢弘，素有“文学鬼才”之称，他涉猎的题材之广，奇幻，历史，悬疑，推理等全都来者不拒。2018年，他的小说改编作品面世，随后多部作品相继被影视化。写什么，红什么，可谓是影视圈炙手可热的IP作家。
图源：百度图片
电视剧鹰眼（TV-insight）梳理了马伯庸已经影视化，或正在影视化的作品，希望能对其特点探知一二。
马伯庸的影视化项目可谓是“大包大揽”，除网剧外，还包括电影、动画电影、动画剧集。此外，还有线上线下联动的实景项目等。
从视频平台来看，共有爱优腾B四家参与马伯庸的IP“争夺战”。爱奇艺数量最多，排名第一，共有12部作品（包括爱腾联播的《古董局中局之鉴墨寻瓷》），包含2部动画剧集、2部动画电影、1部网络电影和7部网剧。
早在2019年爱奇艺世界大会，龚宇就曾表示，爱奇艺要做到三个“懂”，懂合作伙伴、懂用户、懂内容。爱奇艺之所以成为持有马伯庸IP的佼佼者，与其布局愿景息息相关。
2019年，爱奇艺将马伯庸IP纳入内容版图，开始重点发力历史人文题材，覆盖历史名城解密、非遗文化传承等多个类别。今年5月的爱奇艺世界大会上，喊出了对《洛阳》“一鱼多吃”的战略。近日，爱奇艺IJOY悦享会上公布了正在构建的华夏古城宇宙IP开发计划，《风起洛阳》《两京十五日》均在此列。马伯庸作品的优质内容和爱奇艺的内容长期主义“不谋而合”。
懂内容是一方面，说到懂合作，就不得不提及留白影视。爱奇艺的合作者甚多，包括稻草熊、新丽传媒、七印象等，但在爱奇艺与马伯庸影视化系列的所有12部项目中，留白影视已然占领“半壁江山”，拥有6部影视项目：分别是杀青待播的《风起洛阳》，开机待杀青的《显微镜下的大明》，正在筹备的《汴京》等等。其余合作者均未达到留白影视的出场次数。
自从留白影视与优酷合作《长安十二时辰》后，爱奇艺似乎看到了留白影视的能力，合作逐渐密切，去年1月份，爱奇艺还以股权融资的方式拿到了留白影视4.96002%的股权。
值得一提的是，由《洛阳》“一鱼多吃”战略而衍生的网剧《风起洛阳》、网络电影《风起洛阳之阴阳界》、动画电影《风起洛阳之神机少年》《风起洛阳之双子追凶》这四部项目，皆由留白影视输送。除《风起洛阳》准备在Q4播出外，《风起洛阳之阴阳界》已经杀青，其余两部正在筹备当中。
在布局马伯庸IP过程中，爱奇艺在用户方面显然也有考量。云合数据《2021Q3连续剧网播表现及用户分析报告》中，五大视频平台用户画像出炉：
图源：云合数据
可以看到，各视频平台女性占比居高不下，爱优腾芒中，爱奇艺女性用户占比位居第一，意味着男性占比只有26%。马伯庸的作品虽有一定的女性受众，但总体来说偏男性向，大规模布局马伯庸IP，或许也有吸引男性用户，扩充用户数量的考量。
排名第二的是腾讯视频。共有5部作品，包含4部网剧，一部动画剧集。虽然马伯庸的IP持有数不算最多，但它胜在“撒网广”。腾讯视频在IP布局方面也有它相应的打法：今年的腾讯视频影视年度发布会上，腾讯视频内容方面的新要求是：未来将会长线布局，破除大IP导向，“为多元创新的IP开绿灯”。光IP系列化就公布了三个，分别是《三体》系列、《鬼吹灯》系列以及《司藤》作者的“尾鱼宇宙”。对于马伯庸IP而言，腾讯视频的目的不在“买断”马伯庸IP，而是多元创新的好IP。
并列第三名的是优酷和B站。优酷仅有一部网剧《长安十二时辰》，B站二次元氛围浓厚，主要聚焦在动画剧集层面，依托《长安十二时辰》而产出了《长安十二时辰之白夜行者》。
演员阵容方面，选择“惯例”多是实力派演员加青年演员。比如《长安十二时辰》是雷佳音搭档易烊千玺，《风起洛阳》是黄轩加王一博，《风起陇西》是陈坤和白宇……这样的搭配能够最大化剧集质量和影响力。
幕后班底方面，执导过马伯庸影视化作品的导演大多曾产出过脍炙人口的作品，例如五百（《扫黑风暴》）、路阳（《刺杀小说家》）、游达志（《无心法师2》）、潘安子（《重启之极海听雷》）、曹盾（《猎狼者》）等。
值得一提的是，曹盾导演与马伯庸作品绑定最为紧密。此前，曹盾执导了《长安十二时辰》，服化道的用心、遵循马伯庸原著的改编、紧凑流畅的剧情、演员的演技都备受好评。或许是因为执导《长安十二时辰》的成功经历，曹盾又担任了电影《敦煌：归义英雄》的导演，编剧为作者“亲妈”马伯庸，将于明年3月份开机。
编剧方面，此前被资本追捧而“宠辱不惊”的马伯庸，除预定了电影《敦煌：归义英雄》的编剧外，还担任了《显微镜下的大明》的编剧。据悉，这是他第一次以编剧身份介入其影视化作品，足以说明他对这部剧的重视。
马伯庸IP为何成了影视化的“香饽饽”？
被多家平台“争夺”，又都是不俗的制作和投资，马伯庸的作品为何如此受欢迎？
首先，他的作品与影视圈的匹配程度较高，扎根于历史创作故事，描绘不见于正史的，普通人的生活。喜爱他的读者将他的代表作列为“考据型悬疑文学”，也有人认为这是“历史可能性小说”，吸收了大量悬疑、谍战、动作元素，细节详实考据，在传统文学偏于严肃，网络文学过于苏爽的当下，他的作品在市场上占据着独特的地位。
其次，马伯庸的IP还能带来十分显著的“长尾效应”。优酷已然验证过一轮——《长安十二时辰》曾在2019年线上带货火晶柿子、线下拉动西安旅游。之后，融创文化的首场发布会上，马伯庸作为嘉宾公布了将以桃花源记为灵感创作，进行动画、真人剧和实景娱乐多种形式开发项目的《千年桃花源》；爱奇艺“华夏古城宇宙系列”中首发IP“洛阳”，正在进行着包括剧集、综艺、纪录片等在内的十二个领域的细分开发……马伯庸IP将最大化、持续化的实现自身影响力和价值。
马伯庸作品含有一定的传统文化、非遗传承、历史名城等因素，在当前政策管束的趋势之下，各平台聚焦于这几类议题是相对“安全”的内容打法。加之马伯庸作品符合男性观众的口味，影视行业要拓展男性受众，马伯庸成“香饽饽”并不奇怪。
参考文章：
1.娱乐硬糖.《影视圈三大“站台王”与IP往事》
2.文娱商业观察.《谁在为爱优腾芒制造悬疑？》
3. 松子电影.《马伯庸又一力作被影视化，改编难度大，能超过<长安十二时辰>？》
【一】近三个月84部影视剧建组待开机！（汇总）