苹果在大中华区销售额下跌近三成，中国手机企业不要太开心

苹果公布的业绩显示三季度它在大中华区的销售额同比下滑了28.5%，有分析认为这主要是因为中国手机企业抢走了它的市场，实际情况真的如此么？

据市调机构Canalys公布的今年三季度中国智能手机市场的数据，苹果的出货量同比下滑1%，它的出货量增速在前五大手机企业中位居第二名，并且其出货量下滑幅度也低于中国手机市场的整体跌幅15%。

其中中国手机品牌前三强华为、vivo、OPPO的同比跌幅分别为18%、13%、18%，均远大于苹果的跌幅，显然苹果在中国市场的下跌并非是它被中国手机企业抢走了市场，甚至就市场份额来说苹果的市场份额反而从去年同期的5.3%上升至6.2%。

如果与去年相比，那么就更显出它今年三季度在中国市场的表现是相当优秀的。2019年三季度，苹果在中国市场的出货量同比下滑28%，今年的跌幅远小于去年，显示出它已在中国市场企稳。

就全球市场来看，苹果去年推出的iPhone11一直都稳居全球热销手机排行榜第一名，并且全球热销手机排行榜显示前十名当中没有一款高端安卓手机，显示出包括中国手机企业在内的众多安卓手机企业在高端市场已完全无法与苹果竞争。

值得注意是今年以来媒体的报道显示出几家中国手机企业的老板都使用iPhone，这反而证明了iPhone的优秀，以致于如今的中国手机企业鲜有谈论它家的手机比iPhone更好，毕竟老板都更认可iPhone，消费者又怎么会认为中国手机比iPhone更好呢？

随着新推出的iPhone12支持5G技术，中国手机企业已失去了一个主要的竞争优势，iPhone12的销售情况或许会比iPhone11更好，安卓手机企业在高端手机市场可能进一步败退。

这次苹果在大中华区的销售额大幅下降，并非是因为iPhone的销量大幅下滑，可能是因为iPhone12即将发布，苹果调低了iPhone11的售价，其销售额的下降。

所以中国手机企业且慢因为苹果的销售额下降而高兴，反而应该担忧它们在高端手机市场将面临iPhone12的遏制，导致在高端手机市场遭受重大挫折。

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